它來了，它來了，它帶著新口味走來了！
馬可婷乍一聽樂事聯合了三大國民品牌——大白兔、五芳齋、周黑鴨，怎麼想都覺得不搭嘎，就跟：劉德華和馬德華是一家、唐僧跟唐老鴨掐架、薛之謙是薛寶釵她爸.是一個層級的迷惑。
再一看樂事推出了新品「樂事夏日限定——中國味系列」香濃奶糖味、鹹蛋黃肉粽味、辣滷鴨脖味，包裝則是以中國口味+為中國加油點讚的創意搭配，自帶social屬性；易於出圈的「黑暗料理」式獵奇，任誰口嫌體正直地嘗過之後，都逃不過真香定律。
論新口味搞事情的頻率，樂事一直走在行業前列；與其說它是食品界的老司機，不如說是被賣薯片耽誤的廣告公司。這波campaign看似抓馬，但仔細一咂摸，卻又覺得有點兒意思！不信你品，你細品~
隨著新生代消費力量的崛起，年輕圈層成為各品牌競相角逐的必爭目標。而只憑流於表面的形式與噱頭難以實現打通圈層、精準對話。很多標榜自己潮流化、年輕化的品牌，也往往是只打動了自己的尷尬自嗨.品牌基於對目標群體的深入洞察、受眾偏好的深耕發掘，才能有效地進行傳達與溝通。
樂事選擇與B站聯合，可以說是其直擊圈層營銷的關鍵。因為B站作為年輕人聚集濃度最高的平臺、年輕文化誕生及傳播的重要陣地，其主流受眾群體與樂事的核心目標消費群體是一致的。
「年輕、會玩」是樂事一直以來的品牌調性，樂事薯片+快樂肥宅水也早已成為當代年輕人宅裝備的標配。而B站站娘——2233是二次元精神標識，Bilibili Macro Link（BML）更是宅文化中知名度最高的線下活動和年輕人每年最期待的盛會。馬可婷認為，樂事與B站內容生態中最具代表性IP、最有影響力大事件深度綁定，做到了真正深入年輕人話語體系與精神陣地、真正與年輕用戶玩在一起。
雙方價值理念的內在聯繫、基調雷同的群體疊合，由內而外的契合度加深了彼此的關聯與受眾的黏性。通過與B站的深度合作，將產品特點及品牌態度融入其中，直擊年輕目標受眾圈層、構建用戶深度溝通體系；精準傳達出品牌與產品更加年輕化、潮流化、個性化的形象與特點。
共創導向的營銷4.0時代，品牌傳播路徑爆發式增長的同時，內容與形式亦趨於同質化，受眾的免疫力也不斷提高。與消費者積極互動、尊重消費者作為「主體」的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來.品牌才能贏得長效關注與口碑。
從頭部崛起到多元並立，品牌營銷正在完成一場新的進化。而憑藉與B站深度合作共創聯動社交傳播矩陣、在同質化趨勢中突圍並佔據流量與口碑一席之地的樂事，正是這場進化中展現出的驚喜。
一重維度
樂事打破次元壁首次與B站聯手搞事已然令人拍案叫絕，更讓人意想不到的是，偶像藝人跨次元和2233共同演繹TVC，樂事代言人李現、楊紫、楊超越與B站站娘2233同框。從「美味炸裂」到「真香警告」再到「甜蜜暴擊」，現實明星與虛擬偶像「有梗有料」的交談互動，順應年輕人的語言習慣，構建了品牌與用戶之間的溝通體系。
二重維度
除了看得見的，也有摸得到的！讓馬可婷心動的是樂事與B站聯名推出的BML限量禮盒，萌趣活力的2233娘包裝、夏日限定的中國味薯片、還有明信片等精美周邊.好吃好玩」一盒打盡「，試問誰不想擁有呢？！
三重維度
樂事攜手BML發起星勢力活動，陪伴和見證年輕UP主們成長、為有夢想的年輕UP主創造舞臺圓夢。為了給BML星勢力學員們加油打氣，馬可婷注意到樂事還與多位B站人氣UP主合作產出一系列高質量應援內容。除此之外，樂事與B站共創的二次元風宣傳片也大獲好評。
現如今對於追劇都要倍速播放的受眾圈層來說，枯燥乏味的主流硬性廣告簡直是無法忍受的折磨，內容為王才是品牌傳播快速見效的方式。深入年輕人話語體系與精神陣地的樂事，通過各種玩法將品牌的年輕態度進行放大和表達。
新世代的年輕人消費動機更加感性，為社交、為人設、為悅己.品牌與產品是否能夠帶來互動感和參與感的共鳴，成為人們選擇與否的關鍵因素。樂事敏銳地捕捉到了目標受眾群體的這一特點，在深耕年輕消費市場的同時，一直以來表現出「與年輕人玩在一起」的品牌態度；以BML星勢力合作為溝通契機，從選拔到培訓到最終BML大舞臺，樂事陪伴支持有夢想普通UP主登上BML。
樂事將其所要詮釋的品牌態度「滲透」到與B站大事件合作中，在抓馬有趣的外殼下，包裹的是充滿溫情的內核。通過引起情感上的共鳴，在受眾心智層面構建起有溫度、有深度的品牌標識，樂事也在消費者心中成為了一個具有情感附加值的品牌，進一步為詮釋品牌與產品的年輕態度賦能。
縱觀當今行業領域，品牌運用網際網路思維進行整合營銷已不是什麼特殊技能，如何將品牌傳播效果延續、最大化地實現品效合一才是整合營銷的真正目的。樂事與B站的深度合作正是其突破受眾圈層、打破行業壁壘從而實現整合營銷「有品」的起點。
此次樂事一反以品牌為主語進行宣講的傳播形式，以產品為溝通介質、共創為聯結紐帶，通過聯動社會化媒體矩陣的打法和引起年輕人情感共鳴的玩法，深入年輕人話語體系完成品牌營銷語境下的用戶溝通與互動。
而對樂事來說，「紅」從來都不是目的，能夠引領行業趨勢並詮釋品牌年輕化形象，源於其一直以來所秉承的創新理念，是在年輕群體中積澱下的認可和口碑佔據了輿論的「C位」。如今從中國味來贊贊贊到中國未來的「出道」只是品牌希望通過在營銷上的創新探索、戰略上的長線溝通，採用時下年輕受眾群體更加能夠接受的方式表達自己。
樂事這一次以全新的形式，既實現了品牌理念的破圈傳達，也對自身品牌形象進行了沉澱與夯實；為行業在品牌營銷領域的創新乃至與受眾圈層的長效溝通，提供了借鑑意義。