「如果一件事能對自己、對百姓、對社會都有意義，那一定是值得做的事。反賭和電商就是有意義的事。」馬洪剛說。
1月27日，享譽南北的賭王馬洪剛現身北京，宣布與知名電商SaaS企業買買網共同成立合資公司，攜手打造第三代電商，並推出移動電商平臺洪剛買買商城。27日當晚，馬洪剛在快手直播與粉絲見面，舉辦商城開業暨粉絲酬謝活動。活動開始，直播間粉絲數量迅速攀升，未幾便達數百萬。面對「賭王」不斷送上的商品和紅包等超級大禮，粉絲直呼過癮，紛紛為其搖旗吶喊、聲勢助威。
誕生於遼寧的馬洪剛身上有很多個標籤，其中「反賭義士」、「中國反賭第一人」，「販毒俱樂部的發起人」等與反賭相關的身份最廣為人知。他曾數次登上央視等知名媒體，與知名主持人董卿、相聲表演藝術家郭德綱、魔術表演藝術家劉謙等人一起錄製反賭節目，規勸迷戀賭博的人回歸正途。在自傳《暗影》中，馬洪剛寫到「賭場是一個黑暗的世界，我希望成為這個黑暗世界裡的一盞明燈。雖然我無法照亮整個黑暗世界，但是只要有我存在一天，就要讓這個黑暗的世界看到光明。」
與反賭義士的身份相比，馬洪剛作為企業家的身份鮮為人知。事實上，在堅持反賭義舉的同時，馬洪剛徵戰商界的步伐從未停下，曾先後創立泓尊傳媒、泓尊商貿等多家企業，並逐步將業務版圖拓展到餐飲、幼兒教育等領域，其事業可謂是風生水起。
傳統電商行業經歷多年發展，流量紅利銳減，各大電商巨頭不得不紛紛投入巨額營銷費用進行白刃戰。馬洪剛選擇與SaaS企業共同發展第三代電商被認為是另闢蹊徑的明智之舉。據馬洪剛介紹，洪剛買買商城以「平價、優質、好物」為核心理念，面向消費者提供產品及服務，同時面向廣大企業、協會、明星、網紅、自媒體人提供電商孵化服務，助其增加銷售通路及實現粉絲或流量變現。
根據媒體報導，第三代電商與傳統電商相比有著鮮明的特點。從商家的角度來看，在傳統電商模式下，商家僅僅是入駐電商平臺，從而獲得一個銷售途徑，其自主權大大受到限制。在第三代電商模式下，商家（或其他合作者）可獲得獨立域名APP、獨立結算體系、獨立會員體系等權益，並共享流量、信息、商品。
談到「開啟電商事業的初衷」，馬洪剛表稱「一方面是基於市場機遇，一方面是希望能夠惠民眾」。他援引相關市場調研資料表示，當前的各大電商平臺或者以低價驅動吸引用戶，或者以高品質作為目標，然未能很好的兼顧品質及平價。這是洪剛買買商城的機遇所在，也是我們今後努力的方向」。
反賭謂之道義，從商謂之事業。對於馬洪剛而言，「反賭和從商，兩手都要抓，兩手都要硬」。