【前景研究】繼續加速!《全員加速中》第二季首期節目最全三屏監測!

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節目：《全員加速中2》

節目類型：大型創意實境遊戲秀節目

頻道：湖南衛視

首播日期：2016年4月29日

播出時間：周五20：20

第一季平均收視：0.899

第二季首期收視：1.247

加速隊員：杜淳、田亮、宋小寶、杜海濤、賈乃亮、大張偉、李維嘉、林允、陳嘉樺（Ella）、張若昀、沈夢辰、劉雯、吳昕、胡杏兒、汪東城、魏大勳、喬杉等

NPC：胡兵、甘婷婷

製作公司：湖南衛視、東陽歡娛影視文化有限公司、於正工作室

原版：日本《全員逃走中》

欄目簡介：新一季節目將一改首季的緊張氛圍，加入更多有趣好玩的遊戲設定，使得節目綜藝感升級，同時導演組也將根據觀眾反饋的意見，在第二季節目的劇情設計上更加自然、有笑點。第二季節目還將全面升級，除了保留強有力的明星配置，還會在環節設置和獵人配置上創新：女獵人的加入、加速隊員的戰鬥值增強、劇情主題化和環節全民娛樂化。

或因為第一季相對不如人意的收視表現，《全員加速中》第二季進行了較大程度的改版。

 

A、首先在加速隊員方面，由常規的17-18人大幅縮減到8人，獵人方加入女獵人，同時獵人也不僅僅在陸地範圍活動，水下也將不再安全；

B、打破一條命設置，每位隊員節目開始即擁有2條命，並可通過完成任務增加；

C、其次，原本第一季的科幻時空、遊戲時空、劇情時空三重時空縮減到一重，即當下的遊戲時空，不再燒腦，也少了許多美感和趣味性，同時也不再如第一季一般懸疑刺激；

D、另外在任務設置方面，隊員不再各自單幹，直接組隊，增加更多合作PK環節；

E、  最後，相信第一季中中二卻又走心的NPC觀眾們還記憶猶新，第二季雖然有胡兵、甘婷婷這樣更為大牌的明星擔任NPC了，但小編總覺得少了點NPC之間的劇情承接，總那麼有點低於期待值。

 

這樣的改版勢必能吸引更多普通受眾的青睞，但對於就愛燒腦就愛中二的第一季死忠粉觀眾（比如小編）來說，或許第二季是有那麼點讓人失望的…

 

得益於提檔到2020檔，《全員加速中2》首期收視1.247，已逼近第一季收官篇的最高收視，相信仍有較大上漲空間。

從分分鐘收視曲線來看，節目整體保持上揚的態勢，最高收視點出現在最後的選擇道具渡江環節。

分城市收視方面，常德、南寧、福州位列前三，共有13個城市收視過2，17個城市收視過1。

受眾畫像為女性、4-14歲青少年、學生人群，集中度最高的人群也是4-14歲青少年，節目受眾完全年輕態低齡化。

（詳細權益截圖請看文末附圖）

特殊資源和第一季數量保持一致，共6個客戶；

和第一季相比，第二季冠名權益得到了長足的提升，增加片頭動畫，壓屏條口播、飛字的頻次均大幅度提高，同時加入攤位等現場權益，呈現相當可觀；

另一方面，純甄、樂視手機、唯品會和馬自達均在節目內進行了環節內容植入，節目開始第一個遊戲即為喝酸奶比賽，樂視手機的指紋解鎖功能在「人魚密室」環節得到體現，唯品會則承包了道具商店現場的一攬子權益，而馬自達提供的「安全之車」也在加速過程中起到了較為重要的作用。可以看到每個客戶在各個環節的植入都十分貼合，產品特性得到充分展現；

另一個合作夥伴RIO將側重點放在了壓屏條上；另一個指定產品特步首期權益僅有1個壓屏條口播，仍有較大植入空間。

小編統計了周五晚間檔四檔主流衛視大型季播欄目的視頻播放量數據，播出第二天《全員加速中2》的全平臺播放量即達到8600萬+，僅次於現象級節目《奔跑吧兄弟4》，表現不可謂不搶眼。

 

兩大電視端客戶純甄酸牛奶和樂視超級手機也同時分別做了芒果TV端的首席網絡合作夥伴和特約網絡合作夥伴，加強與節目的捆綁。

播放頁

片前貼片

 

進入節目後，會不定時彈出「純甄酸牛奶帶你秒回純真」的壓屏條，點擊壓屏條即出現掃碼贏金幣活動，點擊「查看更多」和右側小圓圈將直接連結到天貓超市，同時，點擊暫停貼片廣告也可直接連結到天貓蒙牛旗艦店，直接引流，帶動銷售。

節目播出過程中，滑鼠移到相關加速隊員身體上即會出現相關話題，如「美人魚林允參加《全員加速中》，點擊彈出相關消息內容和二維碼，對，點擊「查看更多」和右邊小圈圈還是會連結到天貓購買頁面。

 

《全員加速中2》在樂視視頻無冠名，所以相關權益較少。樂視順手給自己做了片前貼片和暫停貼片廣告~同時，電視端指定產品長安馬自達也在片前貼片中出現。

片前貼片

暫停貼片

 

和《跑男》同檔期，就勢必要在各方面被壓一頭了，但《全員2》的微博表現還是可以的，微博電視指數方面僅次於《跑男》。微博關鍵詞提及人群畫像以女性、19-34歲中青年人群為主，地域以東南地區城市為主。

純甄包攬了#全員加速中#的話題頁面，此話題也是《全員加速中2》最主要的微博社交陣地，閱讀量已超過71億，另一個官微主話題#加速成長公益計劃#的閱讀量為420萬左右。

純甄、馬自達、RIO、特步四大電視端特殊資源客戶也紛紛跟進微博端互動，純甄推出#秒回純真全員加速#話題，馬自達推出#全員加速中最美SUV#話題，而RIO和特步僅以發布原創微博方式進行熱度營銷。

  

百度表現方面，《全員》反超《跑男》，移動端百度指數遠超第二名《星動2》，表現搶眼，百度搜索地域方面華東地區獨佔鰲頭，華北僅次，按城市北京收穫第一。

 

附：電視端權益一覽

 

冠名-蒙牛純甄

片頭動畫

壓屏條+口播

（應和首期美人魚主題，專門拍攝了水下和沙灘上的空鏡頭）

衝屏

飛字

飛字

（由於純甄心是首期節目重要道具！一顆純甄心就代表著一條命啊！所以飛字出現的頻次真的是高的不能再高了）

飛字

內容提示

虛擬模型

道具植入

（還是熟悉的獵人箱啊~~~~）

道具植入

（喪心病狂的道具植入，復活道具直接命名為「純甄復活水」）

產品使用

（林妹妹真是個盡職盡責的代言人呢~）

攤位擺放

（增加純甄加速站設置，首期僅出現1次）

合作夥伴-樂視手機

任務發布壓屏條

飛字

產品使用

（為了改善第一季產品難以識別的情況，第二季在手機背後貼了樂視貼紙）

產品使用

（在任務環節中植入，使用指紋解鎖功能才能打開任務門）

合作夥伴-唯品會

壓屏條+口播

道具植入

（道具商店全被唯品會承包啦）

飛字

內容提示

（這特賣植入毫無違和感）

飛字+道具植入

合作夥伴-RIO雞尾酒

壓屏條+口播

飛字+產品擺放

無口播壓屏條

（出現在最緊張刺激又經典的時刻）

指定產品-一汽馬自達

壓屏條+口播

產品擺放

產品使用+飛字

指定產品-特步

壓屏條+口播

（特步唯一的權益…）

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