花漾精選:2021年即將來臨,化妝品行業傳達了哪些信號?

隨著消費升級的到來，化妝品行業也發生了很大的變化，如何應對這樣的局面，我們連線了花漾精選化妝品市場部總監，讓我們聽聽盧總監的分析。

盧總監：化妝品消費人群發生變化，90後、00後逐漸成為化妝品的主要消費人群

有數據統計，2014/2018/2020 年我國核心「護膚品人口」分別為 1/2/4 億人，核心「護膚品人口」成倍增長，帶動我國護膚品行業的快速發展。此外，根據數據顯示，隨年齡增長相應提升女性化妝品消費額也呈現正比例增長，其中90後貢獻了大部分化妝品市場份額，由此可知，未來我國護膚品市場的增長潛力依然很大。

與此同時，消費升級和消費重心的轉移，也催生了本土化品牌的發展新機遇。從近幾年的消費趨勢上來說，隨著三四線城市人口總增長量的直線上升，消費中心也在逐漸轉移，未來的消費潛力自不必多說，因此我們也就不難理解，為什麼越來越多的品牌開始轉移自己的營銷重心。

盧總監：進口品牌保持領先，本土品牌逐漸崛起

國產品牌近年來在工藝、原料、配方研發等方面的持續投入和研發積累，部分國產品牌產品品質已不輸國際品牌，與國際品牌的差距也僅僅只體現在認可度和知名度上，所以未來外資品牌在市場上的份額會逐漸縮水，本土品牌會逐漸崛起。

此外，線上電商行業的迅速發展，讓本土化品牌也贏來了自己展現個性和多元化的機遇，一方面，電商平臺打破了外資在市場的「統治」，助力了本土化品牌的發展，另一方面本土化品牌憑藉本土化優勢、差異化營銷等優勢在競爭中找準自己的定位，實現多元化發展。

盧總監：細化市場布局是未來護膚品行業的必然趨勢

消費升級預示著精細化時代的來臨，消費者也更加成熟，他們往往在品牌定位、品牌細分和產品分化上有著自己獨特的認知和判斷，個性化的選擇也更加貼合消費者的日常護膚需求。

另一方面，網際網路信息技術的深度發展，多元化的傳播渠道讓護膚品行業充分利用社群來搜集用戶需求和意見反饋，增強用戶對品牌的信賴；品牌與渠道定位匹配，渠道間互補共存等等。

其次，「顏值經濟」大勢的影響下，男性也開始涉足那些曾經只屬於女性的消費領域，最直接的表現便是男性護膚品的日漸興起。這些無一不在說明著，細化護膚品才是未來發展的必然趨勢。