進入2020年，新冠疫情對直播行業產生了深遠的影響，年初疫情的爆發極大刺激了宅經濟，直播行業迎來了二次發力的風口。然而隨著疫情逐漸平穩，企業全面復工復產，學生開學，高速增長的窗口已經逐漸關閉。第三季度視頻直播行業用戶規模相較疫情期間有所下降，但同比增長幅度仍然較為明顯，平臺通過內容擴大受眾範圍，通過延續性的運營手段拉動留存成為業界共識。
近日，國內知名移動網際網路大數據監測平臺易觀發布了《2020年3季度娛樂直播市場監測》,從數據層面體現了直播行業在這一階段的表現。
直播行業增速放緩，娛樂直播保持第一細分市場
數據顯示，2020年9月視頻直播行業活躍用戶為1.45億人，環比減少5.06%，相較於去年同期，增長0.58%。日活人數在7、8月期間相對穩定，9月呈下降趨勢，環比減少9.38%。儘管日活人數有所減少，但比去年同期增長15.3%，在疫情逐漸好轉的背景下，行業仍保持增長態勢。
相較2020年上半年，視頻直播行業三季度的用戶啟動次數、使用時長均呈現下降趨勢。第二季度，用戶視頻直播應用使用率達到峰值，而7月用戶啟動次數相較6月環比下降19.1%，9月用戶使用時長相較8月環比下降18.32%。隨著復工復產，學生開學，用戶娛樂時間減少，視頻直播行業也隨之平穩回落。
雖然整體增速放緩，但藉助疫情期間的爆發式增長，以及直播文化的持續滲透，用戶已經逐漸養成使用視頻直播類應用的習慣。第三季度，視頻直播市場規模最大的三大板塊體育直播、娛樂直播、遊戲直播，用戶使用時長、啟動次數以及用戶規模均有所上升，用戶使用時長同比分別增長0.6%、26.3%、30.5%。其中，娛樂直播活躍人數為1.02億人，在視頻直播領域內佔比第一。
就直播行業內部細分而言，隨著9月份學校相繼開學、複課，教育直播的用戶有所減少，預計到年底的考試季將迎來一波新的高峰。遊戲直播同樣受到開學的影響，再加上部分電競比賽完結，日活人數在9月出現回落。體育板塊則在第三季度迎來了春天，隨著NBA、CBA、英超、NFL等熱門賽事在第三季度陸續開賽，體育用戶的熱情再度被點燃，體育直播月活、日活都有所增長。而娛樂直播仍然是保持在第一細分市場地位。
娛樂直播市場整體回落，花椒直播保持領跑
根據2020年第三季度的各項數據顯示，娛樂直播市場在第三季度受到了復工復產和學生開學的衝擊，經過疫情期間的迅速發展後逐漸落至正常水平。在這樣的背景下，花椒直播和映客直播依然穩坐娛樂直播的頭兩把交椅。
整個第三季度，娛樂直播市場的活躍人數為8237.2萬人，相較二季度環比下降10.95%，9月學生開學後，月活人數相較8月的7792萬人環比降低3.55%，但相較去年同期仍增長3.34%。值得一提的是，花椒直播活躍用戶滲透率相較上季度有所上漲，領先行業其他平臺。
與8月相比，娛樂直播市場在9月的用戶使用時長和啟動次數都有所降低，但較去年同比仍然呈現出上漲趨勢，使用時長同比增長8.39%，啟動次數同比增長3.47%。其中，用戶人均單日使用時長從去年9月的78.4分鐘增加至94.7分鐘，同比增長17.2%。
第三季度，娛樂直播市場用戶日均使用時長在8月達到峰值，9月環比下降5.53%，相較去年同期增長11.43%。與上半年相比，花椒直播用戶在第三季度的日均使用時長有所減少，但仍然在娛樂直播市場保持領跑，累積日均時長達到69.5小時，9月月度累計時長達到1101.2萬小時，優勢明顯。
全面構建線上演藝直播生態，花椒直播行業獨佔率業內第一
數據顯示，在3季度的全網熱度指數上，花椒直播整體日均值達到5187，相較第二季度環比增長61%，同比增長91%，移動日均值為4653，環比增長78%，同比增長高達152%，在娛樂直播行業保持領先。
此外，花椒直播的行業獨佔率達到5.98%，無論是熱度還是用戶忠誠度，花椒直播均優勢明顯。
花椒直播保持領跑，與之對線上演藝生態的持續深耕有著深刻聯繫，發掘新人主播並助力成熟主播，形成貫穿了全年的素人挖掘-內容輔助-賽事成長體系。第三季度，花椒直播推出了一系列不同維度的直播內容，挖掘原創IP價值的同時，不斷加大對新老主播的扶持力度。
「音為YOU你」鼓勵聲音類主播進行多樣化內容生產，涵蓋唱歌、樂器演奏、有聲書、脫口秀、配音、相聲評書等不同垂直分類，旨在提升內容的豐富度。與此同時，為鼓勵更多素人主播嶄露頭角，花椒直播以「新生見面會」發動主播才藝車輪戰，參賽群體為開播時間小於3個月、新認證頻道不超過1個月的優質新人主播。「閃耀新星計劃」則是萌新主播的福利，從專業指導、專業打造、專享資源等多個方向為主播提供直播輔導、金牌導師才藝指導，以及個人IP節目塑造。
新主播迅速成長後，可踏上更高規格的賽事與舞臺，「最美系列賽」為才藝突出的主播提供一個展示自我的舞臺，為年末的「巔峰之戰」蓄力。「巔峰之戰」被視為直播行業內的頂尖賽事，採用線上與線下賽段相結合的形式，打破了傳統直播PK的壁壘。並通過各式主題帶來形式更加多樣、競技性更強的素人舞臺對決。花房之夜則是每個年度的最終直播舞臺，各主播與明星同臺共演，傳達正能量態度，並收穫年度獎項。
在產品方面，花椒直播一直在強化產品社交性與虛擬實境交互感，通過多元玩法和工具引導內容多樣化。首創的虛擬形象戰鬥遊戲「戰神傳說」，將直播和角色扮演緊密地結合了起來，
提升直播內容趣味性的同時，也是對虛擬社交生態的一次全新探索。
為了加強主播與用戶的互動，花椒直播在直播間內置了多種小遊戲，用戶可以通過「雲遊戲」的方式將直播間小遊戲與主播的直播表現相互關聯，幫助主播獲得更多直播人氣。
與此同時，花椒直播一直在拓展直播邊界，響應國家精準扶貧的號召，創新了「直播+扶貧」新路徑，通過直播帶貨、雲旅遊的方式助力農村經濟發展。花椒先後深入甘南、河南虞城、內蒙古阿爾山等地區，開啟「雲旅遊」活動，推薦當地的風土人情、優質旅遊路線和經濟特產，為當地全線發展提供助力。此外，花椒直播與全國工商聯搭建「振興鄉村直播小站」，發掘、培養當地主播，以信息扶貧、消費扶貧、智力扶貧等形式建設網際網路直播扶貧陣地。
受疫情影響，2020年各直播平臺湧入了大量新用戶，如今生活回歸常態，實現用戶留存、維持粉絲粘性成為直播平臺關注的重點。當視頻直播進入全新的發展階段，以花椒直播為代表的泛娛樂直播平臺，一方面堅持多元化內容引導，構建線上演藝直播生態，提昇平臺競爭力，另一方面積極打造扶貧、公益等賦予社會價值的精品板塊，傳揚直播正能量，發揮作為泛娛樂直播行業領軍者的社會影響力。
（編輯：劉軍）
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