如果張亮代言了楊國福麻辣燙……

2020-09-05 PR人

文章來源：駿小寶

作者：駿小寶

前天晚上，楊國福麻辣燙的官微發了一條微博，瞬間點燃了網友們吃瓜的熱情。

楊國福麻辣燙此前的微博轉評贊基本都在個位數，截至今天中午，這條微博的轉評贊已經上升到6萬+，妥妥的熱門。

張亮代言楊國福？到底是怎麼回事呢？帶大家先吃個瓜。

起因是最近《中餐廳》第四季開播，因為芒果臺的一貫的剪輯問題，趙麗穎在節目中的表現招來了一波赫，張亮作為本季的大廚之一，忍不住出面替趙麗穎做了一番解釋，並力挺之。這件事在周末登上了微博熱搜第一。

這都不是重點，重點是，張亮這條微博的評論區中出現了一個腦洞大開的神評論。一下子被網友頂上了熱評。

這位網友誤認為「張亮麻辣燙」是這位張亮的產業，引來了眾人熱嘲，張亮本人也是幽默回應，「去吃楊國福啊…」。

眾所周知，麻辣燙屆有兩大霸主，張亮麻辣燙和楊國福麻辣燙。雖說張亮和張亮麻辣燙沒什麼關係，但張亮力挺楊國福，一下子成為了網絡焦點。

楊國福麻辣燙聞訊而來，馬上向張亮發出了代言邀請。反應之快，遠遠超出一個麻辣燙品牌該有的樣子。網友連廣告語都想好了。

說說我對這件事的感受。

第一，網感是一種積累，關鍵時刻四兩撥千斤。幾乎所有企業新媒體運營的崗位招聘中，都可以看見「網感」這個詞，但也沒人能說得清網感到底是什麼。但我們在杜蕾斯身上看到「網感」，我們在老鄉雞身上也看到「網感」。

所謂「網感」，決定了一個品牌關鍵時刻被動營銷的能力。網感更像是一種公關意識，看起來平時衝衝浪無所事事，但貴在積累，這種在social層面的積累，往往在關鍵時刻能發揮四兩撥千斤的效果。

第二，「反應」有時候比「創意」更重要。這一點我相信在今年這種環境不好的時候所有品牌會更有感觸。媒介渠道的極端碎片化，導致品牌主動去做一個campaign的成功率變得越來越低，甚至投入產出比會低到難以想像的地步。加上大眾對於各種形式的廣告、營銷已經極具排斥和警惕，絕大部分形式的營銷，已經難以打動群眾。

相比於主動營銷更依賴於創意，被動營銷相對更多取決於反應的形式，創意變成第二重要的因素。比如年初釘釘被小學生集中打一星，釘釘製作神曲在B站做回應，迅速扭轉輿論，反而成了標誌性案例。

網感決定你能敏銳的發現以小博大的機會，反應能力絕對必須產出真正能夠引起自傳播的內容。免費上頭條的機會隨時都會出現，有時候就看你能不能抓住。

第三，你不必比所有人優秀，先比你的對手優秀。我們看楊國福和張亮麻辣燙的微博，兩個品牌的微博粉絲都是6萬多，放在整個微博裡，6萬粉絲的藍V絕對算不上多優秀，但很現實的就是，實際上，你真的沒必要比所有人都優秀，但首先做到比你的對手優秀。

就這件事來說，張亮相關話題上熱搜，加上這位腦洞網友的評論，這都是隨機事件，但楊國福的微博運營能迅速跟進已經不容易，加上向張亮本人發出代言邀約，說明這件事已經經過集團內部的初步討論，形成初步決策。而反觀張亮麻辣燙這邊，暫時沒有作出任何反應。

那麼問題來了，如果張亮真的代言了楊國福麻辣燙，張亮麻辣燙該怎麼辦呢？

END

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  • 兩碗麻辣燙的故事:張亮代言楊國福麻辣燙?
    很多人都知道「張亮麻辣燙」和「楊國福麻辣燙」這兩家麻辣燙界的「扛把子」，這位走錯片場的兄弟顯然是把此張亮認成了彼張亮，但這個張亮真的不是「張亮麻辣燙」的那個張亮啊！對網友吐槽張亮麻辣燙「價高」的問題，該負責人說，麻辣燙這個品類如果和其他快餐品類相比，單價相對高一些。「但是與其他品牌麻辣燙相比，張亮麻辣燙並不貴。」
  • 「楊國福請張亮去代言」張亮麻辣燙回應
    張亮麻辣燙稱無權幹涉楊國福近日，張亮麻辣燙負責人回應「楊國福麻辣燙邀請明星張亮代言」一事稱：「加麻醬收費」只限於外賣平臺，同時，也無權幹涉「楊國福」請誰做代言。本是網友的一句腦洞大開的評論，引發大家好奇，要是張亮真的去代言，一句「楊國福麻辣燙真好吃」，你會不會覺得尷尬。
  • 楊國福麻辣燙請張亮代言
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  • 張亮代言楊國福麻辣燙！你讓張亮麻辣燙怎麼辦？網友樂了
    藝人張亮的一條微博將送上熱搜，原因是有網友在張亮微博下吐槽「張亮麻辣燙」存在加麻醬收費等諸多問題，讓他「本人」管管。張亮：去吃楊國福啊！隨後楊國福麻辣燙立即發博尋求合作，靈性拉滿。沒想到張亮沒能成為張亮麻辣燙的代言人，反而成為了楊國福的代言人，這段烏龍也是戳中了網友們的笑點，紛紛發聲，連代言的廣告語都寫好了：「楊國福，張亮都說好吃」！「我是張亮，我為楊國福代言！」
  • 張亮會給楊國福麻辣燙代言嗎？張亮麻辣燙稱無權幹涉
    今天又是充滿了愉快的一天，看到楊國福麻辣燙邀請請張亮代言麻辣燙，笑得我家牆壁差點穿孔哈哈哈哈。網友連廣告詞都想好了：「我是張亮，我只吃楊國福麻辣燙！」「麻辣燙，還是楊國福好吃！」網友同時還擔心，張亮給楊國福麻辣燙代言了，張亮麻辣燙可咋辦？張亮麻辣燙也在最新回復了，無權幹涉楊國福請誰代言。
  • 楊國福麻辣燙邀請張亮代言，網友：楊國福，張亮都說好吃
    昨晚，楊國福麻辣燙官方微博隔空喊話張亮 ，感謝他對自己的認可，並希望他能成為自家代言人。不過，更讓人意想不到的是，張亮儘管跟張亮麻辣燙沒關係，但是跟楊國福麻辣燙關係匪淺！據張亮自己所說，他跟楊國福是親屬關係，如今楊國福麻辣燙更是官方邀請張亮代言
  • 藝人張亮代言楊國福麻辣燙？張亮麻辣燙回應：無權幹涉
    最近，有關於張亮代言楊國福麻辣燙的事引起熱議。楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙都是我們熟知的麻辣燙品牌，口味大概有一些各自的區別和特色。之前，有網友在藝人張亮的微博底下評論說，張亮麻辣燙「加麻醬」需要額外給錢。張亮回覆說，「去吃楊國福啊……」。其實藝人張亮只是名字同張亮麻辣燙相同，二者並無任何關係。
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    一位網友，誤認為張亮麻辣燙是張亮開的，在其微博下留言吐槽稱：麻辣燙難吃還貴，是黑心商家&34;。而面對惡評，沒想到張亮竟然回復了一句&34;，既幽默風趣又耿直，還意外為楊國福做了一波宣傳！，要邀請張亮代言&34;。
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    對於「楊國福麻辣燙」官微表示「願意邀請張亮做代言「一事，張亮麻辣燙表示，「楊國福」請誰做代言是對方的權利。
  • 楊國福麻辣燙邀請張亮代言 網友:考慮過張亮麻辣燙的感受嗎
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  • 楊國福邀請張亮代言，網友：你讓張亮麻辣燙怎麼辦？
    8月10日，一條讓人啼笑皆非的熱搜迅速竄上社交平臺首位，楊國福邀請張亮代言，瞬間引燃網絡爆點。這條熱搜讓人一看頓時有種哭笑不得的感覺，眾所周知，楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙一直是比較知名的連鎖餐飲品牌：「去吃楊國福啊」。
  • 張亮喊話粉絲去吃楊國福麻辣燙，楊國福趁機邀約代言！
    今天的熱搜「楊國福邀請張亮代言」有沒有驚到你，剛開始小編以為是網友惡搞，畢竟很多人都知道在麻辣燙界，「楊國福」和「張亮」被稱為兩大巨頭（此張亮麻辣燙非模特張亮，具體恩怨可以自行百度）：張亮只吃楊國福麻辣燙！
  • 最強競爭對手:楊國福麻辣燙請張亮代言,張亮麻辣燙聽到估計要哭
    說道中國的形形色色小吃，咱們不得不提一下非常誘人的麻辣燙，從最開始圍著一桌人在鍋邊吃到如今都已經有了各種各樣的品牌、連鎖，這也說明競爭力也越來越強大，讓「張亮麻辣燙」萬萬沒想到的是「名字」都被別人給代言了！
  • 楊國福邀請張亮代言，口裡的張亮麻辣燙瞬間不香了
    大家好，我是木子優然，近日楊國福邀請張亮代言上了熱搜？是怎麼回事呢？讓我們來了解下吧。事件最開始的原因是某網友吐槽張亮家的麻辣燙太low了，甚至說是黑心商家，張亮這時候出來回復網友了：「去吃楊國福啊。」
  • 楊國福邀請張亮代言 網友：你考慮過張亮麻辣燙的感受嗎
    不過，也有網友留言表示，自己是頭一回聽聞張亮麻辣燙和張亮沒有關聯。藝人張亮也緊接著答覆：去吃楊國福啊。8月10日，張亮麻辣燙的有關負責人表示，他們也看見了這一熱搜，對於麻醬收費一事，當前一些大城市的線上外賣的確需要對麻醬收費，但門店的調味料臺小料並不收費。針對「楊國福麻辣燙」表示「願意邀請張亮做代言「一事，張亮麻辣燙表示，「楊國福」請誰做代言是對方的權益。
  • 楊國福麻辣燙邀請張亮代言 張亮都說去吃楊國福
    昨天，張亮 為趙麗穎 發聲後有網友留言，稱 各種貴啊啥的，讓他管好自己家飯店，張亮回復網友去吃楊國福啊[機智]。今天楊國福 就邀請張亮代言了，你想到的第一句話是哪句話呢？1.張亮都說楊國福好吃！2.楊國福，張亮都說好吃！3.不是所有張亮都懂麻辣燙！4.張亮都說去吃楊國福！
  • 從財經的角度解讀真的張亮代言楊國福麻辣燙會怎樣？
    藝人張亮假設張亮真的代言了楊國福麻辣燙，那麼作為競爭對手的張亮麻辣燙可真的是要躺槍了。第一步就是廣告詞打擊：1、楊國福麻辣燙，張亮都說好吃！楊國福麻辣燙店招第二步：創始人同名打擊，要知道張亮麻辣燙的創始人真的叫張亮，而此張亮非彼張亮，因此張亮真的代言楊國福麻辣燙，不少不明真相的吃瓜群眾會被帶偏，短期內張亮麻辣燙可能面臨客流大幅減少的窘境！
  • 楊國福麻辣燙邀請張亮代言，張亮麻辣燙慌不慌？廣告詞也許有風險
    網友們已經開始腦洞大開，連廣告詞都想好了：楊國福麻辣燙，張亮都說好吃。所以問題來了，你們有考慮過張亮麻辣燙的感受麼？人家辛辛苦苦申請了近百件「張亮」文字商標，本來是為了仿製他人模仿。結果現在好了，如果張亮真的和楊國福合作，也許真的可能會把「張亮」二字，用在宣傳用語上了。
  • 國是說法 | 楊國福喊張亮代言？「兩碗麻辣燙」會惹官司嗎？
    而「張亮麻辣燙」則「躺槍」成為網友口中的「黑心商家」。「張亮麻辣燙」隨後回復稱，網友表述不準確，「加麻醬收費」只限於外賣平臺，門店的自助小料臺是免費的。同時，其也無權幹涉「楊國福麻辣燙」請誰代言一事。張亮曾狀告「張亮麻辣燙」很多吃瓜群眾可能還不知道，「張亮麻辣燙」和藝人張亮沒有任何關係。