原創 謝明宏 娛樂硬糖
作者|謝明宏
編輯|李春暉
對於電影業，好萊塢大片開始選擇在中國提前上映，是一個極具象徵性的現象。2018年，《海王》在內地提前北美兩周上映，創提前時間上的最大幅度。2019年，《復聯4》在中國地區獨家首發，成為年度娛樂事件。「提前看」美國大片，對中國影迷越來越成為常態。
而現在，同樣的事情開始發生在在線音樂市場。5月18日上午10點10分，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）中國獨家搶先50分鐘首發《Taylor Swift: City of Lover 》超長MV。由於疫情導致泰勒《Lover》巡演取消，這份MV成了黴黴今年公開的唯一一部現場演出影像。
如果說好萊塢發行策略的調整，主要源於對中國巨大票倉的重視；那麼音樂市場正在發生的新故事，一方面源於中國在線音樂市場已經展現的驚人消費力（這方面只消看看TME的財報）；
另一方面則源於中國巨頭對國際音樂產業越來越深度的參與，特別是中國式「數位音樂+社交娛樂」玩法，對全球音樂產業轉型、升級的示範與推動作用。
不是尬吹，要說音樂社交，老外青年還真不一定有用全民K歌的咱爸咱媽玩得時髦。更多元的音樂體驗，引領趨勢的創新模式，也難怪時髦少女黴黴再次敢為人先。
中國同步搶先50分鐘
意味著什麼？
沉浸的震撼體驗，從未公開的珍貴花絮，讓守候在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的觀眾感慨「它值得被等待」。以前，都是中國歌迷熬夜追歐美歌手的首發。這次騰訊音樂娛樂集團快人一步，我方劇透，外國歌迷吃檸檬的好日子終於來了。
大家在意的不是時間，而是搶先哪怕一秒的「寵愛」。50分鐘也不是具體數字，它表徵著國際音樂市場「0時差」時代的到來。而TME作為中國在線音樂領航者，正通過深化國際合作為本土歌迷謀更多「福利」。
對於久旱逢甘霖的本土歌迷來說，《Taylor Swift: City of Lover 》超長MV實在「解渴」。在5月14日QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂線上預約時，你將解鎖一張VIP演唱會電子票。
在《Taylor Swift: City of Lover》超長MV中，泰勒對歌迷說：「愛對我來說意味著一切，更意味著平等。如果有人不同意，那就請他們安靜下來。」怎麼辦，這個女人又在散發迷人氣質。
在42分鐘的視頻裡，Taylor Swift獻唱了多首專輯《Lover》中的曲目。開場的《ME！》用勁歌熱舞，直接讓臺下的歌迷燥了起來。作為專輯的花哨首單，這首歌簡直甜到發膩又沒有絲毫造作。
燈光璀璨，彩色粉末的煙霧爆炸特效，讓整個舞臺霸氣中透出俏皮。專屬《Lover》配色的粉紅麥克風和麥架，也是仙女特供了。第二首歌《The Archer》有著泰勒一貫的優美樸素感。圍繞自身經歷的歌詞尤為動人：「All of my enemies started out friends.」
「我的敵人們最初都是我的朋友。」扎心了，黴黴。從未現場表演過的《Death By A Thousand Cuts》和《Cornelia Street》也是超長MV的重頭戲。不插電帶來的真摯感難以言表，掃弦錯雜直掃人心。在泰勒的思考空間裡，懷舊成為一種可愛而低調的致敬。
花絮中的泰勒在化妝間，穿著粉色的襯衣彈吉他，甚至比現場表演還要隨和放鬆。塞納河畔的街拍，展露滿滿少女心。《The Man》的演唱將現場推向氣氛高點，作為一首性別平等的呼籲歌曲，它在諷刺中帶有靈光一現的幽默。
表演《Daylight》時，泰勒選擇了鋼琴。她分享自己的創作感受，那種坐在鋼琴前文思泉湧的寫完歌，再看著人們為它搖動手臂的樣子，是最快樂的。「我曾一度相信愛非黑即白」，褪去了熾熱激情的泰勒唱：「但實際上，愛閃著金光。」
收尾的《Lover》引發歌迷的現場大合唱。泰勒營造了溫和的安全感，娓娓道來的華爾茲調子具有哀而不傷的煽情特質。整場演唱會，更像是一次親密的閨中密談。它代表著泰勒最自由從容的一面，不受任何概念和藩籬的支配。
內容豐富的超長MV，用完美的視聽體驗填補了今年泰勒巡演取消的缺憾。中國歌迷的火熱響應，也凸顯了超長MV在騰訊音樂娛樂集團中國獨家首發的意義所在。
卑微的追歌經歷告訴我們：遲到的雖然真摯，但搶先的一定更香。特殊時期的中國獨家首發《Taylor Swift: City of Lover》超長MV，代表了這位歐美歌后對中國粉絲與中國市場的重視。同時也不禁好奇：頭部歐美歌手先下一城突破國界限制，下一步除了可以預見的「搶先」常態化，還會發生什麼？
疫情之下
多元化音樂體驗探索
隨著疫情的持續化，音樂市場傳統演出形態飽受衝擊，直播和線上演唱會異軍突起。在只能線上代償的大勢下，聽眾仍然渴望真正具有國際質感的音樂產品。因為現場體驗的剝奪，大家對內容的要求自然水漲船高。
TME用《Taylor Swift: City of Lover 》超長MV，即時回應了最新的市場需求。泰勒·斯威夫特作為歐美流行樂壇的旗幟性歌手，本身具有巨大的個人IP號召力；而去年9月在巴黎舉辦的演唱會，其從未公開發行也讓超長MV具有相當的稀缺性。
在首發時間上，中國市場走到了全球流媒體之前。而歸其原因，除了中國巨大市場、熱情歌迷的吸引力，更在於：在音樂的多元形態上，以騰訊音樂娛樂集團為代表的中國公司走在了世界音樂產業的變革前沿。
數字專輯重建了音樂產業的盈利模式，越來越多的聽眾養成了音樂付費習慣。泰勒在超長MV中帶來的歌曲，全部來自專輯《Lover》。而《Lover》作為她首度發行的「中國特別版」數專，搶先登陸TME旗下三平臺後，創造了1939.7萬首的銷量紀錄。
這不僅解鎖了QQ音樂平臺最快獲得【殿堂金鑽唱片】等級認證的歐美專輯成就，更讓泰勒成為三平臺累計銷售額最高的歐美歌手。
如果說數專打破的是音樂的形態限制，那麼音樂直播打破的就是演出的時空限制。疫情期間，TME live舉辦多場線上演唱會，解決演唱會停擺的燃眉之急；其聯合其他音樂平臺的「相信未來」線上義演，更成為中國音樂史上的公益盛事。
高品質的在線演出舞臺，給每個音樂人打造了個性化的音樂現場。從TME live、大音樂+、樂人+，再到騰訊音樂人「春天音樂會」。TME成了連接歌手和粉絲的最佳橋梁，用全景化的視聽體驗，引領了在線和現場娛樂的潮流。
打榜互動和歌手空降評論區，則盤活了粉絲經濟。《Taylor Swift: City of Lover 》超長MV中國獨家首發當天，邀請好友點讚集齊4塊燈牌，可解鎖泰勒「未公開的獨家照片」；助力H5頁面評論區留言達9999+，可解鎖泰勒「獨家官方相冊」；關注@TME_official轉發微博還將抽取五位粉絲送出泰勒的「實體專輯」。
好音樂值得被更多人聽見，好的音樂平臺也應該有更大的舞臺。TME跨媒體形態的布局不斷擴展音樂邊界，音樂的玩法愈加豐富的同時，多元的商業價值也正浮出水面。
除了市場
中國還給國際樂壇帶來什麼？
對於已坐擁中國市場用戶與內容優勢的TME來說，向外走、謀求更大舞臺已成必然。最先是「引進來」，而硬糖君更期待的還是「走出去」。
在「引進來」方面，泰勒作為十座葛萊美獎獲獎藝人，和中國音娛服務領航者TME無疑是調性相合的。TME拿下超長MV的中國獨家首發，建立泰勒的首播產品矩陣的同時，與國際歌手的深度綁定也更進一步。
從《Lover》數字專輯中國特別版發售，到泰勒中國粉絲見面會VIP用戶的直播專享，再到中國獨家搶先50分鐘的《Taylor Swift: City of Lover 》超長MV。TME和泰勒的合作內容愈加深化，並在探索中找到了激活本土市場歐美音樂受眾的最佳方式。
《Taylor Swift: City of Lover 》超長MV，既是給中國歌迷的禮物，更是跨國內容合作的範例。以此為槓桿，它還向國際舞臺釋放了中國市場和中國公司的能量。以TME為代表的「數位音樂與社交娛樂」創新模式，不僅可以領航中國市場，更有推動全球音樂產業發展的承載力。
在國際化發展道路上，TME先後與環球音樂集團，以及Being Group、Believe Digital、Stem Music, Roba, Hillsong, Twin Music等不同類型的唱片公司、獨立音樂人廠牌建立戰略合作。
早在2015年，TME旗下的QQ音樂就成為了Believe Digital中國戰略合作夥伴。雙方互相擴充內容庫的同時，或許Believe Digital更看重的是TME在中國建立的在線音樂經濟生態系統。
在版權合作之外，TME也找到了多樣化合作的切入點。與索尼音樂娛樂共同成立國際電音廠牌Liquid State，成為了亞洲以至國際電音藝人的孵化基地。讓世界舞臺看到屬於亞洲的電音是什麼樣的，也讓電音這一音樂形式找到本土的發展土壤。
TME與Sony/ATV索雅音樂版權的合作，著力點則在「內容共創」。雙方打通創作、製作、藝人、全平臺宣發推廣、全球數字發行等資源，意味著對音樂人支持資源的「全球性」得以實現。
宣布參與收購環球音樂少數股權後，TME已經躋身於全球音樂產業升級轉型「推動者」俱樂部。接下來的每一次跨國合作，都在吸引世界的注意力，並有可能影響全球音樂的原有格局。
國際音樂合作的直接作用，是讓雙方都獲得了新鮮的內容補充。今天是中國獨家搶先50分鐘看到泰勒，下一次讓外國市場搶先中國看到華語歌手，似乎也非遙不可及。
而它的深層作用，恐怕還是創新音樂模式帶來的潛移默化的感染力。畢竟在多元的音樂體驗上，我們的花樣足以稱得上「城會玩」。當這種中國市場的玩法被全球舞臺所嘗鮮接受，TME正帶來更多的無國界想像。
隨著中國市場在世界音樂產業的話語權與日俱增，「我們」將在更大的舞臺發揮更核心的產業推動作用。不知到時能真正走向世界市場的中國流行音樂會是怎樣面貌，想想還有點小激動。
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原標題：《騰訊音樂「提前看」的《Taylor Swift: City of Lover 》， 0時差的寵粉究竟甜在哪裡》
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