說到小清新，大家大概首先會想到日本構圖簡單，略微過曝的照片吧。
當然上圖只是跟大家開的一個玩笑「一條曲線搞定日系風格」。
不可否認臺灣受到了一些日本文化的影響，但在小清新這種風格上，是有非常大區別的。
日本的小清新，無論是川內倫子的照片：
（就像是「輕薄的假象」透著淡淡迷人的幽雅。因為這層薄霧包藏著" 禍心"，讓人沉溺在輕柔且淡雅的氛圍裡， 而事後上演的，卻是一幕幕驚悚的恐怖片。）
或是巖井俊二的電影：
（充斥著沉默的鏡頭和音樂，清新的畫面後邊，竟然在講述一個校園暴力，援助交際的少年犯罪故事）
日本的小清新，就像慘烈的直射光，唯美的畫面，簡單的構圖背後，通常在敘述一個或悲傷，或悶的故事。用一種洞達的眼光，仍樂觀的善待這個世界。嗯，大體都是這樣的。
而臺灣則完全不同，這裡的小清新非常甜！
大概是因為當臺灣經濟發展到一定程度，放緩了經濟發展的腳步之後，臺灣的年輕人們開始追求更有品質，更有情調的生活。開始追求幸福感，開始關心身邊的瑣事，去發掘身邊的小確幸。這樣的背景下，就有了臺灣的小清新風格。
商家們顯然敏銳的發現了年輕消費群體的觀念正在悄悄改變，於是催生出了許多小清新風格的廣告。
今天，小編就和大家管中窺豹，共同來看一看臺灣的小清新廣告片。
這是伊利在臺灣投放的一條伊利奶片廣告，顯而易見，與伊利在大陸投放的廣告風格大不相同。廣告前邊用大段默劇般的表現方法，在片尾處實現了驚人的反轉劇情。本片自2月5日在網絡首映，上線僅一周就獲得了500萬的點擊量。
當然不可否認男主角太像一個韓國人，看起來有一點跳戲。不過無傷大雅，在片子前邊大段默劇的部分，我們可以看到，臺灣的小清新廣告專注於使用節奏歡快，輕鬆的音樂，鮮豔並且非常豐富的色彩，以及手持的呼吸感，來表現快樂，幸福的時光。可以說是非常典型的，來自臺灣的清新風格。
下邊我們再來欣賞一條，同樣是臺灣製造，但色彩風格上更偏日系的廣告。
這是一條索尼的廣告，顯然在顏色上與上一條片子有很大差別，其實也更符合日系影片的色調，整部片子的顏色都泛一點灰，使畫面看起來非常舒適，當然這也是導演為了在這裡潛移默化的表現索尼相機的色彩成像效果啦。
而這條片子另一個特點，就是除了配樂以外，始終有一個貫穿全篇女聲在碎碎念，導演孔玟燕告訴我，這些聽不清楚的語言，主要是在講與信任和依賴有關的內容。
這條片子並沒有設置非常強的創意點，包袱，劇情什麼的，但就是非常自然的把索尼的產品帶入到一對青年男女的生活中。在記錄他們之間感情的同時，自然而然的成為了一個生活中的必需品。
其實兩部廣告片之所以在風格選擇上不同，大概是因為，伊利作為國產品牌，初到臺灣想要靠新品奶片來打開市場，勢必需要很強的創意點來增加記憶度，需要很臺灣味兒的小清新來討好受眾。而索尼作為早已入駐臺灣市場的大品牌，只需要加深在觀眾們心中的形象，潛移默化的融入到受眾們的生活中就好啦。
所以說到底，廣告選擇哪種風格，還要看品牌的階段和定位喔！
而索尼那條廣告的導演孔玟燕，將於5月23號，在北京星光影美，面對面向大家授課！分享他從事廣告行業二十餘年的寶貴經驗！
孔玟燕，臺灣著名廣告導演，近20年的專業廣告導演經歷，紐約影展、新加坡華文廣告獎、及臺灣地區的時報廣告獎、4A廣告獎的等各類廣告獎項中獲得過數十面金銀銅牌，及年度最佳廣告及年度導演等項目。除了臺灣的廣告代理商外，也與美國、新加坡、香港、中國等地的公司合作，並在全球各地執行過不同類型的廣告影片，具有十分豐富的海外拍攝執行經驗。
獲獎經歷
第38屆時報華文廣告銅獎
2008世界華文廣告獎銅獎
2008技術類導演獎銅獎
第16屆時報世界華文廣告獎食品類銀獎
時報影片交通類銀獎
時報華文影片交通類銅獎
龍璽大獎影視類佳作
4A廣告獎藝術類金獎及新加坡華文廣告獎交通累金獎
紐約影展、新加坡華文廣告獎
年度最佳廣告及年度導演
（圖為孔玟燕導演作品截圖速覽）
你還在等待什麼，請看下方！
報名須知
分享技藝·傳遞價值
主 題 | 2016商業廣告導演全流程實戰大師班
講 師 | 孔玟燕
開課時間 | 2016.05.23-26（全實戰）
地 點 | 北京星光影美片場
諮詢電話 | 18510382586（微信同步）Vevein老師
器材支持 | 北京星光影美
影棚支持 | 北京星光影美
主--辦 方 | 大峰學院
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