看過抖音的人，可能都看過這樣一句話：攻打祝家莊，灌翻老丈人，活捉丈母娘，迎娶祝曉晗。那祝曉晗是誰呢，她就是在抖音擁有著2000w粉絲的抖音網紅。
作為擁有近兩千萬粉絲的@祝曉晗在帳號內容與運營上究竟做對了什麼？
平臺的更迭帶來的是內容形式的變化，內容本身的主題和類型基本不變。幾年前 風生水起的網絡搞笑短劇，在短視頻時代也改頭換面以更輕巧的形式活躍在人們 的視野。
這類內容憑藉碎片化的敘事特徵，以及親切的草根屬性，重新得到人們的關注。 在抖音擁有超過 2000w粉絲的搞笑短劇類紅人「祝曉晗」就是典型案例。
據卡思數據最新數據統計，祝曉晗已連續 6 周位於卡思數據 抖音紅人榜 top30，是搞笑短劇領域的絕對頭部紅人。
KOL 短視頻領域的搞笑短劇類內容發展並不成熟，那抖音頭部紅人祝曉晗是如 何脫穎而出的呢？其他創作者可以借鑑哪些方面的經驗？卡思數據將主要原因 概括為以下幾點：
1.內容垂直化
搞笑短劇是個比較泛的內容分類，雖然這類內容在抖音的數量不算多，但由於抖 音本身的娛樂化調性，大量搞笑類內容都可以作為這類內容的替代品。從整體來 看，搞笑短劇的生存環境並不樂觀。
祝曉晗從家庭短劇這個細分領域切入，準確地找到了自己的內容定位。
她的內容主要圍繞家庭關係展開，角色有女兒祝曉晗、爸爸以及畫外的媽媽，視 頻主要展現的是一家人的有趣日常，例如私房錢、催婚、父女之間的吐槽互懟等。
無論是場景、敘事人物、敘事內容都有比較明顯的範圍限制。
這種垂直化的內容切入方法既有利於讓內容在雜亂的競爭紅海中提升辨識度，從 而提升內容的不可替代性，也有利於形成更精準的用戶群，方便後續的商業化。
2.鮮明的人設形象
祝曉晗視頻中的人物形象特色非常鮮明。
女兒祝曉晗蠢萌可愛，卻是萬年單身狗，經常被父母吐槽催婚，爸爸愛喝酒、藏 私房錢，是個妻管嚴。媽媽雖然以畫外音的形式存在，但從對話中能感覺到她掌 握著家中大權，是推動情節的重要人物，存在感絲毫不亞於出鏡的兩位。
三個角色的形象都非常具有代表性，他們組成了一個和諧、歡樂的普通家庭。
3.反轉型敘事結構
反轉是祝曉晗視頻中採用的最常見最典型的敘事手法。
反轉的本質是通過製造觀眾慣性認知之外的意外，增加情節的戲劇化程度。反轉 是否足夠出乎意料，考驗的是編劇的功力。
祝曉晗的視頻雖然大多採用反轉的手法，但能夠長期不按套路出牌，而且始終在 觀眾的接受閾值之內，不會讓觀眾審美疲勞，主要歸功於編劇對內容的把控。
4，自然的演技
在豎屏畫幅中，搞笑短劇對演員的表現力要求更高。扮演祝曉晗和她爸爸的兩位 演員都有豐富的出鏡表演經驗，在表情、動作、臺詞等各方面的專業度都比較高， 自然的演技讓觀眾代入感更強。
5.活躍的粉絲互動
除了內容和演員之外，祝曉晗的走紅還離不開高互動度的粉絲群體
由於女兒祝曉晗經常被家人吐槽單身，久而久之粉絲之間開始流行「攻打祝家莊」 「女婿」等段子。
而帳號的運營人員也會在每期視頻發出後積極與評論區的粉絲互動。
這種由粉絲自發玩梗，創作團隊共同參與的運營方式，有利於提升粉絲互動意願， 增加粉絲粘性。
6.矩陣增強內容競爭力
當帳號發展到一定階段，有較大影響力時，通過內容矩陣以老帶新，可以讓新帳 號快速完成冷啟動。
帳號抱團交換整合粉絲，也可以提升整體的內容競爭力，合作比單打獨鬥走得更 長遠。
與祝曉晗同屬一個矩陣的還有「老丈人說車」「武悅」「徐菲菲」等多個內容帳 號，這些帳號合作的主要方式為：評論區互動、視頻中出演，通過與觀眾熟悉的 角色祝曉晗建立關係網，從而引出新的角色和內容。
整體來看，祝曉晗的走紅得益於內容、運營、演員等多方面原因。
精準的內容定位提升辨識度，鮮明的人設形象給角色注入了靈魂，對評論區運營 和互動的重視增強了粉絲粘性，矩陣的建立則加速了其他帳號的孵化，也為內容 的橫向發展，以及品牌生命周期的延長做足了鋪墊。
縱觀@祝曉晗的爆紅之路，我們不乏能夠看到達人爆火的一些套路，比如人設、內容、顏值等，但是只有不斷強化對抖音的認知、不忘內容創作初心、尋找可持續生產爆款內容的方法才有可能在短視頻賽道中立於不敗之地。同學們今天學到了麼，沒準你就是下一個爆款網紅。