[PConline 雜談] 春節的到來，預示著正式進入2020年了。回顧過去的2019年，整個手機圈可以說亂成了一鍋粥，各種新技術、新名詞層出不窮，論戰甚至罵戰一輪緊接著一輪，讓我們這些吃瓜群眾看得是格外過癮。
新年伊始，幾個著名的統計機構開始陸續發布遲來的2019年全球手機市場的「年終總結」。雖然在時間上沒趕上熱乎的，但在2020年機圈大戰正式開啟之前，我們不妨來看一下誰是2019年機圈「最靚的仔」。
註：以下統計數據來源於Counterpoint、IDC、Canalys、Strategy Analytics這幾個著名機構。由於不同機構的統計方式、數據來源不盡相同，因此在出貨量的具體數字上會有所不同，但整體排名和市場份額是基本一致的。
全年全球市場
熟悉機圈的人都知道，手機廠商都會在頭一年的年末，或者第二年的年初立下個大flag，比如雷軍的「十個季度內重返國內第一」、餘承東的「華為三年幹掉蘋果，五年超越三星」至今仍為大家所津津樂道。一般來說，全球市場的出貨量和市場份額可以提現一個品牌的體量，那我們就先來看看2019年全年的全球手機市場情況。
來自Counterpoint的統計數據顯示，2019年全球手機出貨量為14億8610萬臺，同比下降了1%，這也是全球手機出貨量連續第三年下滑，儘管出現了5G手機、摺疊屏手機這類振奮人心的新設備。下面簡單羅列一下前五名的數據。
三星以2億9650萬臺的全年出貨量繼續雄踞全球第一的寶座，出貨量同比增長2%，市場份額為20%；
華為以2億3850萬臺超越蘋果成為全球第二，出貨量同比增長16%，市場份額為16%；
蘋果以1億9620萬臺位居全球第三，出貨量同比下跌4.9%，市場份額為13%；
小 米以1億2450萬臺位居全球第四，出貨量同比增長4.6%，市場份額為8%，與去年持平；
OPPO以1億1980萬臺位居全球第五，出貨量同比增長0.7%，市場份額同為8%，與去年持平。
值得一提的是，vivo的出貨量為1億1370萬臺，同比增長11.3%，緊追前面的OPPO；而realme全年的出貨量為2570萬臺，同比增長幅度達453%。此外，排名前五的廠商佔據了全球手機市場66%的份額（2018年為65%，2017年為62%）。
過去這一年，對三星來說是回暖的一年：全年出貨量穩中有升，繼續位居全球第一；Galaxy A系列的全面發展也讓三星在出貨量上嘗到了甜頭，中端產品線更具競爭力；儘管國內市場仍然沒有太大起色，但上半年推出的Galaxy S10系列讓其在國內的份額短暫上升到3.5%，以及Galaxy A系列產品線的豐富和逐漸親民的價格，國內市場崛起仍保有希望。
華為延續近幾年迅猛的勢頭，完成了餘承東曾經吹過的牛（三年內超越蘋果），也是「頭部」廠商中出貨量增幅最大的。令人可惜的是，2019年中之後遭受美國的制裁，對其的出貨量造成了很大的負面影響，否則的話我們可以提前看到華為和三星爭奪全球第一的正面交鋒。
蘋果iPhone近兩年因為創新不足和高昂的售價，總體出貨量持續下跌，最新的iPhone 11系列沒有趕上5G也被眾人「嘲笑」，因此被華為超越也是意料之中。不過，儘管沒有5G、創新不足，蘋果還是給了大家一個驚喜。這個驚喜，留到後面再解答。
小 米的2019年可以說是「平平無奇」：小 米本身早早就戰略性放棄了國內市場，畢竟小米9系列反響平平，MIX系列直接斷更一年，於是「攻城掠地」的任務交給了Redmi。不過，小 米在這一年裡並非毫無建樹，起碼它終於理清了產品線，推出短暫登上DxO第一寶座的CC9 Pro和「炫技」的MIX Alpha，清了4G手機庫存，為的就是梭哈2020年。
無獨有偶，OPPO在2019年也對產品線進行了調整：推出Reno系列取代曾經的R系列，並且與Find系列組成雙旗艦。顯然，OPPO的雄心是往更高端的定位邁進，但同時也兼顧性價比的價位段（2000元-3000元檔）。不過，產品線的調整意味著要經歷一段陣痛。好在，OPPO在2020年準備了更多「大招」，很快就要和我們見面了。
好了，全球前五的小結就到這，接下來我們繼續。
第四季度全球市場
通常來說，每年的第四季度都是手機廠商爭得頭破血流的一個季度，因為在這個季度，我們國內有「雙十一」、「雙十二」、春節，國外則有感恩節、黑色星期五、聖誕節等，這些都是萬眾期待的「剁手節」。因此，第四季度對於一個廠商全年的出貨量顯得尤為重要。
不信？不信的話，舉一個最明顯的例子——蘋果。來自Counterpoint的數據顯示，2019年第四季度，蘋果以7290萬臺的出貨量成為單季度的出貨量冠軍，同比增長了17%，時隔四個季度重回單季度第一的位置。
幫助蘋果完成逆襲的功臣，正是iPhone 11。根據蘋果數據顯示，iPhone 11在12月份每周出貨量均為第一，而整個iPhone 11系列則是季度出貨量前三。這個故事告訴我們，降價的iPhone所帶來的誘惑是無可比擬的。
老冤家三星以7000萬臺排在蘋果後面，同比增長0.3%，考慮到第四季度三星沒有推出新機型和大幅度的降價，被老對手逆襲也很正常。而最令人大跌眼鏡的是，在第四季度「拉胯」的反而是華為。
Counterpoint數據顯示，華為在2019年第四季度的出貨量為5600萬臺，同比下降6.2%，這是華為手機全球出貨量兩年來首次出現負增長。顯然，這是美國制裁導致華為新款的機型（主要就是Mate30系列）不能預裝谷歌服務所帶來的後果，華為在海外市場的出貨量因此受到了嚴重影響。也正因如此，國內市場同樣受到了很大影響。
其他廠商方面，vivo和OPPO依然在蠶食小 米的份額，不斷縮小與其之間的差距，三者的出貨量十分接近。
全年國內市場
來了來了，全球手機市場競爭最激烈的一個市場來了，它就是我們的國內市場。我國市場作為當前全球最大的智慧型手機市場，眾多廠商自然都想來分一杯羹，不過經過多年的市場篩選，如今剩下的廠商已經不多，技術和市場份額更是掌握在那些頭部廠商手中。在貼身肉搏的國內市場，情況跟全球市場就有所不同了。
2019年，我國智慧型手機市場全年出貨量3億6860萬臺，同比下降了7%。所以別看廠商之間打得火熱，實際上國內智慧型手機市場正在經歷寒冬。
市場份額，相信大家都看到了，華為是國內市場毫無爭議的絕對霸主，全年出貨量1.42億臺，同比增長35%，是所有廠商裡唯一一家實現增長的品牌，並且市場份額達到可怕的38.5%，一時風頭無兩。
OPPO以6570萬臺排在第二位，出貨量同比下跌17%，市場份額17.8%；
vivo以6270萬臺排在第三位，出貨量同比下跌19%，市場份額17%；
小 米以3880萬臺排在第四位，出貨量同比下降21%，市場份額10.5%；
蘋果以2750萬臺排在第五位，出貨量同比下降21%，市場份額7.5%；
Others出貨量為3200萬臺，同比下降36%，市場份額8.7%。
所以，華為海外市場受挫給國內市場帶來的直接影響就是：華為在國內市場發起猛攻，儘可能地拿到更多的市場份額，以挽回海外市場的損失，這就進一步擠壓了國內其他廠商的生存空間，因此2019年的競爭比以往來得都要更激烈，無論是在產品上，還是在營銷上。
不過，飛得越高同時也會帶來摔得越慘的風險。華為在2019年2.4億臺的出貨量裡，有接近60%都來自於國內市場，這說明華為已經十分依賴國內市場，但是也只能依賴國內市場。
儘管華為當前可以憑藉優秀的產品和品牌價值在與友商的競爭中脫穎而出，但第三季度積壓了大量的庫存，也因此導致第四季度出貨量增速放緩（當然了，在出貨量上友商更慘），這也是華為在2020年亟需解決的問題。而且，假如美國的制裁一直存在，這對華為的海外市場（比如西歐市場）將持續造成嚴重打擊。
至於其他廠商，如何縮小與華為的差距，這確實是個值得研究的課題。
新興市場——印度
有的廠商很快就想到了應對華為的策略——避其鋒芒，擇日再戰。於是，他們把目標暫時轉向了海外市場。印度，目前世界上僅次於我國的第二大人口大國，對於手機廠商來說就是一塊新的「香餑餑」。
2019年，印度全年的智慧型手機出貨量為1.58億臺，同比增長7%。小 米作為最早發力印度市場的國內廠商之一，繼續保持第一，佔據了28%的市場份額；三星略有下降，市場份額為21%；vivo、realme和OPPO的增速非常高，分別為76%、255%和28%，市場份額分別為16%、10%和9%。
小 米在2019年依然能排在全球出貨量第四的位置，靠的正是印度市場。自從重心轉移到海外以來，印度已經連續第二季度成為其最大的市場；OPPO也將市場重心轉移到海外，並且首次出現國內出貨量佔比低於全球總出貨量50%的情況；vivo也及時在印度市場發力，第四季度增速達132%，初見成效。
不過，率先在印度高端手機市場站穩腳跟的是一加。一加在2016年就開始打入印度市場，市場份額連年上升；在過去的2019年，一加超越了三星和蘋果，成為了印度高端手機市場的第一品牌，平均3臺高端手機裡就有1臺是一加手機。
國內5G手機市場
最後就是下半年炒得很熱的5G手機市場了。自從去年6月6日工信部正式頒發5G商用牌照之後，5G的話題就不斷發酵。從最開始SA和NSA的真假5G之爭，到年底n79頻段的爭議，網友們每天都被鋪天蓋地的文章科普5G。
然而，別看2019年下半年5G那麼熱門，實際上都是假象。在看了5G手機出貨量報告之後，我用一句話概括就是：雷聲大，雨點小。
來自Canalys的數據顯示，2019年國內共出貨890萬臺5G手機，還不及一個頭部廠商的單季度出貨量的零頭。來自Counterpoint的報告則稱，2019年5G手機的出貨量佔全年出貨量的1%，即使到2020年，預計也只是會升到18%。
在這890萬臺5G手機出貨量裡，華為佔了其中的78%，可以說達到了壟斷級別；vivo、OPPO和三星分列二到四名。
值得一提的是，國內出貨890萬臺5G手機的78%，也就是大概694萬臺左右，跟華為此前公布的數據一致。這也再次表現了華為現在在海外市場所面臨的窘境。
另外，IDC在第三季度公布的數據顯示，2019年第三季度中國5G手機市場廠商份額排名第一的是vivo，佔比達到了54.3%。短短一個季度，5G手機市場份額的變化令人吃驚，可見當前我國智慧型手機市場競爭有多激烈。
而最早上市5G手機的三星之前也公布了一份成績單：全年共出貨670萬臺5G手機，佔全球5G手機市場的53.9%（份額統計截止11月底，非全年）。
而來自Strategy Analytics的數據顯示，華為和三星共同佔了接近73%的2019年全球5G手機出貨量，是5G元年最大的贏家。
結語
競爭慘烈的2019年已經過去，更加壯烈的2020年已經到來。簡單總結一下過去的一年，三星是全球市場最大贏家，而華為自然就是國內市場的「一哥」。不過家家有本難念的經，一個廠商即使再風光，背後也有自己的難處和需要解決的問題。但是有一個趨勢應該是確定的：未來的智慧型手機市場，最終只會剩下幾個「玩家」。
5G、高刷新率的屏幕、超級快充、摺疊屏等技術都已經和我們見面，但仍然沒有止住全球手機市場的頹勢。在這樣的大前提下，如何找到刺激用戶升級換機的點，成為了廠商頭疼的事情。或許真的像IDC報告指出的那樣：「價格親民的5G手機，將成為2020年扭轉連續三年下滑的重要利器。」
我們也期待在2020年，各家廠商會交出怎樣的答卷。