每經記者 吳林靜 每經實習記者 杜毅 每經編輯 李淨翰 杜蔚
文化，是一座城市的指紋，獨一無二，也是一座城市的根與魂，呼吸與共。
文化與城市共生共榮的千姿百態，賦予了城市更多魅力，塑造了城市文化品牌，推動著城市內涵不斷升華。否則，觀一城如閱千城。
2018環球盛事成都峰會現場（每經記者 張建 攝）
城市需要文化，也是文化依附生存和傳播的物質載體。城市與文化的互動，有一千種打開方式：可以是公共場所的自由表演，可以是紅毯鋪就的電影節，也可以是量身定做的實景演出，還可以是一場與世界文創品牌有關的峰會。無論哪一種，都會像結繩記事般，締造人們的城市記憶。
11月13日，中國成都，一段新的城市記憶正在形成——由每日經濟新聞與美國事件管理學會共同主辦的「文化創意與世界城市崛起 2018環球盛事成都峰會 」隆重舉行。來自全球文化產業領域重磅人物、文創盛事頂級策劃人相聚同一空間，共議文化創意與城市崛起。
底蘊如何去認識一座城？
每當愛丁堡藝術節委員會前主席理察·路易斯踏上一座城市，他總是盡情去感受它的文化，去尋找與城市文化靈魂的共鳴，他總說「靈魂深深紮根於城市中，要回到城市當中去」。在他看來，文化便是一座城市的最厚重的底色。
這個底色，常常通過不同的文化符號顯現出來。它既可以是一棟建築，譬如紐約的自由女神像，羅馬的鬥獸場；也可以是一幅繪畫，如巴黎羅浮宮陳列的《蒙娜麗莎的微笑》，阿姆斯特丹梵谷博物館的《向日葵》；還可以是一個節日或活動，如法國南部小鎮坎城的電影節，蘇格蘭愛丁堡的藝術節……不同種類形式的文化符號共生相長，構成了每座城市最為獨特的底蘊。
同樣，成都也擁有著很多彰顯城市底蘊的文化符號。戰國時期，李冰治水修築都江堰，滋養出沃野千裡的天府之國；北宋初年，成都16戶富商印造交子並開設交子鋪，開民間金融之先聲；盛唐時期，成都與揚州並稱「揚一益二」，成為當時全國最繁華的工商業城市；2005年，「亞洲演藝教父」成都演藝集團董事長業丹締造了一出《金沙》,通過音樂劇這一文化形式，讓更多人了解到了3000年前繁榮的金沙王都……而到了今天，隨著中華民族日益走近世界舞臺中央，成都的4500年歷史、2300年建城史，已經凝聚成了「創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益」的城市時代價值和現實表達。
2018環球盛事成都峰會現場（每經記者 張建 攝）
回望這數千年歷史，成都既傳承著燦爛輝煌、弦歌不輟的巴蜀文脈，又書寫出豐富多彩、獨具魅力的天府文化。天府文化，已成為彰顯成都魅力的一面旗幟。它不僅對祖祖輩輩生活在這裡的「老成都人」有強大向心力，對來成都創新創造的「新成都人」有巨大吸引力，更對從全世界路過成都的人們具有莫名的感召力。
正是基於天府文化為成都注入的深厚底蘊和自信，「文化創意與世界城市崛起 2018環球盛事成都峰會」得以在此盛大開幕。美國事件管理教育之父高德布萊特，「印象系列」總導演王潮歌，愛丁堡藝穗節董事會主席蒂莫西·奧謝爵士等12位國內外文化產業領域重磅人物、文創盛事頂級策劃大師帶著拳拳之心，匯聚成都，為成都美好的文化未來出謀劃策。他們希望，成都更好地審視自身的文化根基，讓千年文脈在新時代煥發生機。
融聚文明是嬗變的，文化也是更迭的。通過不斷地傳播、交流、創新、集聚和整合，才能讓歷史文化積澱再現時代人文之光。
當被問到一座城市如何發掘其獨特氣質並以此發展創意產業時，艾美獎得主、美國著名電影電視作家、導演、製片人馬克·扎斯洛夫說：
「成功之路是把一座城市的個性轉化成創造性想法。將城市的歷史、傳奇、神話和人們的故事交織在一起，編織成一個獨特的、與其他城市截然不同的創意產業。這就是成功的關鍵。」
交織式的融聚，成為了他眼裡城市文化發展的核心。
融聚在成都發生。成都梵木創藝區，一座融入了老式工業風和現代藝術的創藝園區裡，年輕的設計師殷九龍向外賓講解他的作品。一盞茶杯，以成都的蓋碗茶為原型，融入符合現代審美的設計語言，大膽的撞色，跳躍的金邊，頗受年輕人喜愛。
藝術理念的融聚只是一個縮影。梵木創藝區也不只一個殷九龍，來自全國的優秀設計者們聚在這裡，他們的設計品牌也早已走向世界。從裝飾設計到家居設計，從舞美燈光到音樂製作，如今這個創藝園區已成為年輕文創工作者融聚、碰撞、創作的樂園。
正如北京有798藝術區，蘇格蘭愛丁堡有舊醫院改造的信息大樓一樣，成都不斷湧現的現當代藝術場所正在匯聚城市文化創新的力量。
綠樹環繞，奼紫嫣紅，是成都；喝茶，曬太陽，吃火鍋，也是成都；逛著太古裡，一不小心遇見紅牆朱瓦，半邊古城，半邊潮搭，更是成都。
每經記者 張建 攝
在這座融入了歷史與現代的城市中，更多的要素資源在融合和匯聚——人才來了，國內能集齊各類文創專業院校的城市，除了北京只有成都。目光來了，2017年全國用戶關注文創的增長趨勢排名中，成都以27.24%的增長率，位居六大國家中心城市之首。資本來了，深諳當地產業之道的成都銀行敏銳地將目光投向文創「藍海」，於今年5月設立了西南首家文創支行——成都銀行錦城文創支行，提高文創產業信貸業務比例。產業來了，2008年，成都市文創產業營收同比增加值133.7億元，2017年，這一數值為793億元，10年增長了近6倍。
總量規模是積澱，增長潛力是未來。倚靠千年文脈的肩膀，融聚文化創意的活力，歷史文化與現代文明交相輝映，成都正在形成貫通歷史、當下和未來，具有開放型和發展性的城市文化。
崛起城市的發展與崛起，歸根結底都是以文化的繁榮和引領為條件。
無論是公元前5世紀的雅典、14世紀的佛羅倫斯、19世紀的巴黎，還是漢代的洛陽、唐代的長安、宋代的揚州，所有流芳百世、蜚聲世界的強盛都市，無不是世界級的文化名城和人們嚮往的文化聖地。
即便挪威一個偏遠的小鎮Sauda，也因為一年一度的經典文化盛事，成為了歐洲的小鎮。從1985年開始，冰雪堆砌的圓形劇場，曼妙的滑雪舞蹈、美妙的合唱，還有激蕩在山間的管弦樂，每一年藝術家、表演家聚集於此，萬千遊客慕名而來，城市的文化和歷史由此得以向外界展示，而城市的知名度也隨之得以提升。
文化擁有強信心、聚民心、暖人心、築同心的力量。凡熱愛文創盛事之民，常有友善、達觀、積極向上之品格；凡文化繁榮之城，必有富饒、豪情、欣欣向榮之氣象。文化立城，成為眾多新興世界城市的戰略選擇。
在著名電視人、中國傳媒大學教授夏陳安看來，一個城市只有擁有自己獨特的文化品牌，才能在快速的城市發展中，始終保持自己的氣質和靈魂。在城市經營中，打造城市文化品牌，將是城市競爭力的核心所在。
因此，成都提出建設世界文創名城、旅遊名城、賽事名城，和打造國際美食之都、音樂之都、會展之都。「三城三都」就是成都的建設世界文化名城的「金字招牌」，這個品牌既是成都的，也是世界的，是成都魅力在世界舞臺上的精彩呈現。
成都提出，到2020年，「三城三都」品牌行業價值凸顯，建成具有區域影響力的世界文化名城；到2035年，「三城三都」聞名於世，簡稱世界新興的文化名城；到本世紀中葉，天府文化享譽全球，建成獨具人文魅力的世界文化名城。
每一座世界文化名城，都有其特定歷史階段的時代表達。植根於成都獨特的文化底蘊和生活美學，喚醒人們最深處的共鳴，建設世界文化名城的成都，將給世界帶來石破天驚的力量。
高德布萊特：創新與文化是成都的融合劑和均衡劑「美國事件管理教育之父」喬·傑夫·高德布萊特在會上就「全球文化盛事發展趨勢」做主旨演講，他表示，「創新與文化是成都的融合劑和均衡劑，我希望今天這場峰會能作為一個開始，促進成都文創盛會管理水平的騰飛」。
「美國事件管理教育之父」喬·傑夫·高德布萊特（每經記者 張建 攝）
高德布萊特認為，一座城市想要搞好文創，需要從經濟發展、生態環境、遊客體驗、危機管理、技術發展、人口結構六個方面著手，像是稜鏡的六個面，聚在一起就能散發出文化之光。
王潮歌：文化當然是硬實力「文化是軟實力還是硬實力？是大廈基石還是天上的一朵花？文化在生活中如同食物和水重要，還是可有可無？文化在網際網路時代是引領者還是正在後退？」
這是著名導演、中國實景演出創始人王潮歌每天都在思考的問題，也是她嘗試用自己作品在回答和探索的。在王潮歌看來，以她主創的實景演出為例，演出本身一年近一個億的淨利潤並不是產業的核心，演出拉動當地數十萬人的就業，讓一個縣城成為遊人趨之若鶩的勝地，才是實景演出產業鏈的體現。
▲著名導演王潮歌（每經記者 張建 攝）
「當一個演出對周邊的環境有如此大的顯性力量，我特別自豪，文化當然是硬實力。」在峰會上，王潮歌這樣說到。
蒂莫西·奧謝爵士：藝穗節的核心精神是歡迎每一個人作為愛丁堡藝穗節現任董事會主席的蒂莫西·奧謝爵士，就「愛丁堡藝穗節如何成為全球人才聚集地」在會上發表主旨演講。
▲蒂莫西·奧謝爵士。（每經記者 張建 攝）
奧謝爵士認為，愛丁堡藝穗節之所以能成為一個屬於普羅大眾的節日，開放和包容很重要，「愛丁堡藝穗節的成功不僅僅是吸引觀眾，還在於為所有表演者服務。藝穗節的核心精神是歡迎每一個人，這裡沒有裁判或者一個藝術家導演來決定誰可以演，誰不能演」。
馬中駿：影視作品是文化輸出的重要窗口作為國家一級編劇、資深出品人和劇作家、慈文傳媒集團董事長，多年來馬中駿對影視的創意與引領從未停止。
▲慈文傳媒董事長馬中駿（每經記者 張建 攝）
馬中駿認為，文化輸出的內容決定了文化輸出的成敗，作為文化輸出的一個重要窗口，影視作品尤其要注意對內容的把控。「一個影視作品想要被全世界的觀眾讀懂，根本在於人心相通，文化有交互和共鳴，才能有效地傳遞信息、傳遞價值。找到東西方價值文化當中的結合點，採用共通的手段，超越文化差異，這樣才能創作出能『走出去』的中國影視作品。」
馬克·扎斯洛夫：建立一個動畫產業需要四個步驟美國著名導演、小說家、艾美獎得主馬克·扎斯洛夫以美國洛杉磯為範例，表示動畫產業是一個城市文創產業發展的重要方向。那麼一座城市要怎麼才能建立自己的動畫產業呢？
美國著名導演、小說家、艾美獎得主馬克·扎斯洛夫（每經記者 張建 攝）
馬克·扎斯洛夫認為建立動畫產業需要四個步驟，「首先需要建立工作室——藝術家關注的是有開放的、足夠的空間工作，能夠激發動畫師的創造力；其次是尋找一群有熱情去製作動畫的人，並努力培養這些人去製作動畫；再次是找到經驗豐富的過來人、專家，帶動行業新人的動畫製作技能；最後是讓產品去培養團隊的技能」。
瑪麗·米勒：文化機構應該和年輕人一起進行藝術創作歐洲文化之都策劃人瑪麗·米勒認為，在文化藝術創作活動中，必須大量藉助年輕人的力量，她說：
「在當下的數字媒體時代，各類文化機構應該抓住機會，積極參與文化藝術創作活動，培養藝術人才，與年輕人一起參與到藝術創作中去。」
▲歐洲文化之都策劃人瑪麗·米勒（每經記者 張建 攝）
瑪麗·米勒還強調說：「不是為年輕人創作藝術，而是和年輕人一起進行藝術創作。」
夏陳安：期待成都打造自己的平臺名片作為知名媒體人，夏陳安曾打造出《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《高能少年團》等多檔現象級節目。從北京文化離任後，夏陳安成為四川傳媒學院名譽校長、綜藝影視學院院長。
▲中國傳媒大學教授、知名媒體人夏陳安（每經記者 張建 攝）
從杭漂到北漂，再到蓉漂，夏陳安對成都有著特殊的感情。在談到文化基因的問題上，夏陳安表示：
「城市跟人民一樣，都有基因。成都是天府之都，成都的基因包括火鍋、音樂、茶館等等，包括成都悠久的歷史在內，都是獨一無二的。」
夏陳安希望，成都能夠聚集文化名人，打造擁有成都特色的文化平臺。夏陳安以杭州西溪溼地因《非誠勿擾》成為熱門景點為例，認為在城市推廣中，好的平臺或者一部好的影視作品可以起到巨大的輻射作用。
黃勇：音樂讓人有想像的空間作為中國爵士樂協會常務副會長兼秘書長，同時也是中國·中東歐國家文化季專家委員會負責人之一的黃勇，在談到音樂在文化交流中的作用時，認為當人們來到一個陌生的地方，應該去聆聽當地的音樂，音樂可以給人們一個足夠的想像空間。黃勇表示，音樂其實是一個地方重要的文化符號。
對於音樂與城市之間的關係，黃勇認為城市應該鼓勵和支持年輕藝術家在這座城市紮根下來，給年輕音樂人的成長提供肥沃的土壤。
▲中國爵士樂協會常務副會長兼秘書長黃勇（每經記者 張建 攝）
理察·路易斯：節日要讓人有參與感如今的愛丁堡以豐富多彩的藝術活動著稱，對於如何運營一個屬於城市的文化節日，愛丁堡藝術節委員會前主席理察·路易斯說：
「要了解生活在這座城市的人對於節日盛事的看法，以及他們是如何向外地人描述他們所生活的這座城市。最重要的節日活動本是來源於城市，因此要不僅讓在這座城市生活的人都能體會到這個節日的『地道』，還要讓外地的遊客也有強烈的參與感，在這一點上，巴黎和倫敦等城市做得很好。」
▲愛丁堡藝術節委員會前主席理察·路易斯（每經記者 張建 攝）
大衛·佐柯維：一座城市一個國家皆可視作一個品牌作為雅典奧運會首席創意總監，大衛·佐柯維就「文化盛事如何提升城市軟實力」這一話題談到，「一座城市，一個國家皆可視作一個品牌，不斷地向內部的受眾——它的居民，以及外部的受眾——世界其他地區的觀眾、遊客、消費者——傳遞著影響力」。
佐柯維認為，盛事活動應該以人為中心，讓每一個人都有參與感。
▲雅典奧運會首席創意總監大衛·佐柯維（每經記者 張建 攝）
業丹：一個城市要有自己的創意者和勇者「我最大的遺憾就是沒有做陳奕迅」，成都演藝集團董事長業丹在演講時不無幽默地說。業丹認為，一個城市的文化能夠流傳，源於群眾，源於市場認可和文化認可。一個城市的文化得以發展，可以提升這個城市的品牌和價值，使城市具有號召力、關注度、吸引力。
業丹表示，一個城市一定要有自己的創意者和勇者，才能有自己的話語權和創意。
成都演藝集團董事長業丹（每經記者 張建 攝）
吳佳明：綜藝節目從引進階段跨入到原創輸出階段作為華人文化集團公司副總裁，吳佳明表示，經過10年過程，國內綜藝節目從引進階段開始跨入到原創輸出階段，市場開始雙向交流。
▲華人文化集團公司副總裁吳佳明（每經記者 張建 攝）
吳佳明認為泛文娛消費持續放大的驅動力主要有三點，第一是內容的迭代，第二是平臺創新，第三是文娛即消費，構成了消費的新生地帶。而文娛消費內容和渠道的更迭，是受眾的審美變遷和消費選擇，也是城市品牌基因的變化。
「成都是一個有魅力的城市，一個有活力的城市，一個幸福的城市，也是一個有品位的城市，最重要的是，成都是一個極具發展潛力的城市」，談到華人文化什麼選擇成都嘗試許多電影、演唱會、大型室外主題樂園等項目時，吳佳明說到。
專題|2018環球盛事成都峰會