今天凌晨，相信很多網友的朋友圈都被一個男人所佔領。沒錯，「中年偶像」周杰倫發新歌了。
6月12日零點，周杰倫最新單曲《Mojito》在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線。單曲刷屏社交網絡，上線僅1小時，平臺銷售即突破百萬張，甚至導致系統一度癱瘓。
截至12日18點10分發稿前，《Mojito》在騰訊音樂三大平臺的總銷量就超過333萬張，按每張3元計算，預計收入超過1000萬元。
18小時賣出1000萬元 QQ音樂又崩了
6月8日，周杰倫在社交平臺分享了新歌《Mojito》的前奏，「前奏來了！這是我新歌前奏的預錄。只是一個簡短的預告！」他還爆出全新數字單曲將在6月12日零點上線。
距離周杰倫上一首單曲《說好不哭》發行已經過去270天，雖然大多數周杰倫的粉絲們已是步入中年，但偶像發歌，「夕陽紅粉絲」們也自然鼎力支持。昨晚距離零點還有不到一分鐘，單曲在QQ音樂的預約人數已經突破300萬。
零點剛到，單曲進入正式銷售。由於銷售太過火爆，QQ音樂一度出現崩潰。不少網友發朋友圈說，「QQ音樂付費時系統提示由於網絡異常導致失敗，系統未扣費，請嘗試重新購買。」
今天上午10點，QQ音樂官方微博公布了《Mojito》的銷量戰績：昨夜超過300萬人預約2020全新數字單曲《Mojito》，當前銷量已超200萬張，獲鑽石唱片認證。
如此成績，也讓QQ音樂感慨：「QQ音樂平臺首個&唯一&最快突破三百萬預約的歌手周杰倫牛掰！！！」
截至記者18點10分發稿前，《Mojito》在QQ音樂上共售出2958768萬張，在酷狗音樂共售出343056張，在酷我音樂共售出33077張，三大平臺共售出3334901張，按照每張3元計算，銷售額共計超1000萬元。
數位音樂還需激發用戶付費需求
這已不是周杰倫第一次掀起數位音樂付費的浪潮了。2019年9月，周杰倫發行單曲《說好不哭》，上線兩小時銷售額破1000萬，首發10日後售出近886萬張，銷售額超過2650萬元，成為當時QQ音樂平台歷史銷售最高的數字歌曲，同時也是該平臺首個且最快突破殿堂金鑽唱片等級認證的數字單曲。
隨著網際網路消費和版權意識的增強，數位音樂付費模式逐漸興起。除了周杰倫，在音樂平臺上，李宇春、蔡徐坤、肖戰、張藝興等歌手也多次打破數位音樂專輯的銷售記錄，單張專輯或單曲銷售總額達千萬元的也不在少數。
根據艾瑞諮詢的數據顯示，自2016年以來，中國數位音樂市場規模呈現出逐年增長的趨勢，2019年中國數位音樂市場規模為250.2億元，預計2020年中國數位音樂市場規模達到293億元。從構成來看，中國數位音樂平臺的收入主要來源於用戶付費、廣告收入，以及版權運營收入三個方面。
數位音樂正在快速發展，但數位音樂變現還有很長的路要走。上個月，騰訊音樂發布2020年第一季度財報，其在線音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）的MAU為6.57億，但付費用戶數僅為4270萬，付費滲透率為6.5%。
業內人士表示，數位音樂付費模式已成趨勢，但目前在線音樂仍然受限於較低的付費滲透率，用戶的付費意識還有很大的提升空間，單靠周杰倫、肖戰等「爆款」難以複製和長久，需要通過具體的創新手段培養和激發不同用戶群體的付費需求。
上遊新聞·重慶晨報記者 張瀚祥