2021年國產劇片單出爐，警惕IP亂燉和濫竽充數

最近，優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV四大視頻網站（下文簡稱「優愛騰芒」）分別舉行了內容資源會進行招商，並將即將播出的劇集資源一併發布。

從劇集數量上看，四家視頻網站整體持平，騰訊視頻的劇集超過75部；愛奇藝和優酷65部左右；芒果TV雖然也號稱有60部，不過大多數處於畫餅階段。

假若不去掉彼此之間的重複項目，優愛騰芒2021年累積會上的劇集就超過250部，平均每1.5天就會有一部新劇播出。

不可說不「繁榮」，觀眾的選擇不可說不多。

但如果對照下去年優愛騰芒公布的2020年片單，也有200餘部。但今年前三個季度過去了，能夠留在觀眾心中的劇集，兩個手指頭數得過來。

換句話說，數量多並不等於質量佳。

繁榮背後也可能藏著隱憂。

2021年，優愛騰芒的幾個共同點還是很鮮明的。

比如主旋律和現實題材增多，古裝IP依然被寄予厚望，小成本的甜寵劇還在批量生產，懸疑劇成為新的抓手。

除了這些共同點外，優愛騰芒各有什麼特色，其優勢和弊端在哪？

騰訊視頻：有IP優勢，但要避免IP亂燉

在優愛騰芒裡，騰訊視頻在攫取流量上是最有先天優勢的。

微信、QQ讓騰訊視頻擁有了巨無霸般的流量後臺。

有著騰訊爸爸的支持，騰訊視頻財大氣粗。

再加上背靠最大的網文集團閱文集團，騰訊視頻的IP彈藥庫火力充足。

因此，在四家視頻網站裡，騰訊視頻的片單最豐富、類型最齊全，IP最多，出演其劇集的S+級流量演員也最多。

騰訊視頻的IP和流量思維，主要體現在其古偶大IP上。

2021年騰訊視頻的古偶IP包括：《斛珠夫人》《千古玦塵》《長歌行》《鏡雙城》《青簪行》《雪中悍刀行》《慶餘年2》《有翡》《長歌行》《鬥羅大陸》《皓衣行》《張公案》《贅婿》，等等。

其中哪一部拿到其他視頻網站上，都會當做頭部資源。

騰訊視頻一出手，就是10+部。

只是古裝+IP+流量，就是顛撲不破的爆款公式嗎？

很長一段時間以來，古裝劇一直是最好賺錢的類型之一。

因為它是最有中國特色的類型，受眾面也最廣。

大卡司、大IP、大投資、大製作的古裝劇幾乎就意味著穩賺不賠。

古裝劇超強的盈利能力，讓資本一擁而上，娛樂化、狂歡化、遊戲化、虛無化成為古裝劇價值觀上普遍存在的問題。

再加上生產過程中的批量化、雷同化、同質化、單一化，古裝大劇在不斷流失喜歡它的受眾。

這就是古裝劇IP化的後果。

原本IP是影視業應對「網際網路+」時代的一種積極變革，不啻為影視投資與製作的一個新方向、一種新方法。

可過猶不及，而今它幾乎成為古裝劇唯一的製作思路。

拍不拍，取決於你是否是IP，原創劇本反而無人問津；你若是IP，哪怕就僅僅是一個名字、哪怕你內容爛得出奇，也拍；如果是熱門IP，那就趕緊拍。

許多投資方根本等不及對IP的深耕與培養（像漫威公司對超級英雄系列的時間投注），而是著急著利用IP變現。

古裝劇依賴於IP的概念與形式，就忽略了內容。

劇方擅長於網絡宣傳、造勢與推銷，充分吊起粉絲胃口，但在內容生產上卻越發力不從心。

當IP改編成為古裝劇主體的生產模式時，原創古裝劇的空間便迅速萎縮，古裝劇的原創力也不斷削弱。

回想起來，2020年騰訊視頻播過的古裝劇數量並不少，但給觀眾留下最深印象的，反倒是一部小成本、不按套路出牌的《傳聞中的陳芊芊》。

騰訊視頻2021年的古偶IP雖然不少，但如果還是按老套路拍，出爆款的機會依然渺茫。

愛奇藝：定位清晰，要避免「濫竽充數」

傳統的優愛騰裡，愛奇藝本是資源較少的一家。

雖然有百度在後，但百度在資源上能量有限，既沒有阿里的巨大數據支持，也沒有騰訊社交流量基礎的支撐，還不像騰訊、阿里那樣有錢燒。

這反倒讓愛奇藝成為優愛騰中較銳意進取、敢於創新的一家。

像2020年的劇集市場，不得不提的有《隱秘的角落》《沉默的真相》，而它們都出自愛奇藝的「迷霧劇場」。

根據愛奇藝的數據，迷霧劇場會員觀看總人數達6800萬。而據愛奇藝2020年第二季度財報顯示，愛奇藝訂閱會員規模為1.05億，這意味著迷霧劇場的用戶已經超過愛奇藝會員數的二分之一。

愛奇藝的劇場化運營思維，已頗有成效。

所謂「劇場化」，即將同類型的劇集囊括到一個劇場裡統一運營，集中展示，統一招商，形成品牌效應。

一旦劇場打出來，劇場本身就會成為IP，劇場裡的劇集也天然會獲得高關注。

「迷霧劇場」成功後，2021年愛奇藝繼續鞏固老劇場，開闢新的劇場。

2021年的「迷霧劇場」將推出包括《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命願望》在內的懸疑短劇集。

此外，愛奇藝將推出聚焦愛情的「戀戀劇場」、主打喜劇的「小逗劇場」，持續挖掘圈層內容。

「戀戀劇場」將有《月光變奏曲》《卿卿我心》《原來我很愛你》《戀戀小酒窩》等愛情劇集。

「小逗劇場」將有《破事精英》《開心合伙人》《德雲瓦舍》等喜劇。

劇場化運營模式可以期待。但愛奇藝要警惕的是今年「迷霧劇場」跌過的跟頭。

即把不少質量一般、有濫竽充數之嫌的劇集也塞進「迷霧劇場」裡，濫用「迷霧劇場」的影響力。

如果不是《沉默的真相》力挽狂瀾，「迷霧劇場」的口碑都快被搞砸了。

對於2021年的三大劇場來說，寧願數量少一些，也要確保質量精一些。

優酷：不能只有高山，沒有高峰

優酷的發展當前已經明顯落後於愛奇藝和騰訊。

優酷的顯著問題是，「平」。

劇情很「平」，運營思維很「平」，劇集營銷也「平」。

在劇集內容排播策略上，優酷主打五大特色劇場，分別是懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場。

五大劇場的分類的確一目了然。

可問題是大而全，反倒缺少了精準的拳頭產品。

就比如，只要有懸疑因素，就歸類到懸疑劇場。

而每一家視頻網站的劇集選項裡，都有「懸疑」這個標籤。

優酷的懸疑劇場跟其他視頻網站，沒有形成差異化、特色化運營。

與愛奇藝主打懸疑的「迷霧劇場」一對比，「懸疑劇場」這個名稱本身就平平無奇。

背靠阿里，優酷並不差錢。但砸下巨資拿到的一些獨播大劇，都沒有做出什麼大的反響來。

選劇眼光是一個問題，營銷上也是一個短板。

跟愛奇藝、騰訊相比，優酷的劇集有「高山」，缺乏爆款的「高峰」。

從優酷2021年的片單看，還是有一些重磅的獨播大劇。

正午陽光打造的《落花時節》，鄭曉龍與趙麗穎合作的《幸福到萬家》，還有於正號稱的「超過《延禧攻略》」的《玉樓春》。

在市場佔有率和有效播放率處於劣勢的情形下，優酷亟需口碑大劇破局，並加大內容與營銷上的探索。

芒果TV：小而美，別只剩下「小」

背靠國資和湖南衛視，芒果TV成了中國眾多視頻網站中唯一盈利的。

芒果TV的內容創新主要體現在綜藝上。

在劇集市場，它一直與優愛騰打差異化競爭，走「小而美」路線。

在芒果TV擬開發60部自製劇的超長片單裡，以甜寵劇鞏固垂直觀眾的同時，都市家庭、懸疑題材、古裝武俠等也都被提上檯面。

但跟優愛騰相比，這些劇很多都是企劃階段，未選角也未開機，離播出還有挺長的距離。

並且，頭部資源明顯匱乏。

稍可注意的是，芒果TV擬於2021年推出的「芒果季風」。

其最突出的特質在於每周2集、單集70分鐘，共12集的短劇篇幅和新周播模式。

聯合湖南衛視和芒果TV雙平臺，聚合「傳統電視+視頻平臺+頂尖製作」勢能，用十部短劇貫通全年。

目前已開機的是秦昊、尹昉主演的反盜獵、全男性罪案劇《狂獵》。

此外還有講述母愛力量與女性意識的劇集《禮物》，關注小人物的黑色幽默劇集《小菜一疊》，勾連社會熱點的劇集《海葵》《她們的鐲子》。

短劇雖然是一個思路，但2020年短劇市場質量的良莠不齊也說明了，短劇不意味著就是精品。

何況，芒果TV的短劇是要上星播出的。這意味著內容要面臨著更嚴格的審核。

缺乏題材上的突圍和邊界上的冒險，短劇能有多大效應，是要打問號的。

雖然有湖南衛視和綜藝兩個引擎，芒果TV在劇集上可以繼續「小而美」。但如果缺失了「美」，只剩「小」，芒果超媒在市值上也很難有更好的表現。

總的來說，對於長視頻領域而言，當前走到生死存亡的十字路口。

飽和的長視頻競爭，燒錢遊戲不可能一直持續下去。

而另一邊，虎視眈眈的短視頻又在不斷蠶食受眾的時間，蠶食長視頻的市場份額。

長視頻要留住觀眾越來越難了。

流量、IP或營銷都不是萬全之策，因為只要「貨不對板」，觀眾隨時可以棄劇。

因此，對於優愛騰芒來說，片單再華麗，都不如拿出好劇有說服力。

深耕好內容，永遠都是最核心的競爭力。

我們期待2021年的檢驗。