年關將近，對普通人而言，是值得期待的：超多的年終獎、超長的春節假期、超炫的公司年會……，但對於各大品牌而言，年關，可能是一年中最難的關卡——年復一年的創意營銷大戰已經將春節廣告創意挖掘到冰山底層，廣告人的腦細胞也隨著溫度降低必須付出更多活力才能對抗凍僵的威脅……
春節「催淚」大戰
春節，每年都要過；春節廣告，更是每年都要打，從一月下旬開始，各品牌關於春節的廣告都會陸陸續續開始上線，拋開那些簡單粗暴的「新春賀禮」促銷廣告，以創意打動觀眾，讓人理解品牌內涵，依然是有追求的品牌方廣告思維的共通點。
但幾乎所有關於春節的創意廣告，都繞不開催淚這個點，不管是笑著哭，還是哭著笑，是否能賺取觀眾眼淚已經成為創意廣告是否成功的基本判斷點之一，而這也是品牌方的最後一根稻草，抓緊它就能在春節營銷大戰中突圍而出，抓不緊則泯然眾人矣。
比如，被稱為「情懷販賣機」的百事可樂。近兩年每到新年，百事都會出一支喚醒國人情懷的新年廣告——2016年，找來六小齡童老師，為猴年帶回最純真的記憶；2017年，以《家有兒女》為原型，想出一個感人至深的團圓故事；2018年，則把情感記憶點放在了霹靂舞上，匯集眾多人氣明星，坐著時光機找尋逝去的夢想。
眼淚之外，生活以內
不得不承認，即使是已經被說爛的團圓與年味，百事可樂也能拍出花來，並且最終都能實現同一個目的：讓觀眾哭得稀裡譁啦，但看完這些將刺激淚腺玩到極致的廣告片之後，總覺得有些遺憾，春節廣告創意還有新玩法嗎？
有的。總有品牌不願意與眼淚為伴，而選擇另一條路來展現企業精神。
太太樂出品的定格動畫《表格人生》就是這樣一部「不感人」的廣告片，但它同時又是「感人」的——無意賺取眼淚，只述說生活，而真實生活中沒有那麼多眼淚。
2018年「最不感人」的感人廣告
動畫講述了一位普通人出生、入學、工作、結婚、生子的循環，每個階段都以填寫表格的形式來展現，初看平淡無奇，細想卻感同身受。
這支廣告是太太樂品牌主張的延伸：人生填了無數張表格，每一張表格背後便是一段歲月，用表格的變動表達生命的演化，搭配太太樂產品包裝的迭代，從而推導出品牌自己的年味兒——不替你操心有沒有年味、不讓你熱淚盈眶、不替你吐槽，只是用心講述太太樂對過年的理解，即，陪伴。
太太樂的年味兒
在廣告裡述說陪伴並非太太樂的獨創，但與其他品牌相比，太太樂的不同之處在於，絕口不提過年應該怎樣，不煽情、不雞湯、不說教，只是平平淡淡得向觀眾傳達自己的品牌內涵，在這個過度營銷的年代，如此真實單純的做法反而成了難得的亮點，加上製作精良、難度巨大卻又非常適合展現傳統情懷的定格拍攝方式，多數人看完後會心一笑，心裡有一股淡淡的卻又無比真切的暖流流過。
而這，正是廣告的價值所在，廣告的首要原則是傳播品牌理念，展示品牌精神內核。好的廣告一定是真實的，即使經過藝術加工也不會丟失其真實性，催淚也好，平淡也罷，如果沒有真實的情感支撐，只會淪為徒有其表的花架子，而其背後要展示的品牌精神也會隨之受到質疑。
從這點看，太太樂這部《表格人生》很好的完成了廣告的使命，通過出色的形式感以及對真實情緒的微妙控盤將太太樂獨有的年味兒詮釋出來，以真情實感打動觀看者。
作為一家中國調味品行業的老牌企業，30年來，太太樂見證了每一個春節大多數家庭的團聚，每年春節在廚房安靜躺著的那袋雞精就是最真實的陪伴。
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