今天，你「捏臉」了嗎？
這一周，捏臉軟體ZEPETO刷屏網絡，深得95後和00後的歡心。連我這個90後中年人，在看了小青年的各種捏臉秀後，都忍不住下載App一探究竟。
ZEPETO是什麼東西呢？簡言之就是3D版的QQ秀。
十年前，還依傍QQ的我們，痴迷於裝扮虛擬的自己。那個時候省吃儉用充值紅鑽，就為了買好看的裝飾。畢竟有了紅鑽，我們是這樣的：
沒有紅鑽，我們是這樣的：
每次打開QQ網頁版的聊天界面，看到Q友炫酷的形象，總會悄沒聲的進QQ秀，給自己買個裝飾品，或者換身皮囊，畢竟美人在皮，即使虛擬世界也不能丟了氣勢。
後來QQ衰敗，最早的用戶都轉戰微信，QQ秀也成了荒蕪之地。有沒有裝飾，是什麼形象都已經沒人care了。
捏臉的ZEPETO刷屏，讓QQ秀再次被提及。忽然發現，現在都2018年了，我們最愛的還是QQ秀啊。
捏臉，捏出自我
所謂捏臉，就是我們可以藉助App捏出自己的形象，其精細化是僅能裝飾的QQ秀無法比擬的。
捏臉過程，個體的自我表現被強化。這一點剛好符合人臉的社交屬性，這也是「好搭盒子」創始人黃仲生所強調的：「人的臉天然帶有社交屬性」，所以人更願意將自己的形象進行分享。
這也解釋了ZEPETO的傳播過程。先是小紅書推薦，大家紛紛詢問這是什麼軟體，接著微博和朋友圈裂變式傳播，最終成了一個爆款。
其實從10月份開始，ZEPETO就開始在AppStore中國區嶄露頭角，只是這個周末，突然刷屏所有社交媒體。ZEPETO的爆火和年初旅行青蛙的爆火一樣，毫無徵兆。突然湧來的大流量也出乎開發者的意料，所以卡頓、打不開成了App常態。
然而，這些並沒有影響年輕人的熱情。大家紛紛秀出自己的形象。
來自微博網友@最美不過記憶
更有粉絲，精心捏出偶像形象。
△粉絲捏的鹿晗
其實，ZEPETO在中國走紅之前，已經在日本、泰國等地有了一定的熱度。ZEPETO由韓國SNOW公司研發，9月正式推廣。目前，其國內運營團隊是B612 團隊。從上周末開始，已經連續多天雄踞App Store中國區排行榜的榜首。今天甚至上了熱門搜索，其熱度還在持續發酵。
「捏臉」背後3D社交的興起
在「捏臉」迅速走紅的背後，是社交新玩法的興起，3D社交或者虛擬社交正在快速佔領我們的生活。
現實中的偶像可望不可及。但是ZEPETO卻讓我們可以和偶像親密接觸。捏個旅行照，捏個跳舞照，只要你能想到，就沒有捏不出來的！借著「捏臉」，我們實現了和偶像的共屏，這種「二次元」的互動，充分滿足粉絲的獵奇心理。
△粉絲和白敬亭的捏臉合影
「捏臉」的火爆，也在某種程度上，與虛擬偶像相契合。95後、00後作為移動網際網路的第一代原住民，更容易在網際網路中發現自己獨具個性的興趣愛好，並為之消費。所以虛擬偶像洛天依才會坐擁百萬粉絲，收入不輸二線明星。
對於粉絲而言，偶像是不是真人不重要，重要的是偶像的人設，只要偶像的人設不崩塌，就可以一直粉。所以，大膽猜測，如果ZEPETO可以引進一些流量明星，實現粉絲和偶像的虛擬互動，還將在此基礎上持續走紅。
這也是ZEPETO這種偏二次元的虛擬社交模式，受新生代偏愛的原因。
更進一步想像，在不久的未來，隨著技術的進步和資料庫的增加，我們可以捏出的形象將越來越精細，和真人越來越相似。
彼時，過馬路的時候，看到某人想搭訕，或者僅僅是好奇，只要打開軟體，對著路人掃一掃，App就能在眾多3D秀中選出最相似的人，輕鬆點擊關注，就能瞬間知曉對方信息，根本不用考慮當面搭訕可能有的尷尬。
那個時候，你想關注的任何一個人，只要見過照片或者真人，就能像關注一個你知道的明星一樣，隨意關注一個素人。
是不是很爽？
不過，暢想歸暢想，眼前的現實是，很多人表示，ZEPETO是日拋，捏個形象後就直接卸載了。
畢竟從QQ秀，到臉萌，到網易的捏臉遊戲《楚留香》，再到蘋果Memoji，都是曇花一現。目前沒不知道定位社交還是定位遊戲的ZEPETO，熱度過去，如何增加用戶留存度，是個難題。
一方面，當這些3D形象反覆出現在社交媒體上，如何克服大眾的審美疲勞，避免扭曲大眾審美，是個問題。
另一方面， ZEPETO沒有社交粘性。QQ秀因為QQ的社交性質，可以活躍多年，但是ZEPETO並沒有這樣的社交優勢，很可能用戶一哄而上，嘗過鮮後又一鬨而散。