網絡劇《惹上冷殿下》上線Netflix

繼《白夜追兇》《無證之罪》《河神》《致我們單純的小美好》等劇之後，又一部網絡自製劇完成了「影視出海」之旅。

這次被Netflix再次收入囊中的作品，是由企鵝影視、萊可傳媒出品，留白影視聯合出品的馬卡龍偶像劇《惹上冷殿下》。

近20億播放量從何而來？

2017年，Netflix在中國正式開啟網絡劇收購之路。這對於中國影視行業來說是一次「出海」的絕好機會，也是一次對作品質量的考驗。

《惹上冷殿下》雖然瞄準的是「2018偶像元年」飯圈文化的熱門話題，講述一位擁有百萬粉絲的「全民愛豆」司徒楓和富家千金喬裝成醜女的陳青青之間的校園愛情故事。

但和常規的青春疼痛傳統偶像劇套路不一樣的是，《惹上冷殿下》憑藉著快節奏、強劇情、新人設等特點，在宮廷劇《延禧攻略》播得火熱的暑假檔中，也以18億的全網播放量收官，殺出了「重圍」。目前全網播放量已近20億，播出期佔據國產網絡劇排行榜前5名，儼然成為暑假「圈層小爆款」。

對於這樣的成績，萊可傳媒CEO兼總製片人陳蓉妍此前在接受骨朵採訪時提到，「快節奏、喜劇化，可能就是甜寵劇未來不一樣的表達方式。」

25分鐘*30集的迷你劇設定，儘量給用戶「短、快、欲罷不能」的觀劇體驗。同時為了避免狗血的劇情拉低觀眾的好感度，用輕鬆有趣的劇情獲得不少觀眾好評，豆瓣評分一度高達7.1分。

如何成功「出海」？

除了在內地收穫高播放量之外，《惹上冷殿下》也引起中國臺灣、海外國家用戶的注意。暑假期間，該劇同步在中國臺灣本土視頻網站CHOCO  TV獨家播出，播出首周后登上了中國臺灣Facebook的熱播劇口碑榜，多次登頂CHOCO TV平臺播放量榜首。

隨後，《惹上冷殿下》被Netflix買下海外發行權，目前已翻譯成26種語言，在全球超過190多個國家和地區播出。據悉，2019年Netflix將會繼續增加新語言版本，加大該劇推廣範圍。

可以說，自從自製劇《紙牌屋》在中國播出走紅後，Netflix成為了中國用戶最為熟悉的海外流媒體之一。而隨著美國本土市場的逐漸飽和，一直在內容投入上處於持續加大狀態的Netflix，急需開拓海外用戶保持盈利。

中國作為全球最大的影視市場之一，一方面成為Netflix進軍的主要目標；另一方面，Netflix也為國內影視出海提供了一個新的渠道。

偶像劇《惹上冷殿下》之所以能在國內收割觀眾喜愛，隨後又走出海外，背後離不開的是優質內容與平臺的雙向輔助。

作為網絡影視出品公司，萊可傳媒在創作《惹上冷殿下》之初，啟用90後主創團隊，是為了精準把握年輕用戶喜好，打造出有著少女心的劇集。

企鵝影視在IP改編、影視製作、宣傳營銷方面提供的指導與支持，幫助這部劇在布景色調、服化道、物料製作上，融入高濃度的馬卡龍色彩，從甜寵劇情與青春視覺上對觀眾進行雙面夾擊。單就呈現效果來看，《惹上冷殿下》無疑戳到了網生用戶的爽點。

「把握年輕人的審美、尋找社會現實面的共情點」，顯然成為了網絡劇為了吸引更多用戶從而恪守的創作思路。

此外，《惹上冷殿下》的背後也有來自播放平臺的輔助。騰訊視頻對其的運營排播以及對高粘性用戶的分析，促使這部劇在暑假宮廷虐劇熱潮中能夠脫穎而出。

目前，騰訊視頻和Netflix都是在各自地域有著較高影響力的網絡視頻平臺，他們在某種程度上為受眾提供的服務功能是類似的。二者在內容的輸出與引進，代表著未來文化流通的發展趨勢。

可以預知的是，未來會有更多的影視劇藉助多種國外視頻平臺紛紛「出海」，但在此過程中，既要注重優質內容的打造，更不能忽視作品背後的文化傳播效果。