劇月報11|頭部劇給力市場升溫，多部新殺青劇進入待播前200

德塔文電視劇景氣指數月報

【測試版】

統計周期：2020.11.01-2020.11.30

前言

為幫助德塔文的用戶更好的掌握市場現狀、預測市場動向，德塔文在當前景氣日報、周報的基礎上，推出更長周期的市場觀察結果，包括電視劇景氣月榜、待播劇景氣月度滾動榜，及其相應的市場觀察解讀。劇月報於每月3日播報上月數據。

電視劇景氣月榜：當月首輪上星、首次上線的在播劇集（含電視劇、網劇）的景氣指數月綜合表現。

待播劇景氣月度滾動榜：所有待播劇集在過去365天內的市場期待值。與日榜不同的是，月度榜對出品公司、導演、編劇、主演等主創人員的歷史業績進行了適當加權，以體現劇本身的吸引力和市場承載力。

具體算法請參照榜單尾端數據說明。

電視劇景氣月榜·十一月

【 TOP1-10 】
狼殿下、隱秘而偉大、棋魂、燕雲臺、瞄準、從結婚開始戀愛、鹿鼎記、愛的釐米、如意芳霏、最初的相遇最後的別離

【 TOP11-20 】
追夢、親愛的麻洋街、使徒行者3、將軍家的小娘子、今夕何夕、九流霸主、向陽而生、青春創世紀、我有特殊溝通技巧、破繭

【 TOP21-30 】謝謝讓我遇見你、創業年代、情深緣起、石頭開花、好想和你在一起、盲俠大律師2020、心宅獵人、黑色燈塔、最好的時代、偵探語錄

十一月電視劇市場景氣解讀

1. 市場規模

本月市場中，有景氣記錄的首播劇共有50部（上月45部），其中本月新開播劇共計25部（上月20部）。與十月相比，本月總市場規模、新開播劇數量都有5部的增長，市場熱度也相對更高。

2、頭部劇表現

本月頭部劇表現較上月有所上升，除了3部劇景氣破1外，也有3部劇景氣指數高於0.9；這與上月只有2部景氣破1劇作的情況相比，市場熱度大有增加。

播出平臺方面，月排名進入前十的劇作中，有五部上星劇、五部純網劇。

本月新開播劇中，景氣表現最好的是古裝愛情劇《狼殿下》，其次為年代諜戰劇《隱秘而偉大》，以及古裝愛情劇《燕雲臺》和古裝武俠劇《鹿鼎記》。後三部都是上星劇。

《狼殿下》能夠在此基礎上成為本月景氣最高的劇作，多有得益於肖戰的網絡影響力與市場號召力。

此外，本月排名第三的《棋魂》在上月27日開播，本月排名第六的《從結婚開始戀愛》在上月29日開播，也未進入上月統計。

這些十月底、或十一月初播出的劇作共同促進了十一月的市場繁榮。

3、本月的優秀劇目

綜合市場影響力表現，本月口碑與影響力兼顧最好的劇作是《隱秘而偉大》和《棋魂》。

《隱秘而偉大》將職場元素、家庭元素和上海弄堂搬進了劇情裡，使故事更有真實感。菜鳥警察的主角身份設定，也更能取得年輕人的共鳴。該劇無論是故事內核、劇本成熟度都有不少優點，這讓它不但在央8首播，還登上了央1，質量與立場獲得了雙重肯定。

《棋魂》在本月的表現可謂低開高走，逆襲上升。憑藉青春熱血的故事內核、對原著主要內容的復刻、以及合理的本土化改編，它打破了觀眾從前對漫改劇不看好的刻板印象，雖然並非完全沒瑕疵，但已經邁進了一大步，成為了近年來最受好評的漫改劇。

4. 類型劇市場

本月所有首輪上星、上網播出的劇目，共有都市劇12部，古偶劇10部，年代劇7部，青春劇4部，懸疑劇11部，奇幻劇3部，農村劇1部；其它類型2部。播出數量上領先的依次是都市、懸疑、古偶劇。

與上月相比，本月播出數量減少的類型是：

古偶劇減少2部；軍旅劇減少1部；青春劇減少4部；

與上月相比，本月播出數量增加的類型是：

都市劇增加1部；年代劇增加3部；懸疑劇增加3部；奇幻劇增加2部；農村劇增加1部；

總體而言，本月雖然也播出了較多的年代劇、懸疑劇、都市劇；但本月相對景氣更好的是古偶劇，其次為年代劇和都市劇。本月懸疑劇數量雖多，但平均景氣卻相當一般。

主要類型市場各自的景氣冠軍為：

古偶劇：《狼殿下》

年代劇：《隱秘而偉大》

都市劇：《從結婚開始戀愛》

懸疑劇：《最初的相遇，最後的別離》

青春劇：《謝謝讓我遇見你》

奇幻劇：《棋魂》

農村劇：《石頭開花》

5. 網絡視頻平臺表現

網絡平臺方面，本月景氣市場份額最高的視頻平臺是騰訊視頻，其次是愛奇藝和優酷。

騰訊視頻超過愛奇藝成為市場冠軍，其本月播出劇集的上榜部數最多，達到22部；

亞軍愛奇藝雖然在播出數量上不及騰訊，但平均每部劇的景氣表現更佳。

不過，單部劇作平均景氣指數最高的視頻平臺是播出數量相對較少的芒果TV。

芒果TV本月除了都市偶像劇《從結婚開始戀愛》表現在本月都市劇中排名第一，還有《愛的釐米》《向陽而生》等都市劇播出。

題材與網絡平臺適配程度：

古偶劇、年代劇本月在騰訊視頻表現最佳；

奇幻題材本月在愛奇藝表現最佳；

都市劇本月在芒果TV有最好表現；

懸疑劇表現領先的是優酷視頻；

6. 電視臺表現

本月電視劇景氣市場份額最高的電視臺中，CCTV8上升至第一名。其在《隱秘而偉大》《鹿鼎記》等劇的收穫不可小覷。央視本月釋出了頗具野心的片單，未來可能加速在網絡影響力上的突破。

湖南衛視目前仍是消化首輪電視劇最多的省級衛視平臺，本月湖南衛視播出了5部劇，是景氣份額亞軍。

北京衛視是本月景氣市場份額的第三名。

題材與電視臺的適配程度：

年代劇本月在CCTV8、CCTV1皆有所表現；

古偶劇本月只在CCTV8和北京衛視播出；

都市劇當前表現最好的是湖南衛視；

本月東方、浙江、江蘇等省級衛視履行社會責任，播出了農村題材的扶貧報告劇《石頭開花》。
7. 本月出品與製作表現

視頻平臺自製劇方面，在本月所有播出劇目中：

騰訊牽頭製作9部，參與製作2部，本月代表作《燕雲臺》。

愛奇藝牽頭製作4部，參與製作3部，本月代表作《棋魂》。

優酷牽頭製作6部，參與製作3部，本月代表作《將軍家的小娘子》。

芒果系牽頭製作5部，參與製作1部，本月代表作《隱秘而偉大》。

其它出品與製作方，景氣市場份額亮眼的有：

中央電視臺牽頭製作3部，參與製作1部，本月代表作《鹿鼎記》。

TVB牽頭製作2部，參與製作1部。本月代表作《盲俠大律師2020》。

新麗傳媒牽頭製作1部，參與製作1部，本月代表作《狼殿下》。

浙江影視集團牽頭製作《瞄準》。
8. 本月藝人表現

結合劇作景氣表現和藝人話題度，本月最受市場關注的藝人為《狼殿下》的肖戰、李沁；《隱秘而偉大》的李易峰；以及《棋魂》的胡先煦、張超。

綜合電視劇景氣指數和藝人的貢獻度，本月電視劇市場扛劇能力最強的藝人是李易峰、張一山和肖戰。

類型劇藝人表現突出、具有了在該類型中可持續發展價值的藝人是：

都市類型：《從結婚開始戀愛》周雨彤、龔俊；

古偶類型：《狼殿下》肖戰；

年代類型：《隱秘而偉大》李易峰。

9.明星製作團隊

本月表現最受矚目的製作團隊應當是小糖人傳媒。《棋魂》由小糖人傳媒承制。小糖人傳媒曾因《最好的我們》《你好，舊時光》等青春劇的高口碑受到關注。此次他們將自身對青春劇的擅長，移入了《棋魂》這部漫改劇的製作中，獲得了黑馬的市場反響。

待播劇景氣滾動·十一月

欲知更多榜外數據，歡迎聯繫德塔文。

【 TOP1-10 】

殺破狼、冰雨火、餘生請多指教、鬥羅大陸、人民的正義、誰是兇手、青簪行、長歌行、人生若如初見、號手就位

【 TOP11-20 】

你是我的榮耀、雲南蟲谷、有翡、大江大河2、大唐明月、天涯客、特戰榮耀、皓衣行、遇龍、流金歲月

【 TOP21-30 】

張公案、親愛的戎裝、贅婿、落花時節、你微笑時很美、夢醒長安、玉樓春、雪中悍刀行、千古玦塵、君九齡

待播劇市場景氣十一月解讀

德塔文的待播劇景氣日榜，是通過大數據計算網民關注度，得來的「市場期待值」的真實反饋；但為了不過分被流量把控、體現一定的品質預測性，從今年七月起，對於待播劇月榜成績，我們更新算法，調整了對製作公司、主創人員歷史業績、題材類型影響的加權，因此，月榜成績體現出一定的價值判斷功能。

1、市場規模

根據截至本月的365天滾動結果，待播劇前30名的整體景氣指數（體現電視劇頭部市場的大眾期待度）比截至上月的下降4.0%；待播劇31-100名景氣指數（體現電視劇腰部市場的大眾期待度）與截至上月的下降了2.5%。

這已是待播劇市場連續第二個月整體景氣萎縮。
2、待播類型劇統計

本月待播劇前30名中：

部數最多的前三名依次是古偶、都市和年代類型。

這三類也是待播劇景氣指數最高的前三名。

本月待播劇前31-200名中：

部數最多的前三名依次是都市、古偶和年代類型。

景氣排名同樣如此。

市場前兩名的類型劇一向是古偶劇或都市劇，而第三名有時會出現爭奪。目前，待播市場年代劇板塊名列第三的情況，與在播劇的類型市場表現一致，不排除有受到在播市場的影響。

3、最受市場期待的待播劇

本月最受市場期待的待播劇前五名是《殺破狼》《冰雨火》《餘生請多指教》《鬥羅大陸》和《人民的正義》（或改名為《巡迴檢查組》）。這與上月排名變化不大。

其中，由企鵝影視、慈文傳媒、懿德文化、微顆影業出品的《殺破狼》本月剛剛宣布殺青。雖然目前待播的耽改劇不在少數，但這部劇幾個月來相對景氣表現是最穩健的，體現出觀眾的持續關注。該劇的主演檀健次、陳哲遠、李宏毅都是近兩年有一定發展勢頭的新演員。

排名前五的劇作中，《冰雨火》《人民的正義》等，都因為隨時有可能播出，而調動了觀眾的興趣。

在待播景氣進入滾動榜前30、且沒有官宣新動態的劇目中，本月市場關注度上升較多的有《你是我的榮耀》《天涯客》和《夢醒長安》。

《你是我的榮耀》是由於迪麗熱巴和楊洋的番位問題引起粉絲群體的爭議和網絡媒體的關注。

《天涯客》是因為主演之一的龔俊近期因《從結婚開始戀愛》熱播，帶動了《天涯客》受期待的程度。

《夢醒長安》的排名上升，是成毅、張予曦走紅後，演員人氣帶動了該項目的關注度。這一項目十月已殺青。

除此之外，黃景瑜、肖戰主演的《王牌部隊》，以及趙薇、秦昊主演的《學區房》關注度也在上升。

4、新殺青、新開機、新官宣

待播劇前200名中，本月新開機劇4部，新殺青劇11部。新殺青劇來勢洶洶。

新殺青

本月最新殺青項目中，最受關注的是《殺破狼》《誰是兇手》和《張公案》3部，它們進入了滾動榜前30。

《誰是兇手》是愛奇藝迷霧劇場的預備劇目，由愛奇藝和北京星光國韻聯合出品，是24集的懸疑刑偵劇。其主演趙麗穎具有高知名度，肖央又在近年來的電影中屢屢交出佳績，這都抬高了該劇官宣後的期待值。

《張公案》是由企鵝影視、工夫影業、閱文集團聯合出品的耽改劇，屬古裝懸疑探案題材。《張公案》前期因為演員人選難定而造成不少話題，由宋威龍接手後，該劇僅僅拍攝2個月就殺青的消息令人頗感意外，引發對劇集品質的猜測。該劇的卡司知名度是一眾耽改劇中較高的，因此也受到更多的關注。

在待播劇景氣前200的劇作中，本月新殺青的還有：

古偶劇：《慕南枝》《浣溪沙》《當家主母》《雪中悍刀行》《卿卿我心》

都市劇：《一生一世》《程式設計師那麼可愛》

戰爭軍旅劇：《跨過鴨綠江》

其中，《當家主母》是由歡娛影視、愛奇藝出品，王曉明執導，蔣勤勤、張慧雯、楊蓉、茅子俊等主演的「非遺文化傳承」系列電視劇；是青梅竹馬的初戀和明媒正娶的老婆，相愛相殺共同傳承織錦文化的故事。近年來，或許是受到《延禧攻略》營銷成功的影響，歡娛在古偶劇創作上偏愛靠攏「文化傳承」概念。包括《尚食》也是如此。

《跨過鴨綠江》是由中央廣播電視總臺出品的抗美援朝戰爭史詩劇。該劇由董亞春執導，唐國強、丁勇岱等主演，該劇已經入選央視的2021年電視劇片單。

新開機

本月共有4部新開機項目進入待播景氣TOP200，包括《南風知我意》《塵緣》《十年一品溫如言》《女心理師》。

其中，《南風知我意》和《十年一品溫如言》都是歡瑞世紀出品的都市愛情題材。

新官宣

本月沒有新官宣而未開機的項目進入景氣榜前列。

5、藝人表現

能扛劇的熟齡藝人

根據對待播作品的景氣指數綜合考察，待播作品最受期待的熟齡男藝人是：

《人民的正義》于和偉、《雲南蟲谷》的潘粵明、《人民的財產》靳東；

待播作品最受期待的熟齡女藝人是：

《人民的財產》閆妮、《大宋宮詞》劉濤、《澀女郎》殷桃。

市場有成長預期的藝人

綜合考量藝人待播劇期待程度、藝人貢獻度和藝人市場價值，最受市場期待的25歲以下男藝人是陳星旭、王鶴棣、侯明昊和陳哲遠；

最受市場期待的25歲以下女藝人是宋祖兒、趙露思、關曉彤和吳宣儀。

（撰稿：蘇秦）

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註：

（1）月度滾動待播劇期待值是以德塔文待播劇景氣的每日數據為基礎，統計劇集從官宣後起每日的景氣值並輔以均衡算法計算出網民對該劇的期待值，並計算主創業績、類型影響等因素，每月滾動統計歷史上365天數據。
（2）月度滾動榜定位於「市場期待」，適當抵扣了波動性宣傳帶來的附加景氣，並對出品公司、導演、編劇、主演等主創人員的歷史業績進行了適當加權，希望更多體現出劇本身的吸引力和市場承載力。
（3）側重於體現市場的「當期價值」，日期更近的日榜上榜數據，獲得更高權重，對365日數據進行整體加權計算。

（4）對具有潛在風險和已經發生風險的劇目做了降權處理。

（5）榜單月度滾動更新。受版面限制僅顯示前30名，如需了解未進前30的劇集情況，歡迎與我司聯繫。

轉載請註明原作者：蘇秦|德塔文影視觀察

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