圖/企業官網
聯商快訊：昔日法國知名女裝品牌艾格(Etam)再次受到全民關注，卻是因為破產消息。
11月13日晚間，名為「Etam」的微信公眾號發布題為《Etam一直都在》的推文。
該文表示，微博所提及店鋪，是法國Etam集團於2018年在華售出的女裝成衣線，已不在集團現經營範疇內。同時，該文稱「成衣線離開，內衣線回歸」，Etam從2015年開始，重新專注於內衣業務，且開始研發亞洲版型。
難逃「破產」
11月10日，上海破產法庭公眾號發布一則「雙11」特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司(以下簡稱「艾格公司」)破產清算案，將在網店以「全場一折」的特價處置資產。
據民事裁定書信息，上海陸洲針織服飾有限公司(以下簡稱「上海陸洲」)曾因加工合同糾紛，與艾格公司對簿公堂。
2018年12月，法院作出民事調解書，由艾格公司支付上海陸洲449.73萬元。
然而，艾格公司並未履行相關義務，上海陸洲遂向法院申請強制執行。
2019年3月，因艾格公司名下暫無可供執行的財產，最終執行程序被終結。
2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償到期債務為由，向法院申請破產清算。同年10月，法院作出民事裁定書，裁定受理債務人艾格公司破產清算一案，並指定了管理人。
今年3月，破產文書被送達艾格公司。
11月13日，針對媒體報導的「破產」一事，法國女裝品牌艾格回應稱，暫停的是成衣線，未來將專注內衣線。
從進入中國市場迅猛擴張，到退市、出售中國成衣業務，兜兜轉轉，艾格終究難逃「破產」命運。
聯商網顧問、資深零售人厲玲指出，艾格曾經是百貨商店少女裝品牌中的領頭羊之一，標誌性品牌，銷售業績、商品陳列、服務規範、團隊建設都是同行學習的榜樣。大約在SARS爆發的那年，開新店、新櫃計劃受阻，大批服裝積壓，企業過去積累的一些矛盾接踵而來，從此開始走下坡路。雖然有過幾次較大力度的調整，但終究沒有擺脫困境，留下許多遺憾。
艾格26年「中國路」
1994年，法國女裝品牌艾格首次進入中國市場，在中國設立上海英模特製衣有限公司，並於1995年1月在上海開設了第一家專賣店。
根據《時尚頭條網》報導，艾格在中國採取的是「本土售賣，本土製造」的經營模式，其產品設計和生產均在中國進行，以更好地貼近中國消費者的需求，通過加盟的方式，艾格僅用兩年時間便在中國市場上開設了723家店，年銷售額超過9億元。
不過，隨著快時尚品牌優衣庫、ZARA等入華，艾格2012年在中國業務開始放緩，不過其在中國零售點數量仍然高達3460個。
2013年艾格在華業績開始出現下滑，到了2015年和2016年，艾格集團中國市場的運營虧損達到740萬歐元和1940萬歐元。
2017年8月，艾格無奈退市，而在截至2017年6月30日的上半年，艾格集團在中國市場的淨銷售額同比下滑25.6%。
2018年，艾格再次宣布將其中國市場的成衣業務Etam Weekend、ES和E & JOY出售給香港一投資機構，僅保留內衣業務。
在今年7月-8月，艾格在公眾號上動作頻頻，先後發文《再見》《Etam去哪了？》《我們都需要新的開始》《一起再次出發》，到了9月3日，艾格官微再次發文《你要的答案》，宣布將延續內衣產品線，並透露正在「籌備實體店」。
公開資料顯示：該帳號運營者為伊範內衣（上海）有限公司，根據企查查信息顯示：該公司成立日期為2017年10月，註冊資本227萬美元。
聯商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆認為，上世紀90年代進入中國的法國品牌，艾格曾經引領了中國時尚女裝的潮流，然而在中國本土服裝企業還沒有品牌化概念的當時，艾格的到來迅速吸引了中國各大百貨公司的青睞，作為指標性品牌，能夠引進艾格就代表當時百貨公司的實力。
然而因為經營機制問題，在經歷了幾次艾格中國的人事變動後，2006年開始，艾格在中國的渠道表現每況愈下，其中最主要的原因還是「本土設計、本土生產」下的不思進取，在2000年前後中國服裝行業由大型批發市場批發開始走向部分服裝企業轉型品牌連鎖化經營，同時ONLY、VERY MODE等品牌進入中國後的迅速崛起，在時尚化消費競爭加劇的過程中艾格始終未見做出有效改善，無論是產品設計還是渠道定位與門店運營。
在他看來，今天的艾格宣布破產表面上是對中國市場未做出有效應對的結果，根本上還是在中國市場沒有形成適合的經營機制的結果。
事實上，老牌內衣市場近年來受到的衝擊也並不少，維多利亞的秘密、都市麗人等都難逃業績下滑、關店「魔咒」。
退守內衣線
成衣業務發展遇阻後，內衣線成為艾格最後的砝碼。11月15日，針對艾格破產一事，Etam旗艦店客服人員表示，微博熱搜提及店鋪是艾格集團在華出售的女裝成衣線，不在艾格集團經營範疇之內。艾格已經回歸專注於內衣業務，目前運營一切正常。
業內人士認為，當成衣業務敗局已定，內衣線成為艾格最後的籌碼。不過，隨著維密等國際內衣奢侈品牌進駐以及國內新興內衣品牌的崛起，艾格想要通過內衣業務贏得市場也並非易事。
「押寶」內衣的艾格能否打贏「翻身仗「，實體門店未來擴展計劃如何，《聯商網》將持續關注。