TME live艾薇兒亞洲巡演提上日程，騰訊音樂為什麼受青睞

文 | 何西窗

騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「騰訊音樂」）又為樂迷帶來了新的驚喜！

今天，騰訊音樂旗下音樂超現場演出品牌TME live公布新消息，將攜手國際歌手艾薇兒（Avril Lavigne）舉辦其在亞洲部分城市的巡迴演唱會，目前考慮到全球疫情趨勢，具體演出時間尚未確定，但是TME live已經在積極籌備相關事宜。

這個消息對於樂迷而言無疑是2020年最好的禮物之一，艾薇兒作為全球一線流行歌手，演唱會終於能在國內落地，而國內先下演出市場在經歷了大半年的停擺之後，將迎來全球一線水準的演出內容——雙方都是「喜大普奔」式的慶典事件。

而這場合作背後，騰訊音樂對全球音樂市場的影響力可見一斑。2020年騰訊音樂已經與全球頂級電音節Tomorrowland達成合作，在今年5月《Taylor Swift: City of Lover超長MV》更是在騰訊音樂全球同步獨家首發。今年上半年TME live將線下音樂演出與在線體驗相結合，推出了數十場優質線上演出，其中日本知名聲優花澤香菜的演出更是掀起粉絲打call熱潮。

公眾可以感知到，騰訊音樂已經成為國際廠牌與藝人國內合作的首要選擇，作為行業領航者，騰訊音樂正在加速布局全球音樂市場，為國內音樂愛好者帶來世界級的優質音樂內容，讓國內音樂市場與國際音樂市場加速融合共贏。

艾薇兒演唱會提上日程，騰訊音樂給全球樂迷的禮物

雖然目前艾薇兒演唱會還未公布具體日期，但是「艾薇兒+騰訊音樂」的搭配已經讓人足夠期待——這是世界頂級音樂人與頂級音樂平臺的「王炸」合作。

艾薇兒對於國內市場而言，是一位音樂實力與大眾認知度兼具的國際優質歌手，更難得是，國內樂迷對於她有著一絲情懷羈絆。二十一世紀初的10年裡，艾薇兒以《Sk8er Boi》《Complicated》《I&34;Avril Lavigne"同名巡迴演唱會之後，艾薇兒就再也沒有出現在國內演出市場上，這對於樂迷而言是一個莫大的遺憾。在這種情況下，騰訊音樂宣布艾薇兒亞洲演唱提上日程，試圖以更有溫度與感染力的現場演出彌補無數樂迷的遺憾，這無疑讓音樂市場倍感興奮與安慰。

據了解，艾薇兒這次演唱會巡演，TME live也將通過線上線下的形式為樂迷提供沉浸式演出內容，推助演唱會最大限度發揮音樂價值。這對於艾薇兒與樂迷而言，都是更多了一層保障。

從TME live上線至今，每場演出都創造了百萬甚至千萬級的觀看人次，而每場音樂會TME live都最大化的激發藝人IP和音樂內容的價值，並為樂迷完成打造沉浸式演出效果。

以日本聲優花澤香菜為例，TME live根據花澤香菜ACGN音樂的特性，特意以高清直播技術結合了二維ACG文化和三次元音樂進行表演，花澤香菜站在落地窗前表演，甜美的歌聲緩緩流出，落地窗戶上反射出的星光，粉絲忍住感嘆，「太甜了，一切都太甜了。」

艾薇兒與TME live的合作顯然更加值得期待，相信在TME live團隊的加持下，將根據音樂內容與艾薇兒本身的特性，為樂迷打造出完美的音樂享受場景，完成一次集體回憶的共情。

騰訊音樂成為國際音樂人、廠牌首選，其背後的「無限增量」

對騰訊音樂而言，此次成為艾薇兒亞洲演唱會巡演的「操盤手」，無形中進一步證明了自身成熟的音樂內容服務能力與日益生態化的音樂合作模式，也讓其音樂市場全球化布局加快速度。

騰訊音樂不僅擁有環球音樂、索尼、華納三大唱片公司音樂內容，還陸續與日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.等達成戰略合作，今年8月，騰訊音樂再次加碼，與歐美流行音樂巨星領路人的Kobalt Music；擁有瑪麗蓮•曼森、小紅莓等歐美獨立先鋒音樂的Cooking Vinyl ；推出《愛的迫降》《Show Me The Money》等韓娛爆款的Genie Music以及泰國最大國際唱片公司GMM 等達成戰略合作。

騰訊音樂的音樂版權布局從中日韓到歐美、再到東南亞，曲庫更是覆蓋各類型全音樂，與全球代表性音樂廠牌合作，覆蓋全球音樂內容，進一步為用戶帶去全世界優質音樂內容。

更值得注意是的，騰訊音樂對於全球音樂市場的布局早已不僅僅是音樂版權合作，而是在次基礎上進行全面創新的價值共創，從上遊音樂孵化到中端藝人服務、下遊音樂IP開發，騰訊音樂對全球優質音樂廠牌進行深度內容和技術合作，幫助音樂IP擴大認知度與覆蓋面的同時，釋放IP的更多潛在價值，讓合作方式從音樂內容到生態布局。

如今年8月，騰訊音樂宣布與全球電音音樂節Tomorrowland達成合作，以線上技術讓中國網友感受到世界電音節的魅力，大大擴大了Tomorrowland的國內認知度，也吸引更多圈外樂迷了解電音，從而深度進入電音市場。

這樣深度合作對於騰訊音樂而言已經不算稀奇。如騰訊音樂與Sony/ATV索雅音樂版權的合作推出「極星國際創作營計劃」並推出概念專輯《宇宙ID》，除了為海內外音樂人搭建橋梁外，騰訊音樂更是在音樂內容源頭與廠牌展開更深度的合作；與索尼音樂娛樂共同成立國際電音廠牌Liquid State，成為了亞洲以至國際電音藝人的孵化基地；與環球音樂從最早期的版權採購到初步達成戰略關係再到近期的股權收購，再到近日續籤合作中宣布將共建合資廠牌，這是環球音樂首次在中國市場開放此類合作。

可以看到，騰訊音樂與音樂廠牌的合作早已從版權合作升級到世界範圍內音樂娛樂生態的內容共創，是在全球化視野上對音樂IP內容的長期價值投資。

這也是全球各大優質音樂廠牌與騰訊音樂合作的原因，騰訊娛樂與音樂公司已經從簡單的授權關係，走向了價值共創。這樣共生共建式的合作模式一直是騰訊音樂所追求的，騰訊音樂比任何人率先意識到，單一依賴音樂版權的模式不能完全撬動國內網際網路音樂市場，建立更完善的數位音樂生態才是關鍵。而騰訊音樂娛樂集團成熟的內容共創能力和經驗，讓音樂內容在版權之外發揮最大的價值，創造出合作的增量。

2020年，騰訊音樂對音樂產業進行了諸多新探索與嘗試，它並不僅僅是在為自己找到前進的道路，也是在為行業構建更好的未來。騰訊音樂試圖在尋求音樂內容的更多價值增量，探索更多元的商業服務模式，也進一步連接全球音樂產業，為國內音樂市場輸入新鮮血液，也讓音樂人擁有更多發展渠道，而這最終將推動世界音樂行業的繁榮。