最近，綜藝節目《乘風破浪的姐姐》大火，每一期的微博熱搜從未落下，無論是女明星之間的互動、表演，還是節目組的求生欲，都成了播出之後的話題點。
但最初吸引我關注的，卻是官宣視頻的文案。視頻中反覆強調「三十而立、三十而勵、三十而驪」，利用諧音梗和排比句，表達了三十歲的女性還是有無限可能。接下來我們就先看看這個視頻吧。
看完視頻，你是不是也有一點點感動？緊接著官宣海報文案更為熱血，「用拳拳之心去徵服，所有不服。用天生驕傲去會見，所有偏見。用步履不停去拒籤，所有標籤。」
這正面回應了30+的女生，無論何時，她們都正當時。每一個表達與立意，都從女性角度出發，告訴世人有了時光沉澱的風韻，才能更坦蕩成熟的去直面世界。這不僅是有意思的文案，更是有洞察、有深度的文案。
也許你會問，什麼樣的文案才算有意思？那怎麼做到有洞察和有深度呢？別急，下面我就從三個方面來叨叨：第一，什麼樣的文案才算有意思；第二，有意思的文案有哪些共性；第三，為什麼有意思對文案而言特別重要。
什麼樣的文案才算有意思，關於這個問題，我問了近10個小夥伴，結果每個人告訴我的答案大相逕庭。
有人說，脫口秀的段子就是蠻有意思的。比如「請大家一定要記住一句話：早飯一定要吃！當然，不是因為健康不健康，而是因為這是你一天當中最便宜的一頓飯。」
有人說，鵝廠在老乾媽事件中的洗地文就蠻有意思的。比如，在官微中說，自己是個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝，暗指騰訊在這次事件中也是受害者，既讓大伙兒同情，又增加了品牌好感度。讓吃瓜群眾一時之間還以為是兩個品牌的事件營銷。
有人還說，杜蕾斯的文案就是有意思的標杆。2020上半年，熱點不多，而杜蕾斯表現卻次次亮眼。比如疫情期間，「出不出門，都要注意安全」。比如微信正是支持深色模式，「讓黑夜的歸黑夜」。看似簡單的兩句話，你細品就能知道老司機的車速是很快的。
還有人甚至認為，薛之謙一出手就是有意思的代表。比如，粉絲讓他趕緊營業，回官微私信和消息，他曬出後臺截圖，私信消息「916萬條」，並配上「我真的有看，但真的看不完」。這一微博發出，評論一邊倒的都讓他好好休息。這不，少營業的目的又實現了。
老實說，這些答案超出了我的預期，但細想一下，其中也存在一些共同點。脫口秀中的段子文案，都來源於你我的日常生活，它是對生活的調侃、對工作的吐槽，對人生的思考。
鵝廠與老乾媽屬於熱點事件，說明人們永遠都喜歡看那些熱鬧發生的地方，這就是人性。至於杜蕾斯文案，這個老司機更是牢牢掌握了對人性的洞察，每一句話都能說到點上。而薛之謙這樣好玩的流量明星，那更是吸睛的典範。
那這能說明什麼呢？我想聰明的你一定已經get到了，有意思雖然在每個人心裡都不盡相同，但它們都有幾個共同的地方，那就是「有態度、熱點、打破常規」。
為什麼這麼說呢？我們來看看下面這個案例。
支付寶大家都很熟悉吧，你們可以試試把支付寶拉到底，會看到這樣一句文案「我是有底線的」，這既說明了已經刷到了底部，又傲嬌地向我們展示，支付寶是一個有態度、有個性的小夥伴，而如果只是一句「到底了，下面沒東西了。」只是起到簡單的告知，卻不能讓人會心一笑。
想必大家看到這裡，都已經get到了，有意思的文案是怎樣的了，那麼我們接下來看看這些文案有哪些共性呢？
有意思既不是譁眾取寵，也不是粗製濫造。
時至今日，我們是怎麼看待有意思的文案呢？我們就來說叨說叨，首先有意思≠逗比，有的人認為隨便一篇文章，用時下最流行的詞，語氣詞多一點，加上幾個表情包和段子就很逗比了，但為什麼並不是每篇文章都讀起來感覺有意思？
因為逗比不會傳遞價值，而有意思則會。我們說一件事、一個人或一段文案有意思，是說除了好玩之外，還會帶來一些有價值的東西或者引發一些思考，文字也是如此。
總的來說，有意思的文案都有這三個共性「有洞察、傳遞價值、與我有關」。
洞察是客觀存在的，並不是我們創造或者發明出來的，我們只是去挖掘和發現。那什麼算是洞察呢？
洞察大抵上就是，大家心中早就有這樣的想法，但是一直沒有說破，也沒有準確提煉出來，當你說出來的時候，他就會覺得「真相了、無法反駁、我就是這麼想的。」這就是洞察。換句話說，洞察就是一些沒有被發現的真相。
早先聽一位前輩在分享洞察這一概念的時候，他提到過陌陌做的一個刷屏海報。當時陌陌升級講興趣圈層以後，大家反饋最多的一個問題就是話不投機，經常是雞同鴨講get不到對方的點。
然後，就讓團隊去所有能聊天的平臺盡情的聊，沒過多久就有一個同事說他性格內向，不會聊天，有社交恐懼症。後來就有了這樣的文案：
「世間所有的內向，都是聊錯了對象；話嘮找不到同類，只有假裝社交恐懼；每晚反覆說去洗澡了，可我沒有潔癖。」
你是不是看完瞬間就懂了，你是不是也這樣做過或者說過呢？沒錯，這就是洞察。
我們再來說說傳遞價值，換句話說就是表達看法或者觀點，一個好的看法能改變別人的認知，這就是廣告文案的目的。
比如說提倡戒菸，我們通常看到的是不斷提醒大家，吸菸會導致肺癌，告訴二手菸對小孩的危害，告訴大家戒菸永遠不晚。但我見過一張海報，上面只有一句話「Cancer Cures Smoking（癌症專治吸菸）」。
得了癌症，菸癮再大的老煙槍也能瞬間戒菸。等真得了癌症，你就能戒菸。這就是一個新的看法，我相信，這句話能讓很多老煙槍都想一想，真要到那個時候再戒菸嗎？雖然這個看法不一定有效，不一定能讓人戒菸，但也能讓他思考一下，或者少抽幾根。
對於文案來說，每一個新的看法，都可以帶來很多新的創意，也能讓切入點更能有意思。這就是看法的力量，也是傳遞價值的可貴之處。
聊完洞察、價值，我們接著「說說與我」有關。
寫一句文案或者做一個廣告，我們都希望大家主動傳播，但受眾為什麼要轉發這個文章或者創意呢？要不就是轉發了可以得到實際的好處（獎品），要不就是可以幫你表達觀點、提供談資，再或者就是可以裝逼。
你是否很熟悉這樣的文章標題：
「所有電話號碼以13、18、17、15開頭的人注意了……」
「這100字，每個當媽媽都該看看……」
「年輕女性在職場的十大注意事項……
我不知道你們是不是被吸引了，反正要真遇到這樣的文章標題，我會點開看看的，又花不了幾秒鐘，萬一是真有什麼通知呢？
這個標題一下就與我建立了關係。「與我有關」就是這個意思，我們都會更關注與自身有關的東西。比如新冠疫情期間，如果你身處國內，是不是更關心國內疫情？如果你家有人今年高考，你是不是也會更加關注高考的信息，而不是只是湊個熱鬧？
說了這麼多，你是不是對洞察、傳遞價值和與我有關有了新的認識呢？
其實一句好的文案，可以讓你一眼就有「哇！怎麼不是我寫的」這種打心底裡的佩服，可以改變一個人思考、看待問題的方式、一個人的勇氣，這就是文字的力量。
有意思能把文案變得更好。
引用DDB創始人的一句話「And they won’t listen to you if you’re not interesting.（如果你不夠有意思，那大家就根本不聽你說話）。」這句話就告訴我們，只有做到了有意思、好玩，才能改變受眾。
作為一個廣告文案，我們的職責就是努力通過文字，讓別人知道、相信一些他們原本不知道、不相信的東西，而實現這一目的的捷徑就是有意思。
比如，笑果文化出品的「段子日曆」：
「對於在大城市合租的年輕人，每天要面對的第一個早高峰就是搶廁所。」
「體檢抽了我13管血，我到底該期待醫院查出些什麼好？還是啥也沒查出來好？」
「 我是一個特別孤獨的人，但凡能找到一個掏心掏肺的朋友，也不至於把外賣紅包發給文件傳輸助手。」
可以看出，這些文案都是源自日常生活，從隻言片語中我們能看到年輕人對生活的調侃、吐槽和對人生的思考，仿佛把所有的事情笑著說出來，就能達到自我化解。這就是有意思的魔力。
事實上，大部分優秀的廣告和文案，都通過有意思的語言和創意來實現目標，用有意思去實現那個改變，這就是我們為什麼要有意思的原因。
文案需要有意思、有料，我們的生活和人生，同樣需要這樣的智慧。
著名作家賈平凹說過：「人可以無知，但不可以無趣。」
有意思是一種生活態度，是發自內心，又從言行中表現出來。活得有意思，其實就是擁有好奇心，對生活充滿熱情，不斷去發現生活中更大的世界，領略生活的豐富多彩。
願我們每個人，都能做生活中的有心人，活得有意思，把生命裡的每一天都過得絢爛多彩。
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來源：公眾號@弦弦叨叨，作者弦弦，擁有00後思維的重慶人，入行廣告圈7年，是一個從事廣告創意文案工作的基層工作者。在這裡，和你一起，分享廣告圈、文案圈那些有趣的人、成長的事和他們改變的世界。