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春節檔逐漸進入尾聲，但電視劇市場的硝煙還在繼續。近日，熱播劇《皓鑭傳》正式收官，「皓鑭傳大結局」空降熱搜，吳謹言、聶遠、茅子俊等一眾主演發文惜別，無數粉絲也紛紛表示不舍。「就要收官了嗎？根本沒看夠，劇情緊湊不拖沓，簡直上癮」、「呂有礦和皓鑭這對CP能嗑一年」…… 作為2019年開年重頭大戲，《皓鑭傳》未播出之前，就因「衛龍CP再度攜手」、「延禧攻略原班人馬」等話題引發眾多網友的翹首期盼。上線之後一路高漲的表現，更讓《皓鑭傳》的熱播劇之姿名副其實。
自2019年1月19日上線以來，一個多月的時間內，「皓鑭傳」、「皓鑭傳定檔」等相關話題登上微博熱搜高達17次，並多次登上百度、豆瓣、今日頭條、抖音、小紅書等熱搜，全平臺屠榜。主話題#電視劇皓鑭傳#共登上5次電視劇話題榜TOP1，閱讀量達15.5億，討論量達196.9萬。貓眼網絡榜單TOP1持續17天在榜，雲合數據霸屏榜TOP1持續28天霸榜。
良好的口碑和收視，印證了《皓鑭傳》以優質內容帶動流量的成功模式。其中出現的眾多營銷創新之舉，也讓行業和廣告主看到了更多古裝娛樂內容營銷的商業價值和方式。
下面我們來共同回顧下《皓鑭傳》中的營銷玩法及它們背後成功的原因，或許能為以後的營銷提供參考。
營銷融合化：好內容不缺位，融合營銷接受高
好內容是爆款的前提，創新性的營銷方式，讓爆款劇的商業價值呈現指數倍的提升。恰好，這兩點《皓鑭傳》都符合。
國際知名內容平臺Netflix的高層曾坦言，Netflix決定是否製作一部劇，首先看的是故事和製作團隊。無獨有偶，愛奇藝也一直堅持好故事+好演員+好製作，回歸「內容為王」。
《皓鑭傳》背景聚焦在戰國時期，講述了李皓鑭、呂不韋、嬴異人等人的成長機遇和情感糾葛。故事不集中在「小情小愛」，而是講述了家國天下、成長、機遇等更高層面的關係。敘事更宏大，也更易產生共鳴感。金牌製作人於正及其團隊精心製作，為《皓鑭傳》保駕護航。劇組歷時8個月，前後搭建了400多個場景，大到高堂廟宇，小至服裝配飾，都參照大量史實設計而成，處處體現美學與精良。
內容上的精緻與創新，也延展到營銷上。愛奇藝率先嘗試廣告與內容相融合的營銷方式，無論是劇中演員演繹的番外小劇場——原創貼，還是與劇情、人物、場景互動的創可貼，都將廣告和內容趣味融合，讓觀眾由被動觀看廣告到主動欣賞廣告，使廣告脫離了生硬感。極大地提升了品牌好感度。
於是，在「皓鑭小劇場」中，我們可以看到當劇中古裝人物背著小板凳和乾糧去搶春運票時，丫頭推薦的攜程APP在線訂票功能完美解決了古代春運難題。當公主姨媽期駕到而心情不好時，貼身宮女準備的蘇菲超熟睡安心褲，成為了解決問題的必殺技。當遇見解決不了的難題，徹夜焦慮「炸毛」時，飄柔能瞬間讓頭髮恢復柔順。劇中的角色與現代物品的碰撞，番外小劇場的趣味演繹，讓廣告與內容合為一體。同時也實現品牌和劇情的深度捆綁。
片頭的黃金時段，全屏的更強視覺衝擊力，愛奇藝原創大頭貼以其「霸氣」的方式讓品牌信息藉助劇中主角之口，傳遞給觀眾。古人的魚尾紋問題怎麼辦？劇中瓊華公主出鏡的丸美品牌創意口播告訴你答案。想做個美美的劇中女醫官？殷太醫用麥吉麗保持美麗。
營銷前瞻化：把控觀眾喜好，開創豎屏廣告時代
《皓鑭傳》另一個特點就是前瞻性眼光，在內容上體現在對觀眾喜好的把控，在營銷上，則創新了豎屏廣告形式。
與古裝劇和觀眾距離較遠的刻板印象不同，《皓鑭傳》在對市場和觀眾喜好上有著準確的把控。在人設和情節上更符合現代人喜愛的「爽劇」模式。女主一路開掛升級打怪，爆點頻出，節奏緊湊，被網友稱為「兩集一個高潮，每天都有爆點」。看起來酣暢淋漓，充滿快感。雖然背景設定在古代，但反而能看到現代生活快節奏的影子。
在營銷層面，愛奇藝在《皓鑭傳》中推出了豎屏廣告。隨著手機移動端設備使用時長的增加，橫屏廣告已經不符合當前手機使用習慣。豎屏廣告的誕生，更貼合手機使用習慣，在交互體驗上有著更明顯的優勢，滿足用戶移動化碎片時間的接受需求。
愛奇藝豎屏轉場廣告，由劇中演員進行強曝光式品牌口播。劇目logo和品牌logo也與演員口播同步展示，畫面佔比大曝光直接。同時，愛奇藝的豎屏轉場廣告對於VIP用戶可見，可以觸達更多維的觀眾。
營銷科技化：大數據和智能識別，讓營銷更有的放矢
愛奇藝運用網際網路技術的優勢，為內容創作過程提供參考，實時理解用戶需求，通過市場反饋及時調整內容策略，以保證內容更加契合用戶。如運用大數據，向觀眾定向推送《皓鑭傳》相應視頻、花絮，延伸用戶停留時間。同時在線彈幕、泡泡社區等互動形式，讓觀眾串聯起劇、明星、平臺多維互動的鏈條，形成由劇及人，由互動到社群的轉換。目前，愛奇藝原創貼、創可貼等創意廣告已經納入廣告系統體系，可實現定向、定量、定點投放。
除此之外，AI智能多維度選角、劇集熱度判定等，運用技術手段，讓營銷輔助內容。
未來，AI智能自動場景識別、智能廣告生成等多種「黑科技」營銷手段，會幫助營銷效果加倍升級。
由此可以看出，想要做出色的娛樂營銷，首先具備好內容的先發優勢。在此基礎上，用創新和創意讓營銷與內容更融合。用對市場和用戶的準確把控，開發更符合趨勢的營銷方式。發揮科技的強大力量，助力營銷的大躍步提升。《皓鑭傳》中的高光營銷玩法值得大家借鑑。