CHANEL 商標資產又添一員:用於化妝品的「山茶花線條圖「

2020-12-27 界面新聞

文|華麗志

據悉，今年7月，法國奢侈品牌 CHANEL （香奈兒）遞交的「山茶花」商標申請獲得美國專利商標局（U.S. Patent and Trademark Office，以下簡稱「USPTO」）的批准，該機構向 CHANEL 頒發了用於化妝品的「山茶花線條圖」（a line drawing of a flower，示意圖如下）的商標註冊許可。

事實上，一開始 USPTO 拒絕了 CHANEL 的商標註冊申請，認為花卉圖案不能成為商標。但隨後 CHANEL 的法律顧問指出山茶花圖案曾多次出現在品牌的美妝產品和包裝上，和經典的「雙C」 Logo一樣具備識別產品的功能。

CHANEL 指出，消費者深知山茶花在品牌發展過程中的意義與作用，也知道山茶花是「屬於」 CHANEL的。考慮到 CHANEL 過去使用山茶花的歷史，這一被廣泛應用於化妝品領域的標誌與雙C」Logo一樣具有標誌性和象徵意義。

另外，CHANEL 還為「CAMELIA CHANEL」「 CHANEL CAMELIA」「 CAMELIA DE CHANEL」等詞條也申請註冊了商標。

實際上，CHANEL 創始人 Coco Chanel （原名 Gabrielle Bonheur Chanel）一直以來對於山茶花情有獨鍾，有人猜測是大仲馬（Alexandre Dumas）的小說《茶花女》引起了 Chanel 的共鳴，也有人猜測因為山茶花是 Chanel 的情人 Arthur Capel 送她的第一朵花。

1923年，Chanel 首次將山茶花裝飾在自己的裙子上。隨後各種材質的山茶花（刺繡、印花、羽毛等）被廣泛地運用於 CHANEL 品牌旗下的時裝、珠寶、腕帶和包袋等產品上。Chanel 本人去世後，品牌創意總監 Karl Lagerfeld 將山茶花視為 Chanel 重要設計元素而發揚光大，最終成為 CHANEL 品牌的重要象徵。

如今，CHANEL 產品包裝中也使用白色山茶花裝飾。據悉，這種山茶花裝飾由手工製作，製作過程大概需要40分鐘， 每朵山茶花由疊成心形的人造花瓣拼成。

CHANEL 一直以來在打擊制假販假和保護品牌智慧財產權方面不遺餘力，對於任何涉嫌竊取品牌設計思路或企圖使用相似品牌名、域名的行為都毫不手軟。

上圖為 CHANEL  的其他註冊商標

2010年，義大利羅馬珠寶公司 Golden Rose 999 Srl 創始人華裔西班牙公民 Li Jing Zhou 為其品牌註冊了一個由兩個 S 交叉組成的標誌。CHANEL 堅持認為該標誌與公司1989年在法國註冊的「雙C」商標極為相似，將其告上法庭。2014年，EUIPO 委員會拒絕了CHANEL 撤銷該標誌註冊的請求。

2017年，歐盟普通法院宣布此前歐盟智慧財產權辦公室（下文簡稱 EUIPO）上訴委員會的判決無效。（詳見《華麗志》歷史報導：捍衛「雙C」商標，Chanel狀告華人經營的義大利珠寶公司「雙S」商標侵權勝訴）

上圖左：CHANEL 「雙C」logo，右： Golden Rose 999 Srl 「雙S」logo

今年4月，英國智慧財產權辦公室（UK’s Intellectual Property Office）就長達兩年的 CHANEL 與法國時尚集團 Molly Bracken 關於「Gabrielle」商標糾紛案宣布 CHANEL 最終敗訴。（詳見《華麗志》歷史報導：Chanel 女士的名字「Gabrielle」商標糾紛案宣判，Chanel 公司敗訴）

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