這幾天，場妹連續幾個早上醒來，都發現自己的朋友圈被不同的 H5 花式刷屏了。
先是引起大家熱（meng）烈（lie）討（peng）論（ji）的 」西紅柿炒雞蛋「，然後又發現網易老總丁磊和七個葫蘆娃莫名地開了一場大戰，直到昨天，又出了一條雙十一前，讓設計師下崗的人工智慧設計師 H5…
相比之下，場妹還是最喜歡網易那條歡樂逗比的魔性 H5，也是受到朋友圈一致好評的。
今天，場妹就跟大家聊聊這個 H5 到底有什麼獨特之處，吸引了網友們的主動傳播。
當大家轉發的時候，都在轉發什麼？
場妹的朋友圈裡有不少好友都轉發了這個 H5，轉發語大部分都在說 」網易會玩「。
場妹覺得，」會玩「 其實是一個很泛的概念，要想真正地學習網易的 H5 營銷，我們必須得了解好玩在哪了。
1、驚喜感
當場妹在群裡看到有人轉發這個連結的時候，第一反應是：網易大樓被人砸了？？？標題竟然還直呼丁磊的大名，怕是一篇聳人聽聞的標題黨新聞吧。
點進去一看，根本不是熟悉的網易新聞界面，反而彈出了一個葫蘆，並出現「活捉葫蘆娃」的提示。場妹這才反應過來，原來這是一個H5啊。
通過標題、摘要和封面圖的精心設置，高度還原了網易新聞的分享頁面，給用戶製造出意料之外的驚喜感。
相比之下，另一個版本的標題——《葫蘆娃：「我不管，丁三石還欠我一個女朋友！」》，就顯得沒那麼吸引人了。
2、趣味：經典形象的成功惡搞
葫蘆娃作為一個家喻戶曉的動畫片裡的經典形象，誕生已有30餘年，不管是對80後還是90後來說都是兒時的回憶殺。
但這一次，網易沒有走溫情向的懷舊路線，反而是通過對葫蘆娃的形象的再創作，對經典進行了惡搞，最後設定「葫蘆娃找丁三石討媳婦」這樣腦洞大開，苦笑不得的劇情。
巧合的是，就在10月底，隆力奇也以以葫蘆娃的故事為藍本，以一鏡到底的長圖為表現形式，推出了一條充滿不可描述畫面的十八禁風格的廣告。
更早之前，就有公眾號「胡茬叔叔的小板報」，專門改編童年經典動畫，為葫蘆娃、黑貓警長、貓和老鼠、七龍珠等動畫角色，賦予新的有趣逗比的劇情。我們印象中的刻板角色，也由此煥發了新的生機。
經典角色被巧妙地顛覆，往往能意外收穫網友們的喜愛。
這兩天在朋友圈傳播甚廣的《皇上皇上，你別跑》也是用了類似的套路。用乾隆下江南聞香尋香妃的故事，最後引出了海飛絲的洗髮產品。
皇帝在人們的印象中一直都是威嚴，至高無上的。故宮淘寶在 2015 年率先打破了這種慣常認知，通過歷史人物與流行語的結合，嚴肅畫像表情包化，在產品及文案上大大方方地賣萌等，做出了微博82W+粉絲，公眾號篇篇10W+的成績。
3、網易發起瘋來，連自家老闆都敢黑
除了葫蘆娃，網易的這個H5裡還有一個非常重要的角色，就是他們的大boss丁磊，人稱丁三石。
前有網易雲音樂上校招專輯中丁磊張開雙手大笑的黑圖，現有葫蘆娃大戰丁三石中，丁磊懷抱黑豬時的和藹可親，變身(美少女)戰士時的美麗妖嬈，還有戰鬥勝利時的猥瑣一笑，以及雲音樂背景下的基情四射…
丁三石的出現及無下限的惡搞，給這個H5做足了噱頭。
除了好玩，還藏著這些用心之處
好玩的背後，潛藏著的是製作團隊的處處用心。
之前的《滑向童年》H5 中，因為大量使用日本動漫音樂和人物形象，讓人產生了是否存在非法使用版權素材的疑問。
在這次的 H5 上，製作團隊顯然謹慎了許多。他們與上海美術電影製片廠進行了合作，規避了侵權問題。
另外，看起來只有短短的 3 分鐘左右的 H5，卻是先後花了將近 4 個月完成的。
而在廣告效果和呈現形式上，這個 H5 也是獲得大大的好評。
1、廣告內容和品牌關聯度高
就在網易的這個 H5 刷屏的前一天，西紅柿炒雞蛋的 H5 也是深夜刷屏了朋友圈。同樣是刷屏 H5，西紅柿炒雞蛋卻是罵聲一片，除了男主像是一個長不大的媽寶男，為人詬病的另一個原因即是，廣告與品牌關聯度低。
大家紛紛感到疑惑為什麼是招商銀行，而非微信或是下廚房，來拍這樣的廣告？
葫蘆娃大戰丁三石的 H5 就沒有出現這樣的問題。
倩女在頭尾兩度高調出現，呼應倩女幽魂的廣告主題；葫蘆娃最初找上丁三石，正是因為爆肝玩「倩女」卻依然討不到媳婦；葫蘆娃和丁三石戰鬥時，雙方都是隊友協作，正對應了最後手遊裡與隊友一同協作的場面…
廣告內容和品牌的高關聯度，讓用戶主動刷屏的同時，也記住了倩女幽魂。
2、H5 交互做得很出色
如果除去用戶操作的時間，這個H5其實是一段長達 3 分 08 秒的視頻。如果是一口氣播完，沒有與用戶做互動，難免會讓人覺得枯燥乏味。
這個H5一共出現了6次用戶交互——
1、點擊「活捉葫蘆娃"正式開始
2、淘到舊書後，向左滑動「翻新童年」
3、進入網易新聞頁面，下拉刷新更多內容
4、葫蘆娃與丁三石大戰之前，選擇愛豆不停點擊「瘋狂打call」
5、長按為丁三石的考拉蓄力
6、點擊選擇丁三石的歌單播放
3 分鐘，6 次交互，平均 30 秒一次，間隔時間不算漫長也並不頻繁。
但很奇怪的是，一般 H5 如果輸入行為或交互行為太過於複雜，會導致用戶流失，所以很多 H5 通常整個流程只涉及一個動作。
但網易這次的 H5，幾乎是 6 次交互，回回動作都不同。但是場妹依然覺得體驗流暢，也沒有人抱怨操作太多複雜。
這主要是因為，網易的 H5 裡，互動方式都是很常見的手勢動作，並且都是與對應的場景相結合的。
比如翻書，大家都會習慣性地從右翻向左，比如刷新新聞界面，下拉已經是一個下意識的動作了，後面的不聽點擊瘋狂打call，長按蓄力，也都顯得合情合理。
這個 H5 是自動播放與少數互動搭配，用恰到好處的互動，讓用戶具有參與感的同時，也不覺得操作繁瑣。
3、一個H5，打了好幾個產品的廣告
這個H5本是給網易的手遊倩女幽魂做的廣告，卻在打好廣告的基礎上，把網易的各個產品都拿出來展示了一番。
網易新聞、網易味央豬、網易考拉海淘、網易嚴選、網易雲音樂、以及網易虛擬主編王三三。
最關鍵是並沒有強行植入廣告的尷尬，丁三石用自家的產品作為變形後的鎧甲武器，邏輯上沒有一點毛病。
連續 3 天火了 3 個 H5。再把時間往前推，場妹印象深刻的還有 3 月份上億 PV 的《兩會喊你進群聊》，6 月份網易製作的《滑向童年》，9 月份的《深夜，男同事問我睡了嗎》。
比起圖文或海報，H5 有著更為豐富的表現形式，能夠與用戶產生互動與關聯，容易引發病毒式的傳播。
不同的 H5 製作預算可能有著天壤之輩。《深夜，男同事問我睡了嗎》僅需靠截屏錄像就能完成，幾乎是零成本的預算。今天分享的葫蘆娃，卻是一場持久戰，光是完成製作就花了 2 個月。
H5 最關鍵的還是在於創意，不管是在形式上還是內容上。
形式上的創意一般只能火一次。比如《深夜，男同事問我睡了嗎》，後來美團也曾出過一個幾乎同樣套路的，就沒有什麼傳播力了。
最後，來跟場妹分享下你看過腦洞最大的 H5 唄~
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