陳奕迅抖音直播首秀：巨星IP的流行「新開場」

陳奕迅的首場「抖音互動直播」昨晚落下帷幕，這場由抖音聯手陳奕迅首創的粉絲眾籌跨屏直播秀，在2020年末為觀眾們獻上一份專屬溫暖。

直播中，陳奕迅變身「反正是我」電臺主播，與粉絲們線上線下實時連線互動，既有趣味鬼馬的搞怪對話，也有溫情走心的故事分享，有放飛自我的即興演唱，更有連線粉絲的「天降驚喜」。雖然陳奕迅在直播中風格百變，但「始終做自己」的單純初心卻從未更改，「反正是我」的主題升華讓歌迷們對於陳奕迅更加喜愛。

這位出道25周年的華語樂壇「歌神」入駐抖音和此後一系列火爆的「衍生活動」，不僅撬動了一代人的音樂情懷，也讓人欣喜地看到，抖音不斷升級的「明星生態」，正在打破未來華語音樂的次元壁，裂變出更多可能。

打造全新交互形式 滿足「雲娛樂」需求

在碎片化分眾化的網際網路時代，觀眾的音樂消費需求正在從「聽音樂」向「看音樂」延伸，而抖音則滿足了用戶的需求，通過短視頻+直播的形式完成明星與歌迷之間的「實時交互」，促使明星的影響力最大化。

從11月16日入駐抖音開始，陳奕迅便掀起了一陣陣「過年式」狂歡，從「買下抖音」的驚天之問、經典表情包的誕生、好友們的喊話助攻，延續到11月20日新歌《是但求其愛》的發布，直到11月21日，陳奕迅的抖音直播首秀成為了一個高潮，抖音為用戶們實現了「雲娛樂」的深層次追星需求。

成為明星線上營業陣地

娛樂生態版圖實現新拓展

2020年是陳奕迅進入華語樂壇的25周年，作為公認的華語樂壇領軍人物，此時牽手抖音，無論是對於網際網路行業，還是對於文娛行業，都意義非凡，也為抖音的全明星版圖添上了不可或缺的一塊。

近年來，抖音不斷加快明星領域的布局，目前為止已經聚合了Angelababy、趙麗穎等頭部明星2500多人入駐，在引入明星藝人層面持續不斷地發力，抖音已經在明星領域構建起一個前所未有的全新版圖。

抖音豐富的娛樂內容基因，激發了用戶和陳奕迅的情感共振，明星與粉絲真實貼近，以「破圈」與資源重構的方式，逐步擴大自身在明星藝人領域的強大價值。

當整個網際網路內容由圖文時代不斷向短視頻和直播時代邁進，明星的社交媒介也已經更新換代，現在的抖音已經成為明星線上「營業」的重要陣地，而在陳奕迅等頭部明星的帶動下，抖音的觸角也從頭部明星延伸至絕對頭部明星圈層。

引來明星深度參與打造抖音專屬「巨星IP」

坐擁6億日活用戶的抖音，正在憑藉其強大的娛樂內容基因、超高的互動性和粉絲黏性，成功助力陳奕迅這樣的「資深藝人」實力破圈，彌補了隨著時間推進以及作品風格的固化，資深藝人與年輕群體的薄弱聯接。

此前，費啟鳴、斯外戈、摩登兄弟等都從抖音走紅，而陳奕迅入駐抖音後，抖音更是憑藉網際網路及短視頻形態，憑藉多元的娛樂內容基因，幫助陳奕迅在抖音這個與其屬性深度適配的平臺破圈，也幫助其作品宣發完成迭代，為整個音樂產業創新宣發模式；同時，隨著陳奕迅等華語頂尖音樂人的深度融入，抖音的明星內容生態及音樂土壤也更加多樣化，更加專業、精深。

與藝人互利共贏 形成更完整生態體系

從陳奕迅入駐抖音到11月21日陳奕迅的抖音互動直播首秀，我們聽到經典被重新激活，聽到新曲被賦予更多活力，陳奕迅在抖音玩轉音樂，不僅是一場咖位與平臺「卡位」的合作，更是成功地激發了70、80年代人的熱情，助力曾經爆火的華語樂壇再度重返黃金時代，引發新一輪屬於華語音樂的文化浪潮。

陳奕迅入駐抖音，淺層化的流量轉移只是一方面，更深層次的流量融合才是合作的宗旨。抖音的龐大用戶基礎可成為陳奕迅的吸粉池，同時，陳奕迅的粉絲群也通過明星IP的社交平臺轉移，與抖音用戶發生文化碰撞和交融，從而實現雙IP流量在抖音平臺的文化和價值觀的高度融合。隨著網際網路的發展，抖音不斷完善產品生態、娛樂生態、內容生態，為藝人的IP運營、破圈賦能，幫助整個泛文娛行業體系的價值延伸及深化；同時每一次的頭部藝人合作又為抖音的生態加碼，催生娛樂生態自生長，使得明星和平臺得以實現互利共贏。更多明星藝人在抖音破圈，而抖音也將繼續探尋網際網路短視頻×泛文娛的良性發展對行業的增益。文/木楊