官網售價10899元的iPhone11 Pro Max 256GB版本，蘇寧售價為9299元。
4月3日，在蘇寧宣布iPhone 11系列全線降價之後的第二天，京東也加入了降價的行列。在兩家電商平臺上，iPhone 11 Pro Max的降價幅度達到1600元，最低7999元就能入手。iPhone 11 和其他較早型號產品也有不同幅度的降價。蘋果2019年9月推出的iPhone 11系列在銷售和口碑上都取得了不錯的成績，也助推了公司市值重返萬億美元。不過，在新冠疫情影響下，蘋果先後關閉了大中華地區和其他地區的線下門店，後者至今尚未重新開啟。全球產業鏈受到的衝擊也讓蘋果的供應情況出現波動，官網一度進行了限購。在安卓陣營已經普遍推出5G機型的當下，沒有5G的iPhone，會因為降價而「變香」嗎？iPhone 11最低配版降價後不到5000元，是其發布以來在國內的首次大力度降價本輪降價最先在蘇寧平臺上打響第一槍，緊隨其後京東平臺也顯示降價。4月2日，蘇寧手機官方微博表示，iPhone11啟動全線降價，最高降價力度達到1600元，iPhone11最低到手價4999元。目前在蘇寧易購官網，iPhone11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元；同時，iPhone11也降了500元，最低配64G版本售價4999元。此外，iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。緊隨其後4月3日，京東平臺顯示，iPhone產品領券後最高立減1600元，其中iPhone 11領券立減500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max領券立減1600元，低至7999元。除了iPhone 11系列，上一代產品iPhone XR 64GB也有400元的領券立減優惠，京東價3999元；iPhone XR 128GB領券立減500元，4499元即可入手。除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，同樣也是iPhone 11降價500元、iPhone 11 Pro降價1200元，iPhone 11 Pro Max降價1600元的幅度。這是iPhone11發布以來，在國內的首次大範圍大力度的降價。目前尚不清楚是蘋果主導的電商渠道降價活動，還是上述平臺的自選動作。不過從幅度來看，平臺的降價行動非常相似，顯示出本輪降價或與上遊訂貨下降有關。新京報記者聯繫了蘋果中國，但蘋果方面表示不予置評。從以往經驗來看，iPhone產品的每次降價都能帶來銷量的提振，業內人士表示，本次大幅降價，應該也會起到不小的促銷作用。最明顯的例子就是iPhone XR和iPhone 11這兩款產品。iPhone XR剛推出時定價較高，在市場上遇冷，而後續開啟多次降價後，銷量便一路高漲。嘗到甜頭的蘋果在推出iPhone 11時，中國市場首發價格就比iPhone XR下調了1000元，不出意外地受到消費者的熱捧，銷量超出預期。前腳官網限購，後腳電商降價，疫情之下蘋果進退失據去年9月，iPhone 11 系列發布後，蘋果股價連續兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關。此後，iPhone等硬體的熱銷和服務產品的廣受歡迎，讓蘋果的股價持續水漲船高，從151美元一路上漲至近328美元，漲了一倍有餘。然而，新冠肺炎疫情在全球的擴散，給全球資本市場帶來巨大衝擊，作為美股領頭羊的蘋果也一路下挫，截至北京時間4月4日美股收盤，蘋果股價收於241美元，與高點相比下降了近三成，市值也被打回1萬億美元附近。疫情對蘋果生產與銷售的影響不容小覷。北京時間3月14日，蘋果官網刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布，蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至3月27日。然而隨著疫情的發展，零售店重新開門的時間也一拖再拖。據外媒報導，蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁Deirdre O』Brien在發給內部員工的備忘錄中表示，公司預計「所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國境內所有零售店都將保持關閉狀態，直至5月初。」長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤向新京報記者表示，若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。在這樣嚴峻的形勢下，降價促銷成為蘋果一個十分合理的選擇。不過，就在3月下旬，蘋果官網卻一度出現了反常的限購現象。iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max，iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus在內的所有官網展示機型均限購兩臺。除此之外，AirPods Pro也每人限購兩部，新款MacBook Air則是每位用戶限購5臺。據外媒報導，蘋果官網渠道採取的限購措施涉及多個國家，包括美國和中國。而蘋果上一次這樣做還是2007年發布第一代iPhone時。分析人士認為，限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關。前腳限購，後腳降價促銷，這背後或是蘋果現有iPhone產品既受到產能不足的限制，又受到市場需求疲軟的威脅，可謂是進退兩難。
2019年，在全球市場，蘋果手機的市場份額為14.5%，排名在三星、華為之後，出貨量為1.98億臺，但其營收和利潤水平仍遠超其他廠商。根據市場研究機構Counterpoint Research發布的研究報告顯示，去年第三季度全球智慧型手機總利潤約為120億美元，其中蘋果獨佔66%，三星佔17%，華為、小米等瓜分剩餘17%。
今年初，英國調研機構Canalys發布了一份最新的中國手機市場報告，報告顯示，2019年，華為以38.5%的市場份額繼續穩坐中國智慧型手機市場頭把交椅，蘋果排在OV和小米之後位列第五。
郭明錤此前在接受新京報記者採訪時表示，蘋果的經營目標較為重視利潤，但是也只會追求適度的利潤，為了保證市場佔有率而進行降價是可以理解的。此外蘋果也在發力服務業務，通過讓iPhone降價以獲得更多用戶也可以給蘋果的服務業務帶來更多潛在客戶。
5G產品缺席，降價後的蘋果會「變香」嗎？本次力度頗大的降價，在消費者中引起了不小的反響。一些此前還在持幣觀望的網友已經表示要「出手」了。不過，也有網友在相關新聞的評論中表示，這個時候買4G手機，還值得嗎？這一問題也顯示出，蘋果目前的困境不僅僅在於疫情的衝擊。5G產品的缺席，也難免影響了iPhone 11系列在當下的吸引力——品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統的5G產品，而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。產業鏈消息顯示，iPhone 12系列的四款產品或將全部支持5G。通信行業專家付亮在接受新京報記者採訪時表示，目前國內已經發布的5G機型已經覆蓋了2000元以上的多個價位，用戶在選購手機時，只需要多花幾百元就可以用上5G，而且選擇也越來越多。他預計，隨著運營商5G套餐資費的下降，包括對4G套餐進行升級等措施出臺後，5G手機將成為用戶購機時越來越主流的選擇。
春節之後，雖然疫情對手機行業的生產消費均帶來了較大的衝擊，但是這並沒有推遲安卓手機各大品牌發布5G旗艦機型的步伐。2月13日，小米率先在國內發布了5G旗艦產品小米10 Pro，此後各個品牌也紛紛跟進。不包含摺疊屏產品的話，其中最便宜的Redmi K 30 Pro起售價僅為2999元，而最貴的S20 Ultra 16G+512G售價達到了11199元，當然大部分產品的價格仍集中在3000-6000元之間。
這些安卓陣營的5G旗艦機型在定價上與iPhone 11有較大的重疊。
有手機行業分析人士表示，iPhone 11系列近期的降價，可以提升產品的整體性價比，以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。
在5G iPhone誕生之前，iPhone 11系列還將會以蘋果當家產品的定位，來面對安卓陣營層出不窮的5G產品的圍剿。
此外，分析人士普遍預期，蘋果將於3月底推出iPhone SE2，售價將為399美元（折合人民幣2816元）起，可望成為既有的iPhone 6與6s系列共約1.7億-2億使用者的升級選擇，但截至記者發稿時，該產品還未推出。疫情之下，蘋果新產品的發布節奏或許已被打亂。
新京報記者 許諾 編輯 嶽彩周 校對 李項玲