長城歐拉玩「出圈」！
隨著新款歐拉R1正式更名為歐拉「黑貓」，與剛上市不久（7月15日）的歐拉「白貓」正式組成歐拉家族「黑白雙煞（貓）」組合。打破常規的歐拉「貓」系列可謂一「名」驚人，呆萌的造型更是極好地融入了當前流行的「擼貓文化」，深得一批Z世代年輕人的喜愛，可謂汽車品牌「出圈」典範。
然而，「黑白雙貓」組合的板凳還未坐熱乎，又一款腦洞大開的全新車型，登上了歐拉家族的舞臺，這就是集呆萌、輕奢、潮流、復古於一身的歐拉家族全新成員——歐拉好貓。至此，一個全新的「喵族三萌客」組合正式出道！
要的就是與眾不同
歐拉貓系家族一「名」驚人
「有品位並且光芒四射，想要無可取代，就必須時刻與眾不同。」
——香奈兒廣告語
長城歐拉（ORA）一開始就與眾不同，如同其名字釋義的那樣：Open（開放）、Reliable（可靠）和Alternative（非傳統），「非傳統」成為歐拉品牌的一個重要符號。
從首款產品「歐拉iQ」，到最新的「貓」系家族，歐拉從名字到產品，便打破了枯燥乏味的傳統格局，處處展現了開放和非傳統的發展道路，以「破圈」的營銷玩法實現與年輕群體的情感互通，極好地契合了正在崛起的Z世代用戶的時代需求。
尤其是最新亮相的「貓」系家族，更是憑藉大膽的創意和標新立異的玩法，將電動精品汽車融入當前流行的「擼貓文化」，以非傳統命名的方式，將產品定位直觀地呈現在用戶面前。而命名只是第一步，全新的設計、全新的營銷方式則進一步加深了用戶對這一時尚潮流汽車品牌的認知。
「貓」系家族年輕化、潮流化、個性化的產品特點，不僅掀起了汽車領域的「吸貓」文化，更引領了汽車品牌的「出圈」浪潮。作為成立僅2年的獨立新能源汽車品牌，歐拉硬是憑藉一套「漂亮的營銷+新潮的產品」組合拳，讓品牌形象逐漸立體化，在群雄逐鹿的新能源汽車市場迅速脫穎而出。
個性+走心
歐拉「好貓」到底有多好？
過去的7月，歐拉白貓、黑貓、好貓相繼亮相，時尚、呆萌、個性的造型圈粉無數。其中，歐拉白貓首開先河，將電動精品汽車融入「擼貓文化」，開啟個性「智遊」新生活。
隨後歐拉黑貓以「智悅」體驗為年輕人帶來精緻悅享生活的更多打開方式；而歐拉好貓的推出，則將「貓」系家族推向一個新的高潮，也讓人對好貓到底有多「好」，存有無限遐想。
作為歐拉「貓」系家族的後起之秀，歐拉好貓更是將歐拉獨樹一幟的品牌形象，展現得淋漓盡致。歐拉好貓的人群定位也更加清晰，即「以90後為分界的Z世代人群」，他們是重內涵的顏值控、精緻悅己一族，也是智能科技重度愛好者，以「貓」知名，激發追求個性時尚Z世代人群的潮範兒需求。
早在歐拉好貓正式公布命名之前，一波「反向思維」的海報大片就刷爆朋友圈。獨特而又吸睛的構圖不僅成功勾起了人們的好奇心，同時也展現了歐拉好貓致敬經典、大膽創新、個性智趣的「態度」，令人拍手叫絕。
隨著7月24日亮相成都車展，籠罩在歐拉好貓身上的神秘面紗終於被一一揭曉。
歐拉好貓出自前保時捷設計師、現歐拉汽車設計總監埃蒙·德爾塔之手，而這，似乎決定了好貓與保時捷車型有著異曲同工之妙。經典又復古的"蛙眼式"LED前大燈似曾相似且辨識度極高，配合下墜式艙蓋、圓潤的前臉造型，以及流暢動感的線條，可謂經典與時尚的完美結合。
歐拉好貓的設計還兼顧了科技、時尚之美，隱形式B柱、飽滿腰線、高曲率側窗、顛覆傳統的尾門設計等，呈現出了濃濃的"早期未來科技感藝術風"線條美態，整體看起來簡約、大氣還頗具個性，非常符合當下年輕人的潮流審美。
不僅如此，歐拉好貓提供兩套雙子星太空車輪轂可選，符合Z世代年輕人的個性AB面。其中，18寸鋁合金輪輞以高性能、低重量，帶來更加鮮明的運動感。
總的來看，相較於歐拉白貓、黑貓的新潮範兒，歐拉好貓多了幾分復古輕奢風，給人過目不忘的煥新觀感。加之個性化、時尚化、智能化的家族化特徵，引領設計新風潮，充分滿足了年輕人的潮流調性。
值得一提的是，歐拉好貓整體車身尺寸也比白貓、黑貓更大，這意味著，歐拉品牌從A00級到A0級市場布局的進一步延伸。作為基於長城汽車「檸檬」+「咖啡」智能平臺打造的首款純電動車型，歐拉好貓的誕生，開啟了歐拉品牌進軍A0級精品純電動車市場的新時代。
隨著長城歐拉好貓的到來，歐拉涵蓋了B端、C端，橫跨A00級、A0級的產品矩陣更加立體和完整，長城歐拉多元產品生態初露崢嶸。
目前，歐拉好貓尚未正式上市，其具體的車身尺寸和動力參數有待進一步確認，對此，我們也將持續關注。
營銷「出圈」，新零售2.0以新喚心
新時代背景下，歐拉不僅產品「出圈」，同時也營銷「出圈」，以「新」喚「心」，闊步挺進新零售2.0時代。
2020年上半年，長城歐拉累計銷售9436輛。疫情期間，在新能源車大盤放緩的局面下，長城歐拉已經連續五個月實現了銷量穩步上漲。之所以逆勢取得銷量佳績，離不開主動「出圈」，長城歐拉除了產品命名「出圈」，營銷也在不斷「出圈」。
2020年，遵循「Open（開放）」的原則，歐拉全力推進汽車新零售，持續引領中國新能源汽車營銷創新的步伐。同時，打造「直播+拼團+帶貨+電商」的創新玩法，實現「線上賣車」銷售閉環，大大提升流量向銷量轉化的效率，開創汽車新零售2.0時代。
憑藉全新的營銷模式和手法，歐拉有效喚起了特殊時期消費者安全購車的需求和認同。以突破傳統的新方式，打造全新的增長引擎，進而實現了銷量方面的逆勢上揚，開創了國內汽車新零售的帶貨範本。
未來，歐拉將堅持製造「精品電動車」的初心，持續為更多用戶「智」造更多驚喜。
結語：
不管「黑貓」、「白貓」，能俘獲用戶的心就是「好貓」。
無論是「破冰者」歐拉iQ，還是後來居上的「喵族三萌客」組合，能俘獲用戶的心，就是好車。秉承Open（開放）、Reliable（可靠）和Alternative（非傳統）的ORA（歐拉），能否贏得你的一聲「歐拉（表認可）」呢？
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