《功夫瑜伽》單日票房破億逆襲奪冠,大片時代下為何春節是成龍的主場?

2021-02-11 娛樂獨角獸

成龍的功夫喜劇、周星馳的無釐頭喜劇是內地影迷對於華語喜劇電影最初的印象。然而如今的周星馳更喜歡在導演的位置上再次「創業」,從《西遊:降魔篇》再到《美人魚》以及今年春節檔的《西遊:伏妖篇》,票房節節升高的背後把周星馳幾乎推到了轉型商業導演最成功的演員。而成龍,1971年進入電影圈,迄今已有46年。63歲的成龍已經在去年拿下了奧斯卡終身成就獎,這意味著成龍的確老了。

     

不同於周星馳的一點在於,63歲的成龍仍然活躍在大熒幕。去年一舉推出三部電影,成龍還是那個上躥下跳,用誇張幽默的表演在極力逗樂觀眾的成龍。據貓眼專業版數據顯示,《功夫瑜伽》是春節檔唯一一部沒有出現較大跌幅的電影,單日票房最高是上映三天的1月30日。今日,《功夫瑜伽》繼續逆襲,有望拿下今日的單日票房冠軍。

     

儘管成龍擁有極高的關注度,《功夫瑜伽》也是「四大種子選手」之一。但這樣的成績仍然讓人感到意外,不過如果知道《功夫瑜伽》上座率持續蟬聯第一,上映三天平均上座率為57.9%,遠遠將競爭影片甩在身後,那麼這一成績或許自然是水到渠成。

      

雖然《功夫瑜伽》豆瓣評分5.8分,老實說這部影片也不能算作完美之作。但是從大盤形勢來看,《功夫瑜伽》逆襲之路則是靠著口碑和上座率完成的。

 

成龍在46年的從影經歷中,奠定了非常結實的觀眾基礎。畢竟從內地錄像帶時代,成龍就一直陪伴著內地影迷成長。從貓眼的一份數據報告可以得出,一二線城市的影迷觀影素質更高,對於電影的要求更高。更加看重影片的劇情和口碑,而非一味的追求IP和卡司。所以春節檔首日,《功夫瑜伽》是單日票房前三甲中一二線城市票房佔比最高的影片。而在三四線城市,相比沒有周星馳主演的《西遊:伏妖篇》和王寶強執導的《大鬧天竺》,顯然成龍對於年齡結構偏大的影迷更具吸引力。所以70/80後觀影群體對於票房的貢獻率,《功夫瑜伽》是春節檔首日票房前三甲中佔比最高的。

      

正是因為成龍功夫喜劇風格一直以來沒有出現太大變化,所以成龍可能是春節檔中口碑最垂直的明星。這樣的天然優勢,是其他競爭影片所不具備的。而且從這部影片得到的評價來看,人們仿佛看到了成龍功夫喜劇黃金年代的影子,成龍經歷了一番曲折和摸索,又回到了靠動作來吸引觀眾的本質。

      

但成龍畢竟已經63歲,歲月的力量並不會因為意志力的支撐而有所改變。想要讓成龍繼續以小博大,以一敵眾似乎並不現實。畢竟從《絕地逃亡》也好,《鐵道飛虎》也罷,觀眾說的最多的詞便是成龍老了!除了成龍繼續玩命式的表演外,成龍影片開始增加年輕演員的比重。例如《功夫瑜伽》中的李治廷、張藝興以及「瑜伽教母」母其彌雅。這些年輕的演員一方面可以分擔成龍打戲不足的壓力,另一方面也能給影片帶來一定的流量。

      

但「成龍為主」的大勢不會變,《功夫瑜伽》仍然最「成龍」的影片。從上座率來看,《功夫瑜伽》一直居於首位,就在于成龍的突出口碑。成龍的真誠、玩命永遠是成龍影片的票房保證。

如果細扣競爭影片,《西遊:伏妖篇》雖然有徐克的加持,彌補了周星馳影片口碑下滑的劣勢,但「徐老怪」的暗黑也帶入了這部電影。《大鬧天竺》雖然有王寶強這一焦點,但略顯低俗的臺詞和薄弱的劇情讓其口碑掉線。而《乘風破浪》依舊沒有改變「文青」韓寒的導演人設,《熊出沒:奇幻空間》也無法擺脫「低幼化」的動畫弊病。

      

不過,這並非意味著《功夫瑜伽》就是完美無缺的電影。從電影本身來說,故事簡單套路,內容存在空洞。只是相對而言,《功夫瑜伽》可能是春節檔最「合家歡」的電影。春節檔一直以來提到最多的詞便是「合家歡」,因為這一檔期相對較為特殊。而因為節日氣氛的影響,這一檔期內的影片向來以「合家歡」作為質量的保護傘,合格的劇情、不錯的明星、適當的票補都可能讓一部影片取得不錯的成績。然而從今年春節檔來看,今日五部主流新片重新開始排隊。《功夫瑜伽》上升至榜首,口碑最差的《大鬧天竺》滑至末尾,從總體形勢來看,口碑變得前所未有的重要。

       

在這一檔期內上映的電影亦簡亦難,簡單在於質量「將就」就可能讓一部影片獲得成功,比較觀眾的期待值不會太高,影迷也不會過分苛求電影的質量和內涵。而難在於除了和最頂級的影片競爭,倘若影片口碑掉線,對於影片而言就是「好看」和「爛片」的極端站隊,往往在這種情況下對於影片影響極大。尤其是去年年末,關於國產電影質量的問題成為了一個產業焦點,觀眾已經有了「自知之明」,合格的電影完全可以滿足觀眾的期待。

      

雖然《西遊:伏妖篇》春節檔首日連破紀錄,勢頭驚人,但如今票房後勁不足,走勢略顯疲態,想要達到15億甚至30億困難越來越大。而成龍的《功夫瑜伽》則罕見的保持了基本水準,雖然沒有特別的亮點,但也沒有明星的漏洞。成龍的粉絲甚至認為《功夫瑜伽》已經達到了成龍近期《十二生肖》的同等質量水準。

      

導演唐季禮和成龍合作八次,曾經是成龍和唐季禮聯手將賀歲片的概念帶進了內地,所以唐季禮或許是較為明白內地觀眾在這一檔期最需要什麼的導演。而因為和成龍多次合作,唐季禮或許也是最明白「成龍功夫喜劇」核心的導演。

      

從唐季禮之前接受採訪時對於《功夫瑜伽》是一部融合了功夫、探險、異國風情和十足搞怪的多元素mix大片的定位。而從收穫的評價來看,這部影片也的確符合了這一預期。從中印邊境、到杜拜、再到印度,打怪升級的任務過場,每次都伴隨著大開大合的動作戲,構成了《功夫瑜伽》的基本劇情,例如冰洞「撞冰柱」、杜拜搶鑽石等打鬥場面構成了成龍功夫喜劇典型的動作風格,而在片尾,傳遞保護文物的精神內涵則是成龍功夫喜劇典型的「雞湯」。

     

可以說,無論是劇情還是動作還是內涵,都是成龍功夫喜劇最為經典的套路。而這一套路,恰恰是春節檔中影迷最容易接受的套路。尤其是有了對比之後,這樣的套路顯得或許會更為「珍貴」,畢竟成龍的套路還是真誠的套路!是符合觀眾對於春節檔合家歡影片的套路!

春節檔最為突出的一個標誌在於票補,票補的瘋狂輸出一方面成為了電影產業的一個泡沫,而另一方面票補則成為了許多影片的入場券。今年春節檔上映之前,一度有12部影片扎堆定檔,清一色的喜劇合家歡是這一檔期的主流。同質化嚴重的檔期,便有媒體鼓吹這是「史上最擠的春節檔」。然而隨著幾部影片大規模的票補,儼然「嚇退了」不少中小體量級影片。而留到最後的6部國產片都是有著實打實的實力。

      

除了影片自身的噱頭和實力外,資本是助推影片競爭的法寶。《西遊:伏妖篇》背後21家出品方,其中6家上市公司入局。4.4億的製作成本,有1.2億用在了宣發上。而因為有和和影業的參與,此前有消息稱這部影片被私下保底30億。而集結了線上線下最優質的資源後,這部影片的票補也是最為瘋狂的,上映之前預售票房就達到1.76億,打破中國影史預售最高票房以及首日預售最高華語片兩項紀錄。其餘影片,則每部背後至少有兩家上市公司站隊撐腰。

      

淘票票、格瓦拉、貓眼等在線平臺都推出了春節檔特惠活動,8.8元搶票《功夫瑜伽》、《健忘村》,15.8元起看《西遊伏妖篇》、《大鬧天竺》,格瓦拉甚至推出5元起超級特惠看《乘風破浪》。據悉,春節檔內將有13億左右的票補投入市場。

      

對於《功夫瑜伽》而言,背後的耀萊影視和成龍是密切合作的「夥伴」。雙方的關係讓《功夫瑜伽》獲得了穩定的院線上映空間。賀歲檔,《鐵道飛虎》被微影時代保底10億,雖然最終票房成績未達預期,但《鐵道飛虎》仍然是賀歲檔「三大國產電影」中,豆瓣評分最高的一部。而在春節檔,微影時代旗下的娛票兒也為《功夫瑜伽》保駕護航。

      

之所以微影時代和成龍影片關係日益緊密,在於耀萊手中持有微影時代2.19%的股份。而文投控股的公司關聯方北京市文化創意產業投資基金管理有限公司旗下子基金文資華夏影視文化投資基金繼B輪投資微影時代之後,於2015年11月領投微影時代C輪融資,持有微影時代C輪融資完成後10.26%股權。隨後在耀萊增資微影時代後,江蘇耀萊影城擬與微影時代合資成立電影發行公司。

      

除了「成龍系」是文投控股旗下耀萊影視的主要招牌之一,還在于成龍仍然有著不和忽視的票房號召力。儘管成龍年事已高,但《絕地逃亡》仍然拿下了8.89億票房,《鐵道飛虎》拿下了6.97億票房,在只要有成龍參與的檔期,成龍主演的影片仍然是頭部資源的有利競爭者。

      

《功夫瑜伽》也在東南亞等眾多國家同步公映,在馬來西亞,《功夫瑜伽》以270萬馬幣打破了中文影片在農曆新年單日的票房的新紀錄,在新加坡,也以50萬坡幣奪得中文片票房冠軍。

      

而在國內,上座率第一,排片量提升的背後不僅讓《功夫瑜伽》在春節檔逆襲而上,也讓人看到春節檔仍然是成龍的主場。

(本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件,未經授權禁止轉載!)


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