四驅車有很多不同年齡的愛好者，更是一些80、90後的童年記憶。資料圖片
樂高的拼裝玩具。
近日天貓在線上舉行的一次拍賣會上，淘寶ID為「買嘢要俾錢」的買家，拍下了一款奧迪雙鑽限量版四驅車玩具，成交價為30041元。玩具車搞拍賣，玩的哪招？奧飛娛樂公共關係副總監王蘭表示，他們希望藉此機會，把80、90後的四驅車的粉絲點燃集體回憶。從奧飛娛樂的四驅車拍賣，聯想到樂高的角色扮演、歡樂客網上直播等等，看中的不外乎是現今流行的粉絲經濟。
玩具公司盯緊了粉絲的狂熱喜好
據悉，這是奧飛娛樂借奧迪雙鑽四驅車誕生二十周年之機，推出的1998年的巔峰之作「火之鳳」、「火之凰」2016臺全球限定版的第一臺復刻版四驅車。
針對這次拍賣，王蘭道出了其中的秘密，「網上獨家拍賣有利於資源與訊息集中，也有利於粉絲點對點集合，能讓信息和資源準確深入地傳達到粉絲群體內，同時為四驅車粉絲群體、以及廣大懷有四驅車情懷和記憶的群體，提供集中、開放的購買和交流平臺。
不只奧飛娛樂對粉絲經濟的重視，樂高公司也對粉絲團體投入極大的熱情。據悉，樂高公司對LU G樂高玩家團體(LEG O U SERG R O U P)提供支持，每年每個季度，會在樂高零售店有一次會員折扣日，並且對會員有一次的零件採購活動，零件的價格實惠，關鍵是單種零件數量上不限，這對於高級玩家M O C作品來說是相當的誘惑。
王蘭表示，粉絲經濟於奧飛公司而言，有很好的IP基礎，並且在未來會考慮連續進行賽事以維持和擴大四驅車粉絲群體。
如何增強粉絲的黏合
針對玩具如何增加粉絲粘合性，王蘭認為，賽事是很好的吸睛點，奧飛會推出系列賽事以維持和擴大粉絲群體。
據稱，奧飛有微博和微信等粉絲互動渠道，了解他們真實和迫切的需求。奧飛有多年的做內容優勢，目前還計劃投放動畫片來吸引粉絲，並在渠道上進行多元的鋪設，例如開設四驅車培訓課，拼裝四驅車和軌道，可以將娛樂與學習、思考、動手、競技完美結合，提高動手能力，培養孩子自我學習、自主鑽研的好習慣，這些都是課堂所不能賦予的。
樂高中國總經理兼樂高集團高級副總裁雅國·高先生表示，樂高旗艦店大型作品會定期更新，保持粉絲的新鮮感。一旦有受歡迎的人物或者IP，就會有新的靈感。
K C FR IE N D S的品牌事業部總監林大為也表示，他們公司的動漫和宣傳廣告會在未來兩個月內陸續完成，明年新產品線也會在十月底十一月中上市，除了動漫，K CFR IE N D S會有繪本，也是一種宣傳途徑。
歡樂客今年7月14日開始了嘗試直播形式。歡樂客產品經理YU K I解釋，其實直播在去年底就策劃了，當時他們認為，電商目前的圖文方式並不能很好地表達他們的產品設計理念，加上電商搜索的流量模式，不能讓用戶發現有意思的產品，而視頻是更高級的表現方式，其中直播就最直接地跟用戶對話，可以把他們的設計理念表達得很清楚。
除了培養粉絲和增加粉絲黏性外，另外的作用就是希望可以破除電商流量為王、銷量為王的魔咒，讓好的產品能被更多的人熟知和傳播。
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四驅車是不少人的童年情懷
四驅車風靡一時，始於動畫片《四驅小子》，四驅車由此紅遍大江南北，奧飛旗下的玩具品牌奧迪雙鑽，也開始在國內鋪展業務。從19 9 6年- 20 0 9年，連續多年開展」奧迪杯「四驅大賽，吸引來自全國各個省市、自治區的代表隊參加角逐。比賽設拼裝、標準跑道競速(建立國家紀錄)、離心跑道競速和大型複合跑道競速四個項目，按小學組、中學組、女子組和公開組進行個人單項、個人全能及團體賽，至今已成為影響最廣泛和規模最大的全國惟一四驅車迷節日盛會。
樂高玩家小組玩得很瘋
2012年，中國大陸玩家成立了C hina LU G (LE G O U ser G roup，樂高玩家小組)，由丹麥樂高公司官方認證，獲得樂高公司的零件支持，還可線下舉辦展覽、交流活動，向大家展示自己的作品，周圍的玩家也就越來越多，來自全國各地。
樂高公司開始重視中國市場，在嘉興建立了工廠。今年全球最大的樂高零售旗艦店在上海迪斯尼公園開業了，玩家們感受到樂高公司非常重視與粉絲的合作。目前中國大陸地區有三個R LU G，他們有交流平臺，每年會舉辦展覽或交流活動，由公司給予一定的零件支持。
每年針對LU G的會員有一次零件採購活動，這個活動還是相當吸引人的，零件的價格實惠，關鍵是單種零件數量上不限，這對於高級玩家M O C (M y O w n C reation，玩家使用顆粒或拼插積木創建自己的作品)來說相當誘惑，而且每年每季度，在樂高零售店有一次會員折扣日。
資深玩家
高價拍下一款四驅車為哪般？
據了解，奧飛娛樂此次推出五臺至尊編號限定版奧迪雙鑽重生火鳳，一元起拍，每日一場。為了參加拍賣，不少四驅車迷早已蓄勢待發，第一場編號為0 0 0 1的 火 之 鳳 ，最 終 以30041元的價格，被淘寶ID為「買嘢要俾錢」的買家拿下。
這款四驅車拍家是資深玩家，圈內代號「金zuan」，他接受記者採訪時坦言，四驅車對他來說是一種情懷，他打算買作為收藏。至於為何拍出這麼高的價格，他表示一是為了珍藏，二是把四驅車文化傳遞給下一代。
金zu an表示，對80後而言，玩四驅車已從以前的希望拿獎，變成了現在的社交工具，志同道合的朋友在一起的互動協作，比純粹的比賽更有意義。
角色扮演使樂高世界充滿樂趣
家住北京的miiig o，是C h in a L U G (L E G O U serG roup，樂高玩家小組)大使，從2009年開始接觸的樂高玩具，當時買入第一套樂高4883(創意系列的前身)，紅色經典小車，一盒SE T說明書裡列出的種類可以拼出15種，還有沒包含圖紙的車型若干。自己也可以突破圖紙來搭，他由此喜歡上樂高，突破思維的框架，走進無限的想像。
從創意系列開始，m iiigo又開始買「城市」(借小孩的名義買)，後來他嫌「城市」有點簡單，滿足不了搭建的欲望，又買了「10 184」，價格10 0 0元左右。「當時這個價格就我的收入來說，簡直高得不像話。後來又注意到『街景系列』，這坑是越掉越深，10 0 0以上的價格就不算啥了，投入越來越多，一發不可收拾。」
他說，「10182」、「10185」是從美國亞馬遜轉運過來的。他也喜歡收集人仔。在他看來，樂高人仔是區別於普通零件的，每個人仔都具有唯一性，生產完後就不會再生產，每個人仔印刷得都很精緻，各行各業，各種表情，各種角色，天南海北的，多極了，適合各種角色扮演，也正是有了人仔，才使樂高的世界充滿了不一樣的樂趣，釋放每個玩家心中不一樣的想像。
採寫：南都記者江玲 實習生林小雲