易烊千璽效應

文/丫老師

 

《送你一朵小紅花》徹底燃了。

 

12月26日晚，電影《送你一朵小紅花》預售票房破億，緊接著四天後，也就是首映日前一天，電影預售票房破2億，創下2020年中國電影市場預售紀錄，上映後連續 3 天奪得票房冠軍，現票房已破 6 億。

《送你一朵小紅花》由易烊千璽和新任「謀女郎」劉浩存主演，曾執導《滾蛋吧腫瘤君》的導演韓延指導，是一個關於兩個抗癌家庭的溫情故事。

憑藉《少年的你》獲得票房和行業雙重認可後，易烊千璽的職業成就和口碑都抵達了一個新的高度。

《少年的你》劇照

 

僅從電影方面來說，易烊千璽已經和其他有志於在影視方面發展的「頂流」拉開了一個身位，和他的成績同樣引人矚目的是，行業人士、多方媒體和各方面聲音對他的追捧。

 

可以很明確的是，在內娛圈早已掀起了一股「易烊千璽效應」。

 

行業頂級的資源對他伸出橄欖枝，章子怡、吳京都公開誇獎他，還有讓粉絲引以為豪的「官方翻牌」，同樣都帶著「流量」原罪，為什麼易烊千璽能獲得豁免權？為什麼大家都說要發掘下一個易烊千璽？易烊千璽效應，是好還是壞，又能否被內娛再次複製？ 

《送你一朵小紅花》作為易烊千璽主演的第二部電影，引發了相當高的關注度。

 

很多人都好奇，作為流量明星出身的易烊千璽，能否延續他在《少年的你》之中的優秀表現，他是否真的已經成為有演技的青年演員。

 

如果說大部分路人對易烊千璽的第二部作品抱著期待兼具審視的態度，但對於粉絲來說，《送你一朵小紅花》的口碑和票房則成了一場必須要攻下的戰役。

 

為此，粉絲展現出了強大的組織能力和戰鬥力。

 

一方面，她們直接用錢「打榜」。

 

《小紅花》上映，後援會還組織了規模浩大的包場活動。影片宣傳期間的包場行為十分常見，在上映前，片方經常會組織包場。這類包場主要還是以請媒體或業內人士免費觀看的方式，達到宣傳影片、擴散好口碑的目的。

但粉絲組織的包場要考慮的因素則更多。從後援會微博來看，目前主要有公益包場、高校保持、粉絲包場和所謂「個人包場」，和粉絲包場的區別在於，前者通過後援會統一組織，後者則是粉絲個人出資並和影院聯繫，按專門負責包場信息的微博@千家觀影速報的說法，這是「散粉的心意」。「散粉」的力量，也在易烊千璽身上真切地感受到。

微博截圖，圖源網絡

負責發布易烊千璽粉絲觀影包場信息的微博@千家觀影速報給出了關於個人包場的詳細指流程和注意事項，其中提到：個人包場要選擇冷門時段，避開觀影的黃金時間，「如果因包場導致小紅花沒有普通排片，等於把路人送去看同檔期電影」；個人包場要選擇既定場次以外的額外排片，即通過包場的方式讓影院增加排片；包場後，還要通過把票全部取出、驗票等方式保證包場電影票可以被記入總票房。

 

可見，粉絲不光是希望通過包場的方式儘可能地增加票房收入，同時還要儘可能地吸引路人觀眾，所以才會有「避開黃金時段」和「包場必須是額外加場」等要求。如果是「粉絲包場」的性質類似團建，既是為了票房，也是為了追求一種觀影氛圍，「個人包場」就更像是單純的「打投」。同時，後援會還在呼籲粉絲在首映當天購買「散票」，把黃金時段留給忠誠度不高的路人。

 

易烊千璽粉絲組織包場如同規劃一場戰役，儘量在哪天包場才能最大的發揮包場的優勢，避免包場的弊端，他們都規劃得清清楚楚。除了大的方向規劃，還有很多小的執行細節。

 

微博截圖

比如，他們甚至提醒一些用通兌券換票的粉絲，儘量換面值高的，從而讓更多的錢被記入票房。謀上億者，一塊錢也不放過。

 

他們還和影院方面做了積極溝通，微博@千家觀影速報告知粉絲，他們和萬達南北區經理溝通了包場標準，如果粉絲在自己當地的萬達影院包場時遇到狀況，他們可以協助溝通。相比起郭敬明呼籲粉絲以「打電話」的方式要求影院增加排片，以及更早的「粉絲鎖場」來說，影院對於這種「包場」換排片的方式自然是歡迎的。

 

目前來看，粉絲對於預售成績非常滿意。有一種觀點在粉絲間獲得大量轉發：「如果預售破億都是路人買的那證明四字路人緣牛，如果全是粉絲買的那易烊千璽粉絲牛，看你想承認他路人緣牛還是他粉絲牛。」

 

那麼，2億的預售成績到底是誰牛呢？還是路人緣。這個問題只要算一筆帳，就可以很自然地得出結論。

 

從預售票房裡，粉絲包場佔比並不多。根據貓眼專業版現實，12月31號當天，《小紅花》的排片場次是84275場。目前無法尚未得知本次《小紅花》的包場場次是多少，根據網傳的一份數據總結，《小紅花》在12月15日前的包場數據是超28萬張電影票，總投入金額約略高於1000萬元。

 

圖片來源：易烊千璽地區粉絲團聯盟

參考《少年的你》上映時@千家觀影速報公布的數據，易烊千璽粉絲包場共計4563場，票數超34萬張。對於大盤來說微乎其微，只能算是錦上添花。

 

不可否認，易烊千璽從出道至今的正面形象，也為他積載了足夠強大的路人緣，而路人緣的強大，也讓易烊千璽效應，更值得被多方追捧。

過去一年，外界對於易烊千璽的評價達到了一個前所未有的高度。在《少年的你》上映之前，易烊千璽就已經是頂流了。《少年的你》上映之後，獲得了15.6億的票房成績，並讓易烊千璽獲得了金像獎、百花獎的最佳新演員獎。

 

至此，就像是終於可以順理成章褒獎這位年輕的頂流一樣，易烊千璽獲得了來自各個方面的肯定。

 

已有的商業資源、時尚資源和媒體曝光不必贅述，行業內也對於易烊千璽大加讚賞。

 

在影迷心中頗具知名度和影響力的西寧First青年電影展邀請易烊千璽擔當「一號人物」，影展歷屆一號人物有胡歌、周冬雨、黃渤、黃軒、井柏然、文牧野等。在《演員請就位》和《我就是演員3》兩檔演技類節目裡，都選取了《少年的你》中的片段作為考核項目，章子怡在點評馬嘉祺扮演的小北（易烊千璽在《少年的你》中的角色）時，稱讚易烊千璽「在流量範疇內做了一個最優秀的典範。」

 

章子怡在《我就是演員3》提及易烊千璽

雖然各個平臺和節目製作方早就在擁抱流量、打造流量，並從粉絲紅利中受益，但因為在主流輿論裡，對於「流量藝人」現象還是以批評居多，當「流量藝人」出現在各個場合，似乎只有讓他們表現出要「擺脫流量標籤」姿態，才能獲得肯定。

 

而現在稱讚易烊千璽的時候，已經不再迴避流量標籤了。

 

另外一個更顯著的現象，用飯圈的話來說就是頻頻「被官方翻牌」。過去一年裡，易烊千璽參與了大量帶有官方性質的活動。

 

央視自製的選秀節目《上線吧華彩少年》中，易烊千璽擔任特邀學長，還被推為「少年榜樣」；人民空軍新版招飛宣傳片，易烊千璽和吳京共同出演，他還演唱了主題曲；前不久結束的飛天獎頒獎典禮上，結束的環節是所有演員合唱《我的祖國》，易烊千璽是領唱人。可以說，易烊千璽是目前最為主流所推崇的年輕偶像。

 

就已經官宣的2021年的影視項目來看，易烊千璽參與的多位主旋律題材項目（這和明年年份特殊有關，但同時也能反映出官方對其的認可），合作的依舊是行業內的頭部項目和頂級資源。

 

電影方面，主演陳凱歌、徐克、林超賢導演指導的，講述抗美援朝故事的《長津湖》，特邀出演以武漢金銀潭醫院為背景的《中國醫生》，和周迅合作的《世間有她》導演是張艾嘉。

 

《長津湖》開機發布會

可以說，現在的主旋律商業作品都想要一個易烊千璽，不管他是主演還是客串。

除了電影項目外，電視劇方面，主旋律內容也依舊看好易烊千璽，比如導演康洪雷、編劇蘭曉龍再度合作的抗美援朝題材《冬與獅》，兩人此前曾合作過《士兵突擊》《我的團長我的團》，均為叫好又叫座的國民級電視劇，籌備階段的這部作品也傳出了「易烊千璽+段奕宏」的組合，但最終陣容還未確定。而如果易烊千璽參演精品主旋律劇集，也有助於他進一步提升國民度。

目前來看，如果上述項目的主創都能保持過去的水準，四字弟弟不僅能夠繼續穩固頂流的位置，還能夠實現進一步的破圈。

不管怎樣，易烊千璽擁有了頂級資源的聚集效應。而主旋律這塊對於易烊千璽的渴求，其實，也是主旋律在商業流量和作品質量間，第一時間能想到的、較為理想的平衡術。

這一年易烊千璽確實是烈火烹油的好。為什麼大家如此看重易烊千璽？易烊千璽效應為何能成功形成？

 

或許是因為，無論是行業、媒體還是觀眾，各方都在易烊千璽身上看到了「流量藝人」被主流認可、接納的可能性。

如果說娛樂圈也有出身鄙視鏈的話，一直以來，「流量」是其中最低的一層。原因可以簡單地說一句——他們沒有作品。似乎這就讓對流量藝人的輕視有了理由。

 

但他們真的沒有嗎？他們活躍在綜藝節目裡、活躍在舞臺上、活躍在影視劇裡，其中也有一些人出演的劇成為爆款。

 

《送你一朵小紅花》劇照

更準確地形容或許是，流量藝人破壞了過去娛樂行業的入場機制，名氣、粉絲先於作品而來。如果說，流量時代以前，作品是搭上「娛樂行業」這輛班車的入場券，後來偶爾出現了一些憑著「流量」上車，打算先上車後補票的，自然會頂著已經在車上的人的審視眼光。

 

但現在的情況是，先上車後補票已經變成了常態，甚至只要車不翻，哪怕不補票也能一直開下去，於是平臺、投資方也樂於造車，並一車一車地拉人。

當一車的人都是以同樣的方式上車，至少在這輛車內，沒人會對這種上車方式提出異議，自然也不會想到還需要補票，上車的門檻也越來越低了。

 

是否想到了這兩年的偶像選秀節目？

 

所以，這也是大家都想要再製造一個易烊千璽的原因。實在是因為偶像太多了，榜樣不夠用。易烊千璽確實如章子怡所說，「在流量範疇裡做了一個最好的榜樣」。

易烊千璽效應的形成也就順理成章。

 

易烊千璽和TFBOYS的另外兩位成員，三人不僅僅是偶像出身，還是養成系偶像，這意味著和唱跳出身的選秀藝人相比，他們連名義上的「業務能力」都不具備。而出道之初，易烊千璽作為一個後來者，很長一段時間裡他又是TFBOYS裡人氣最低的那一個。

 

他以最低的起點達到了當前的成就，他實現了目前行業內所能看到的，最大跨度的躍升，未來還有更多想像空間。

 

眼下來看，流量和實力都足夠的易烊千璽，可以適應現行的所有規則。

 

另外，易烊千璽還是安全的。2020年的頂流雖多，但其不乏又紅又黑的。關於肖戰的飯圈戰爭眼看就快一年了，支持方和抵制方都沒有要收手的意思。期間他的名字隔三差五衝上熱搜，他本人卻極少露面，這簡直形成了一種奇觀。

肖戰是最典型又最特殊的一例。

 

肖戰年底出席騰訊視頻星光大賞

更普遍的情況是，在對公眾人物恨不得挑剔到毛孔直徑大小的今天，大部分藝人身上都有所謂的「負面」，但公眾眼裡的易烊千璽是「別人家的孩子」。這也是為什麼小北這個小混混角色如此重要，讓他可以在不破壞「易烊千璽」形象的情況下，為粉絲提供更多的想像。

 

他的粉絲也是安全的，如同一支穩定高效的軍隊，從《小紅花》上映就能看出，粉絲有組織的宣傳活動讓影片獲得了極大的曝光度。而過去一年，粉絲幾乎撕過了影視製作的每一個環節，粉絲火上澆油，甚至反向影響主創合作的情況也不少見，投資方在選擇合作藝人的時候，自然也會考慮藝人背後的粉絲群體。「安全」在近兩年的影視環境裡，幾乎成了最重要的事。

在現階段，易烊千璽和他的粉絲，都處於「安全」的情況下，這股易烊千璽效應還要維持很長一段時間。

 

這一年來，不是行業突然發現了易烊千璽，而是行業終於有了一個機會可以大肆誇獎易烊千璽。早在他有作品之前，商業、平臺、媒體就已垂涎他和他的「流量」了，是作品給了各方一個抓住易烊千璽的正當性。

 

從樂觀的角度來看，這說明「補票」總是有用的。但從悲觀的角度上看，易烊千璽雖然才20歲，但他畢竟是在所謂流量元年前就已經上車接受審視的藝人，如果這輛車徹底開遠了呢？

全文完

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