這個周末，《頭號玩家》毫無徵兆火爆了朋友圈。看完電影之後，遊戲從業者的影評基本都是這樣的畫風——「幸福感爆棚」。不過，在觀影快感之外，這樣一部好萊塢炫酷大片，也若隱若現透露出了一些對遊戲與現實之間關係的反思。
在感官的愉悅之上，遊戲可以帶來怎樣的現實價值，這一終極靈魂拷問對於目前的國內遊戲廠商而言，也是一個急需探索的議題。
4月2日，由新華網主辦，中央網絡安全和信息化領導小組辦公室、中華人民共和國文化部、中華人民共和國公安部等部門單位指導的「中國遊戲盛典」在國家會議中心落幕。而此次「中國遊戲盛典」的目的便是弘揚網路遊戲健康發展，鼓勵遊戲企業以「擔當成就大我」的情懷和精神，勇於承擔社會責任。因此在傳統遊戲單項獎的基礎上，加入了「十佳社會責任企業獎」等企業類的獎項。
而在這一弘揚遊戲正能量與社會責任的權威頒獎禮上，網易遊戲一舉斬獲多項大獎，包括備受關注的「2017年十佳遊戲行業突出貢獻企業獎」和「2017年十佳社會責任企業獎」。
對於遊戲的社會責任話題，作為行業先行者之一的網易遊戲又是如何做的？
網易遊戲榮獲「社會責任企業獎」與「突出貢獻企業獎」
在此次新華網主辦的「中國遊戲盛典」中，網易遊戲旗下共有八個產品及企業品牌獲獎。其中，《夢幻西遊》手遊、《我的世界》與《陰陽師》以優質的產品口碑和持續的精細化運營，榮獲「2017十大最受歡迎網路遊戲」；經典端遊《大話西遊2》、《天下3》上線以來一直受到玩家的歡迎，獲評「2017年十大最受關注客戶端遊戲」。
以軍事演練為背景的戰術競技遊戲《荒野行動》，憑藉弘揚國防正能量的題材與運營策略，以極高人氣被評為「最佳題材網路遊戲」。而在「2018最受期待遊戲」這一獎項中，網易的《第五人格》和《明日之後》兩款新遊脫穎而出。就在今日，《第五人格》獨家首發App Store，隨後一舉登頂蘋果免費榜。
在產品獎項之外，網易遊戲還拿下了「2017年十佳遊戲行業突出貢獻企業獎」和「2017年十佳社會責任企業獎」兩個企業類大獎。一直以來，網易在社會口碑上都具有極高的美譽度。在去年國際權威財經雜誌《機構投資者》公布的年度排名榜中，網易公司就曾獲評「亞洲最受尊崇企業」。2017年年底，網易也作為唯一一家中國網際網路企業，入選了福布斯全球最值得信賴公司榜單，足見網易在商業表現之外，品牌口碑也受到了海外市場的高度認可。而網易遊戲此次在「中國遊戲盛典」上獲得的「十佳社會責任企業」等獎項，也再一次證明了其在承擔社會責任上做出的積極嘗試。
探索遊戲正面價值，網易的先行實踐
在遊戲行業，網易遊戲是最早開始思考和探索遊戲社會價值的企業之一。網易CEO丁磊曾多次提及，要讓遊戲在娛樂之上，發揮更多作用，真正反哺用戶、反哺現實社會。就在剛剛結束的全國兩會上，丁磊也提出了「用遊戲手段探索教育技術」的觀點。事實上，這一想法已經在網易內部實現了創新試水。
最近，網易宣布將布局功能遊戲，尤其進一步深耕教育遊戲的市場空間。在「遊戲+教育」領域，網易可以說是最具實踐經驗的企業之一。比如網易代理的《我的世界》，就是目前市場上公認的極具教育意義的產品。在海內外，有大量中小學生在通過這一遊戲學習編程。去年，網易首次加入了一個推廣計算機科學教育的公益項目「編程一小時」。除此之外，《我的世界》還發起了覆蓋天文宇宙、傳統文化等領域的玩家活動，讓更多用戶看到了這個遊戲的積極應用價值。
事實上，網易旗下眾多遊戲，都試圖在遊戲與傳統文化、藝術、科學等領域之間，建立起一個積極互動的橋梁，藉此賦予遊戲更多有意義的內涵。比如通過《夢幻西遊》中的學習和答題環節，很多玩家在娛樂的過程中，學到了諸如「洛陽紙貴的典故來源」、「文字是誰發明的」、「世界上最早記載哈雷彗星的書是哪部」等等歷史、天文知識。又比如在《新倩女幽魂》等遊戲裡，網易也嵌入了眾多敦煌藝術的元素。
規範化的市場下，遊戲企業需要承擔更多的社會責任
根據中國音數協遊戲工委發布的《2017年中國遊戲產業報告》顯示，截止到2017年底，中國遊戲用戶規模達到5.83億人。換句話說，遊戲每天都在影響超過三分之一的中國人，而其中未成年群體又是重要的組成部分。
大量的年輕用戶，也意味著遊戲企業肩上將承擔更多也更重的社會擔當。如何通過遊戲傳播正確的世界觀和價值觀，也是每一個遊戲企業必需面臨和思考的問題。
在不久前，八部委曾聯合印發《關於嚴格規範網路遊戲市場管理的意見》。可以預見，未來的遊戲行業將朝著更規範、更自律向上的方向發展。而在規範化的市場下，玩家、社會對企業品牌也必然會有更為深刻的預期和追求。在這樣的社會背景下，遊戲廠商在企業倫理和社會責任上的思考和實踐，也是對於自身品牌價值無形的提升。
無論是從企業自身還是行業變化來說，遊戲企業在社會擔當和文化擔當上能否有所作為，已經成為了一種大勢所趨的選擇。正如此次「中國遊戲盛典」所鼓勵的精神一樣：「擔當成就大我」。而這，也需要網易遊戲這樣的行業巨頭帶頭作出示範。