擁有農墾背景的完達山在上世紀90年代，一度被認定為「中國馳名商標」，然而，卻三次與上市之路失之交臂，在其即將開始第四次進軍「IPO」之時，其產品卻不幸捲入了詐騙案。專家認為，完達山的整體運營、整個風險管控內控體系存在很大的披紕漏，這對其未來上市審批會帶來一系列的連鎖反應。
完達山乳臻牛初乳粉捲入詐騙案
近日，據北京電視臺報導，80多歲的林大爺舉報稱自己花了1萬多元購買了兩箱宣稱可以解決「高血壓、糖尿病、痛風」等各種疑難雜症的牛初乳粉。林大爺喝了這款產品一段時間之後，停用降壓藥發現血壓反而升高了，這才意識到自己被騙。
11月6日，民警來到這家食品店，將9人詐騙團夥抓獲歸案，當場起獲大量被充當神藥的牛初乳。經警方調查發現，這款產品只是普通食品，出廠價格為480元一箱，但是卻以6400元一箱的價格賣給了老年人。
雖然視頻報導中對店面及產品信息進行了打碼處理，但是通過產品樣式、「為所愛盡所能」的品牌標識和產品宣傳圖片，還是可以明顯看出涉事產品就是完達山的「乳臻牛初乳粉」，且該店鋪就是一家主營完達山品牌的食品專賣店。
對此，中國網財經記者就此事向完達山方面發送了採訪函，但截至發稿，未獲取任何回應。
乳業專家宋亮表示，此次涉事產品，是由完達山的兄弟單位大北農旗下的企業生產的，不是完達山生產的，但是，終端銷售的門店掛著完達山的牌子，可以說，完達山的品牌相當於對門店裡的產品有一定的授權。根據廣告法和經濟法的相關規定完達山應該在這件事情上負有連帶責任。
據了解，涉事牛初乳產品品牌雖顯示為完達山，但該產品卻由黑龍江康普生物科技有限公司生產。天眼查資料顯示，黑龍江康普生物科技有限公司(下稱「康普生物公司」)成立於2010年，號稱是亞洲最大牛初乳製造企業。該公司共有三位股東分別為段旭煌(佔股40%)、郭陽(佔股30%)、鄭新民(佔股30%)。
從股權上看與完達山並無直接關聯，但其中股東鄭新民與不僅現任黑龍江完達山豆奶食品有限公司的董事，而且還曾任哈爾濱完達山電子商務有限公司董事長兼法人、黑龍江省完達山寶泉嶺乳品有限公司董事、黑龍江省完達山健康食品有限公司董事。
完達山牛初乳蛋白多肽膠囊虛假宣傳被罰
值得一提的是，完達山品牌並非第一次捲入虛假宣傳案。2019年4月，國家市場監督管理總局發布"百日行動"典型案例中就曾提及「完達山牛初乳乳膠囊」。
據案例顯示，4月17日，市場監督管理總局通報顯示，福建省廈門市查處某貿易有限公司虛假宣傳案，當事人經營場所的體驗室電腦設備中發現有「2018蛋白多肽各店發布會」等PPT課件，課件中推薦了當事人銷售的完達山牌牛初乳蛋白多肽膠囊產品，同時課件中宣傳有牛初乳蛋白多肽中的活性肽對癌、高血壓、冠心病、腦血栓、哮喘、肺心病、齲齒等疾病具有預防或治療作用。當事人通過組織消費者參加講座，介紹產品的方式進行銷售，講座內容有上述PPT課件的產品講解，同時接受顧客產品訂購。「當事人在經營場所通過ppt課件向消費者宣傳牛初乳蛋白多肽中的活性肽成分對多種疾病具有預防或治療作用的行為違反了《反不正當競爭法》第八條之規定，已構成經營者對其商品的功能做虛假或引人誤解的商業宣傳的違法行為。根據《反不正當競爭法》第二十條之規定，責令當事人停止違法行為，處22萬元罰款。」
而針對此事件，完達山方面當時對中國網財經記者的回覆是，國家市場監督總局通報的案例主要是牛初乳蛋白膠囊的經銷商虛假宣傳所致，完達山乳業也是受害方，牛初乳蛋白多肽膠囊這個產品不是完達山乳業集團的產品，是黑龍江福康生物科技公司生產的產品，他們旗下的完達山牌牛初乳蛋白多肽膠囊保健品批號是2006年申報的，沒有經過完達山集團的品牌授權，屬於侵權行為。
天眼查信息顯示，黑龍江福康生物與完達山乳業集團同屬北大荒集團，其主要股東有上海三生生物技術有限公司和黑龍江八五一一農場。黑龍江福康生物科技有限公司官網顯示，公司現主要有四大系列，三十一個品種，其中牛初乳膠囊，牛初乳蜂王漿膠囊，牛初乳蛋白多肽膠囊為企業的主打產品。
完達山第四次衝擊IPO
資料顯示，完達山乳業股份有限公司始建於1958年，隸屬於北大荒農墾集團總公司(農墾總局)，可生產奶粉、液態奶、飲料、豆製品、米麥製品及保健食品等。
完達山乳業於1997年進行改制，2000年完達山傳出了將在A股上市的消息，2003年4月完達山完成過會，主承銷商為東北證券。但因完達山董事長變動，最終被終止了上市進程。
2007年，完達山再次重提A股上市計劃，爭取2009年一季度完成上市。但2008年「三聚氰胺」事件讓我國乳業蒙受重創，完達山很難不受影響，其上市計劃在再次擱淺。
2017年，完達山第三次傳出IPO的消息，但2019年初，完達山旗下的煙臺合資子公司又陷入了資金鍊斷裂風波，將作為關聯方的完達山捲入風口浪尖，上市之路再次暫停。
今年是完達山第四次提出上市計劃，2020年5月12日，中國政府採購網顯示，完達山上市法律服務和會計服務機構採購項目均已成交。其中，法律服務中標單位為北京大成律師事務所，會計服務中標單位為安永華明會計師事務所。
據了解，在2019年，完達山就有了IPO復出計劃。2018年，金黃色罐裝的完達山嬰幼兒奶粉「安力聰菁採」與品牌口號「完達山，60年信任之選」出現在美國紐約時代廣場納斯達克巨幅廣告屏幕上。這被解讀為完達山即將登陸資本市場的信號。
2019年，完達山結合發展情況制定了「雙百億」戰略目標，即完達山將在2025年前實現IPO上市，且到2025年實現營收100億元和市值100億元。完達山乳業股份有限公司副總經理顧堅介紹：2019-2020年，完達山將著力解決統一股權、明確總部與事業部管理邊界、制定人力資源提升規劃、組建牧業公司、規劃上市計劃及資本運作方案、制定奶粉和液奶業務提升計劃、加強信息化建設、提升研發創新能力和運營管理效率等，為實現「雙百億」目標提供保障、奠定基礎。
宋亮認為，完達山如果機制不改變，上市對他的影響僅僅是一個延續，一個維持。如果體制能改變，真正能夠建立起事實上符合市場經濟規律的一種激勵機制，能夠促進企業在品牌建設、在渠道建設，在產品研發等方面不斷發力，那麼對於上市，對完達山擴張實現百億目標是有機會的，但是如果體制不改，還是很僵硬，那麼上市即便是融資以後僅僅是一個業務擴張，對他的整體來說並不會帶來太大的好處。
經歷了前三次的「失敗」，完達山時隔20年再次提出IPO計劃，可見完達山欲登陸資本市場的野心，但關鍵時隔陷入「神藥詐騙風波」是否會影響其再次進軍IPO呢？
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，此次事件凸顯了完達山風險管控經營理念的缺失，而完達山並不是第一次出現這類事件，體現出其存在一定的業績壓力，整體運營、整個風險管控內控體系存在很大的紕漏，這對其未來上市審批會帶來一系列的連鎖反應。
中國網財經 記者李靜