文/徐佩莉
廣告情節：
痴情貧窮的男人愛上光輝熠熠的女明星，鎂光燈與榮譽的包圍無法阻擋她對愛情的奮不顧身，倉皇逃脫後兩人獨處時的片刻寧靜宛若無人的城市上空，愛情的字典沒有了貴賤。一場《羅馬假日》的橋段在廣告中影射。尾聲處的過渡留給了「明天」——刻骨銘心的愛情一如NO.5深沉雋永。
廣告製作：
該廣告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名從電影首映禮上溜走的女演員，邂逅了巴西演員羅德裡格?桑託羅扮演的英俊陌生男子，並與其譜寫了一段轉瞬即逝的羅曼史。他們演繹的Chanel No.5 香水愛情故事，主角不在於香水本身，而在於忠於香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水廣告片中展現的高貴、華麗與性感，至今令人難忘。廣告片中，這位36歲的澳大利亞美女扮演了一位類似英國黛安娜王妃的人物，被狗仔隊窮追不捨，意在暗示噴了香奈兒5號香水的女性都將成為眾人競相追逐的對象。
而平面廣告上，妮可身著黑色天鵝絨晚禮服，露出性感美背，襯託懸掛著的由鑽石拼成的「5」字吊墜項鍊，無懈可擊地傳達了「香奈爾5號」的真意。
廣告獎項：
該廣告獲得07年莫比廣告獎，符合莫比廣告要求具有文化代表性的定位，同時具有巨大的經濟效益，通過嚴格篩選而獲獎，必定有名揚天下的品質。
廣告效用：
成功的廣告需要具備以下作用：
1、推廣作用，即將品牌信息傳遞給受眾，達到提高品牌知名度的目的；
2、塑造作用，通過對廣告內容的設計，在目標受眾中建立品牌形象，通過畫面、聲音、色彩等手段，植入受眾腦中；在廣告過程中，與品牌所轄產品及服務形成良性互動，建立品牌美譽度；
3、增強品牌活力，通過持續有效的廣告，保證品牌在市場上的「曝光率」，從而讓受眾感受到品牌的活力，並增強對品牌的信心，形成消費忠誠度。
這則廣告之所以成功，有以下幾方面的原因。
一、廣告的明星代言。
消費者普遍需要意見領袖的引導，而明星在某種程度上扮演了意見領袖的角色。用明星做廣告不僅能體現品牌實力，如果創意製作得當，還會特別吸引眼球，大量節省播放費用。
品牌和產品要與明星般配自從瑪麗蓮?夢露宣布「香奈爾5號」是她的「睡衣」後，Chanel的香水始終以高貴優雅的形像深入人心1956年，還成為紐約大都會博物館的收藏。這款用造型獨特的方形瓶子盛載的香水成為了時尚界的神。
該廣告遵循著香奈兒的原則，選擇了新一代當紅電影女神妮可?基德曼為「香奈爾5號」再添了一分經久不衰的神秘幽香。
二、廣告語的特性。
1、應是簡短有力的口號性語句。
2、要傳達單一、明確的觀念性信息。
3、適於長期廣泛的反覆使用。
廣告語信息傳播功能：傳播企業或產品最基本的訴求；建立消費者的觀念；反覆提醒，不斷加深印象；形成長期印象和回想。
該則廣告中男女主人公的語言充滿磁性，言語間透著高貴，將品牌想要傳遞的價值觀念生動形象的表現了出來。不斷出現的巨大而醒目品牌LOGO成功的將品牌滲透到消費者心中。結尾處，男主角的獨白在消費者心中形成長期印象和不斷回想。
三、廣告文化
廣告雖然是一種商業推銷手段，但同時也是一種文化。成功的廣告會將商業性質巧妙的隱藏起來，藉助文化手段包裝自己。本則廣告利用電影藝術手法，營造了高貴典雅、時尚浪漫的氛圍。以情動人，使廣告增添了許多人為的情感價值。
因此消費受眾所消費的不單純是物質本身的價值，還有人為加上的情感價值。這種價值往往超過商品本身，從而達到塑造品牌感染力的效果。牌無形中就借到了明星的影響。
總而言之，該廣告成功的樹立了品牌形象並促進產品銷售。廣告設計方面，有著驚人視覺效果給人一種美的視覺震撼，同時又與其品牌內涵緊密聯繫在一起，傳達出一種高尚典雅的品質。
讓消費者可以去欣賞，品味和回憶。這種設計和表達，無疑將Chanel No.5香水的品牌訴求和要傳達給目標消費者的概念都融入其中了。
==========================
地址：北京市朝陽區光華丙路12號數碼01大廈2003 室
網址：www.hezhongjiaye.com
電話：400-004-4142