每日經濟新聞 2020-10-27 12:38:47
孫燕姿的線上演唱會只是TME live的一部分，接近40場的線上音樂會齊聚了眾多知名歌手，孫燕姿之前，陳奕迅、五月天、劉若英、劉德華等重磅歌手已經通過線上演唱會和粉絲見面。據每經記者了解，未來TME live還將有更多知名歌手線上獻唱。
每經記者 許戀戀 每經編輯 董興生
「朝辭平日煩，暮至線上集。」演唱會開始前，孫燕姿向粉絲在線安利自己的線上演唱會。結束後，她微博分享長文，結尾處說道：「節目有點短。但我的心已不能更滿了！某一天見面的時候，請繼續和我一起唱歌。」
這是一場另類的線上演唱會，《每日經濟新聞》記者從騰訊音樂處獲悉，這次演唱會沒有線上回放。除了孫燕姿，近日張靚穎、蕭敬騰也線上開唱。據了解，光是騰訊音樂的TME live已經舉辦了35場線上音樂會。
疫情讓線下演唱會停擺，明星的演唱會計劃也紛紛取消。然而音樂行業不能停止往前走，在其他行業不斷摸索線上的時候，音樂行業也將目光放到了線上。包括騰訊音樂、網易雲音樂、大麥等在內的頭部平臺紛紛試水，而在商業模式上，線上演唱會也在不斷嘗試新的商業化路徑。
孫燕姿線上演唱會截圖
在演唱會直播間裡，粉絲也不斷在彈幕狂歡「我的青春回來了」、「感覺像是在過年」。孫燕姿出道已滿20年，這是孫燕姿第二場線上演唱會，上次是6月9日的出道20周年紀念日。因為疫情關係，原本策劃的20周年巡演計劃停滯，當時孫燕姿就選擇線上辦音樂會的形式和粉絲「見面聊天」。
孫燕姿說：「上一場20周年音樂會得到非常多的鼓勵，因為反應非常好，然後我們希望可以做一個更好的音樂會呈獻給大家。」這次TME live線上音樂會，孫燕姿還親自上陣擔任總策劃，她特別選擇50年前爸爸當學徒的地方作為演唱會場地。原來，孫燕姿是希望以父親當時初學時的勇敢與努力，讓自己更加篤定地相信那種內心深處一直「做自己喜歡的事」的堅定力量。
每經記者根據公開信息統計，這次孫燕姿線上演唱會預約超過90萬人，開唱的50分鐘裡，各平臺實時觀看人次累計近1500萬。
簡單的T恤、牛仔褲，一下子將觀眾帶回了青春時代。很多粉絲感嘆時間太短，這次演唱會時長僅有50分鐘，但孫燕姿找來4位曾經合作多年的音樂人一起飆歌，共唱了8首歌曲，這些歌曲都是她的經典作品和她自己鍾情的其他歌手的歌曲。
圖片來源：孫燕姿微博截圖
「在某個程度上，我也希望自己是那個能夠帶給別人這種安慰的人。」在演唱會中，孫燕姿說道。或許是感知到粉絲的意猶未盡，孫燕姿也特地發布長文安慰粉絲。「我聽到很多看了音樂會的朋友覺得有點短。我自己也有一點點那麼覺得。」孫燕姿在長文中詳細分享了歌單設計，比如設計了360度mix的《神奇》、純粹想要跟大家一起隔空大合唱的《我懷念的》，還有要記得在黑暗中跳舞的《跳舞的梵谷》等。粉絲也紛紛感動留言，「雖然你很短但是你很搞笑你很奇怪你頭髮很亂」、「聽見我們喊安可了嗎」、「謝謝你這次的演唱會，好期待線下」。
孫燕姿的線上演唱會只是TME live的一部分，接近40場的線上音樂會齊聚了眾多知名歌手，孫燕姿之前，陳奕迅、五月天、劉若英、劉德華等重磅歌手已經通過線上演唱會和粉絲見面。據每經記者了解，未來TME live還將有更多知名歌手線上獻唱。
對於歌手來說，線上演唱會是一種特殊時期的特殊方式，在業內人士眼中，線下演唱會的氛圍無法取代，線上演唱會能夠讓歌手保持曝光並且積攢人氣。但經過線上實驗，這種方式也正在被音樂行業認可，未來線下徹底恢復後，線上演唱會也將與線下演唱會並存，因為其商業模式已經初步得到了市場驗證。
首先是線上熱度極高，比如陳奕迅演唱會吸引了超1000萬人在線觀看。每場演唱會幾乎都能掀起社交媒體狂歡，據每經記者不完全統計，TME live相關微博熱搜超過40個，單話題熱度最高的是五月天，#五月天線上演唱會#閱讀14.5億。
圖源孫燕姿微博
有巨大流量就能做商業化探索，一位資深音樂行業人士告訴每經記者，今年不少歌手都將演唱會開到了 線上，平臺也因此收穫了關注度，進而進行一系列的商業化探索。「從目前來看，在線演唱會這種形式的變現方式主要還是依靠B端，比如不同的品牌會包場，在B端的認可度和成熟度不錯，但C端的付費探索還是淺嘗輒止的階段，主要是很小範圍內的嘗試。」
每經記者從騰訊音樂處了解到，TME live開播以來，在內容、場次、影響力和商業探索方面均取得了突破。目前已有多家品牌冠名專場，橫跨快消、金融、汽車等類別，例如這次孫燕姿的演唱會就是英特爾冠名。TME live此前還推出了《SUPERR1SE以曜為名2020周年慶生會》等個別付費演出。
記者注意到，此前網易雲音樂的演唱會則是大膽嘗試了付費模式，TFBOYS「日光旅行」七周年演唱會售票數破百萬，根據最低票價計算，演唱會光售票收入就已經超過3000萬元。
演唱會截圖
C端付費本質是粉絲經濟，並非所有歌手都可以嘗試。不過付費演唱會的商業價值在業內人士看來確實有挖掘空間。騰訊音樂此前也表示，疫情結束後，TME live也將走向線下，進行線上線下融合發展，未來也將在用戶付費觀看、沉浸式體驗等方面進行更多創新。