什麼是青春？青春在哪裡？「青春的浪花，綻放在白衣執甲的徵途上；綻放在脫貧攻堅的戰場上；綻放在每一個敢於有夢、勇於追夢、勤於圓夢的奮鬥者身上……」8月9日晚，2020青春芒果節「青春芒果夜」晚會的開場演講上，吳剛、蔣昌建、張杰、劉家禕用一段慷慨激昂的講述回答了這個關於青春的問題。短短的一段青春宣言中，展現了芒果TV對於引領青年文化的平臺態度。
時代的激流中，每一朵向上綻放的浪花，都在書寫著青春的定義，而他們都是這個時代最值得弘揚的榜樣精神。青春榜樣的力量帶來無窮無盡的可能性，關於當代青年的敘事亦是鏡像時代變遷的重要脈絡。庚子年，我們迎來諸多不易，卻也因此看到了更多青春榜樣身上閃耀著的擔當與使命。講好青年故事、引領青年文化，一直是時代前行的重要主旋律。
在近日舉辦的湖南省第九屆網絡文化節暨2020青春芒果節上，便有這樣一群青春「浪花」的身影，他們是活躍在各自領域裡的「浪花」，卻又共同匯聚成了這個時代奔湧向前的「巨浪」。長達一周多的活動周期內，來自各行各業的青春榜樣用自己的故事帶大家重回那些具有深刻歷史意義的節點：他們中不僅有勇敢出徵無畏逆行的抗疫人員，還有在各自領域不斷開拓創新的專業性人才，以及歷經磨難笑對生活的勇敢者，守土有責堅守崗位的奉獻者……在奔湧的時代浪潮中，在乘風破浪的逐夢之途中，一個個令人振奮又欣喜的青春榜樣故事，匯成不斷向前推進的熱浪，使更多的普羅大眾浸潤其中、感同身受。
「青春榜樣」的群像故事
是時代推進的鮮活註腳
在時代的浪潮之上，綻放青春最美的浪花，每一朵浪花都是值得學習的榜樣。
起舞、落地，又起舞，肉色的右腿與藍色的義肢形成鮮明對比，但又足夠震撼。在「青春芒果城」首場主題日活動中，於汶川地震中意外失去左小腿的謝海峰與王晨藝帶來合作舞蹈，舞臺上兩人像是兩棵倔強發芽、肆意生長的樹，面對生活的積極態度在這場關於藝術的切磋中得到了具象投射。如謝海峰所言，每一次起舞和落地，都是在與過去的命運抗爭，每一個人都應該直面命運的挫折，選擇與傷痛和解。據悉，在今年的「青春芒果城」主舞臺上，每天都有一位青春榜樣登臺，並以此弘揚榜樣精神、傳遞青年文化。
而在8月9日晚舉辦的「青春芒果夜」晚會上，張萌深情講述了湘西十八洞村帶貨主播施林嬌的動人故事，這位帶領村民打開脫貧新路徑的「網紅」為我們詮釋脫貧攻堅戰上的青春榜樣故事，此外晚會上還有鄉村小學校長吳金成、主動請纓的馳援湖北醫護張雯、堅守雪域十七載的邊防戰士周宇鋒，四位青春榜樣現身講演，串聯起整場晚會的四大篇章，也進一步把這一屆青春芒果節的主題推向高潮。
此外，在今年青春芒果節的「打卡長沙城」「馬欄山音樂節」等活動中，青春榜樣們同樣以不同形式參與其中，來自全國各地、各行各業的青春榜樣們在這場回饋會員的品牌活動中集結，他們帶著各異的經歷和相同的信念抵達，卻又不僅僅是在講述自己的故事，通過和藝人同臺、觀眾互動、故事分享，讓更多人感受到這份來自榜樣的力量。同時，通過青春榜樣們對本次活動的廣泛參與，表達了芒果TV對各行各業青春榜樣們的讚美與致敬。
榜樣的引領成為了大眾集體向前的一股重要精神力量，芒果TV以「乘風破浪」的時代精神破題：主動向前、逆行而上、毫不畏懼，爭當時代先鋒，將青春熱血揮灑在奮鬥奮進的使命中，成為了社會前行背景中的「進行曲」。
除此之外，整個青春芒果節採用豐富多元的表達方式，通過線上線下內容聯動、互動參與體驗等增強了活動社會意涵的張力。在「打卡長沙城」的互動版塊中，全長沙的熱門地標打卡、8場姐姐快閃等，讓引領青年文化的立意得到了更為具體的符號落地，「節」「城」融合互動，讓青春芒果節不僅參與了一個城市的品牌塑造，更帶動了自身的迭代發展，這些流動於城市間的熱鬧身影，正成為這場「榜樣敘事」中的鮮活註腳。
一次次關於青春榜樣不同視角維度的呈現，讓正在為未來奮鬥、正在向命運抗爭、正在與時代共呼吸的年輕人，以及他們的精神風貌呼之欲出，榜樣與用戶之間也由此形成更為深度的精神共鳴。不僅能讓用戶感到「有意思」，還引發用戶共鳴生成「有意義」，凝聚起更積極向上的社會共識，並最大程度內化為芒果TV作為當前青年文化主陣地的平臺核心氣質。
立體、多維、全面
看似平凡的講述裡藏著「驚天動地」
從科技專家到扶貧帶頭人，從白衣逆行天使再到返鄉創業大學生，在長達一周多的青春芒果節活動中，這些青春榜樣帶來了各自領域裡具有開拓意義和引領意義的奮鬥故事，他們來自政府機關單位、主流媒體和商業網際網路平臺的聯合邀請，從田間地頭、街頭巷尾、手術病房、車間工廠而來，因此其所倡導的青年文化是更加立體、多維、全面的，是在各行各業中保持向上精神的一群人。
平凡的故事裡，才見偉大和不易。
不管是「獨腿舞王」謝海峰、「義肢公益舞者」廖智這樣直面生活挑戰，詮釋與過去告別、與傷痛和解的樂觀生活精神；還是回鄉創業助力脫貧攻堅，如羌族小夥王光強、返鄉帶貨網紅施林嬌、在茶園築夢的女碩士賈茜等，他們用行動改變更多人的生活……通過榜樣們的故事也最大程度地把青年們最現實的感受一併呈現，在溫暖明亮的對話中，與大眾共同探討選擇和成長之道。
當我們面對生活的困惑、命運的挑戰，或者看見外部環境痛點時，我們能成為什麼樣的人？我們又能做些什麼？青春芒果節藉助「青春榜樣」給出了答案。
據了解，今年的青春芒果節集結了來自共青團湖南省委、《工人日報》、全國婦聯《婚姻與家庭》雜誌、《環球人物》雜誌、人民文娛、國際在線、《湖南日報》、華聲在線、新華社新聞信息中心湖南中心、湖南省婦聯、湘雅附二、中國移動、微博、抖音、餓了麼、吉祥航空等18家機構、媒體和平臺推薦的70餘位青春榜樣，多元的榜樣讓全維度的輿論陣地都能廣泛覆蓋。而由他們在時代浪潮中構成的各有風姿的青春能量，也值得享受平臺和觀眾獻出的掌聲。
在70餘位青春榜樣構成的圖景中，總有一個故事能夠打動我們的心。
作為一項回饋會員的品牌活動，一年一度的深度互動真正意義上聚焦和強化了青年文化價值觀的積極傳導，去影響和塑造當代青年的社會情感和觀念。當眾多的榜樣故事被真情講述連成線後，其背後勾勒出的個人與行業、國家之間的關聯和牽動，是這一系列努力真正走到用戶心裡，並得以「留得下、傳得開」的重要內核。
要獲得年輕人的喜愛與共情，這場品牌活動所產生的積極社會效應才能謂之最大化。芒果TV通過持續推出為青年觀眾喜聞樂見的精神食糧，滿足青年觀眾更高層次的審美需求和文化需求，在踐行社會責任中提昇平臺的生命力與競爭力。以青春芒果節為縮影，芒果TV正在青年文化引領之路上，形成自身具有獨特性的路徑：無論是線上的優質視聽內容，或是線下的創新互動體驗，在不同社會維度給青年以昂揚向上的精神力量，也進一步喚起了人們對於美好生活的嚮往。
專注青年文化引領
何以做到「喜聞樂見」？
在當下贏得年輕受眾群體的喜愛不易，芒果TV以持續性的優質內容輸出、多元傳播創新和用戶體驗優化，為越來越多的年輕用戶所喜聞樂見，這對整個視聽傳播業要去「引領」的方法也提供了有益啟示：通過多元講述青春榜樣故事的方式傳遞青年文化，並在其中植入積極正向價值觀，最終實現塑造和引領的重要社會作用。
2020青春芒果節，也成為芒果TV在引領青年文化中的一個回眸和展望的重要窗口。
從具體的榜樣故事，到一個個頗有影響的IP，再到以青春力量凝聚出的平臺氣質，芒果TV始終秉持著引領青年文化的初心，以大眾樂於接受的方式傳遞主流價值觀，在劇集、綜藝、紀錄片等各品類項目中都有對青年文化最貼切的關照，反映出平臺本身運轉機制和核心精神的韌勁，近期播出的《我才不要和你做朋友呢》《朋友請聽好》《乘風破浪的姐姐》等優質內容在市場口碑等多維取得的積極反響便是最好的佐證。
回顧這一屆青春芒果節主題口號的題中之義，「青春榜樣 乘風破浪」所傳遞的不僅是2020青春芒果節的主題精神，其所體現和折射的是整個芒果TV對青年文化引領的方向——不斷努力向前、永遠乘風破浪。
面對充滿挑戰的社會環境，我們看到了作為主流媒體的芒果TV在青年文化引領上的堅守：一方面，整個平臺通過已走過幾個年頭的青春芒果節「儀式」加深受眾對品牌的認知，以正能量的內容滿足觀眾對於特定故事和信息的需求，閃爍精神上的光芒；另一方面，始終立於青年文化的潮頭，芒果TV藉由包括青春芒果節在內的一系列創新動作，在深化提供專業服務的同時也深耕對當代青年群體的洞察，一個既有「音量」又有「音色」的青年文化陣地正在芒果TV的不斷努力下組成。
責任編輯：王晶晶
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