這是不平凡的第一季度。
2016年春季的電視螢屏硝煙味兒十足，第一永遠是你方唱罷我登場，當「城頭變換大王旗」成為一季度衛視的特點，「第一論調」成為兄弟衛視競相追逐的目標時，浙江衛視卻默默的以「做二忘一」為新的一年優雅開局，雲淡風輕之間，再次證明著中國藍的品牌魅力。
4月7日的央視《焦點訪談》不吝對《奔跑吧兄弟》的溢美之詞，「注重精神層面的公益互動，讓公益理念和互動娛樂深入人心」，這是繼今年2月17日被央視《新聞聯播》點名表揚為「電視綜藝節目開啟公益模式」典範之後的第二次公開力贊。
在這個春暖花開的季節，浙江衛視的「美麗（立）富強」品牌體系獲贊不斷，熱播原創綜藝層出不窮，新聞主旋律創新手段，人文大片叫好叫座，浙江衛視迎來了預期的「開門紅「，市場影響力和社會口碑雙重豐收，在這樣的巨大優勢面前，浙江衛視在想什麼呢？品牌體系獲贊多，綜藝原創多，新聞創新多，人文大片多，在這樣的成績下，浙江衛視要做什麼？
究其原因，則是一以貫之、別具「中國藍」品性的創新探索。正如浙江衛視總監王俊在今年春天「人勤春來早」的廣告招標會上所說：浙江衛視的團隊講求一種「悟·空」的狀態，是這個團隊的自我修行，使我們不斷悟到電視競爭，尤其是節目競爭的「道」，並藉以保持優勢不斷地領悟觀眾，領悟團隊，領悟品牌，領悟市場，並一直保持空靈的心態，未來的中國藍，裝得下世界，容得了無限的可能，所以機會無處不在。
（《奔跑吧兄弟》第四季將於4月17日晚間9點10分在浙江衛視首播）
一
美麗（立）富強」戰略布局深化，社會影響力和品牌力雙翼齊飛2015年，浙江廣電集團提出了浙江衛視的品牌戰略體系「美麗（立）富強」（即新聞立起來，人文美起來，電視劇富起來，綜藝強起來），深度布局「中國藍」，一年以來，浙江衛視深耕細作，以「文化+電視」創新發展的實驗模式，推動文化與電視的深度融合。革新固有的節目體系，「以精英的實力創造大眾文化」，締造了一系列現象級、品質型節目，在引導力、傳播力和品牌力等維度頗有建樹。
為做大做強新聞矩陣，全新新聞評論類欄目《今日評說》問世，圍繞重大政策、公眾話題和社會熱點展開評論，以客觀、深度的思想引領社會輿論，獲年度創新創優節目；品牌節目《今日聚焦》將政府監督、群眾監督、新聞監督相結合，推動解決百姓生活中的熱點難點問題，成為新聞工作服務省委中心工作的新陣地和新聞欄目的新標杆；
原創綜藝《王牌對王牌》《二十四小時》驚豔問世，開創全新節目樣態，成功引領國內電視綜藝新風尚，《奔跑吧兄弟》公益貼地，《焦點訪談》等央媒集體點讚；人文大型紀錄片《南宋》引發文化反思與價值建構，入選國家廣電總局第四批優秀國產紀錄片，《人民日報》、新華網等主流媒體稱讚「用電視螢屏傳遞主流文化和價值引導力」，評價其「引領國內電視文化原創進入了一個全新的階段」；
《藝術：北緯30度》溯源尋根，開啟藝術人文大片的視覺盛宴；中國藍劇場開年大劇《煮婦神探》《寂寞空庭春欲晚》收視一路飄紅，而緊接著重磅推出的「歡樂青春季」，將《歡樂頌》、《那年青春我們正好》、《好先生》三部都市情感類型大劇打包，形成好劇合力，鎖定固定觀眾，最大限度提升資源利用率。
（4月開始，浙江衛視開始重磅推出「歡樂青春季」）
二
新媒體時代堅守「新聞立臺」，「網際網路+」創新新聞報導形態「去中心化」的媒體傳播時代，碎片化的資訊如海浪般淹沒著人們生活，在新媒體日新月異的發展中，浙江衛視始終堅持「新聞立臺」，深耕新聞市場，錘鍊新聞品質，發揮新聞對社會輿論的正向影響力，不斷探索和創新傳播方式。
「秉承客觀、真實、準確立場，靠內容的思想深度、情感厚度、畫面衝擊力提升傳播價值，使新聞報導信息讓公眾樂於接受，並改變公眾的思想和行動的能力，才是新聞傳播影響人、改變人的力量所在。」浙江衛視總編輯王水明如是說。
與「網際網路+」元素創新融合，拓展新聞節目的形態以更貼近現代傳播語境的形式呈現於螢屏，浙江衛視開展了一系列新式探索：兩會期間，浙江衛視聯合浙江之聲、新藍網，搭建全媒體平臺，通過臺網融合、全媒體互動的創新形態報導兩會，實現內容優勢和影響力多終端傳播。3月2日，200平方米的浙江廣電集團全國兩會全媒體演播室正式啟用，採用大數據、雲計算等技術手段，打造兩會報導「中央廚房」。
浙江廣電120多名精兵強組成全媒體報導團隊，奮戰15天，「一次採訪，多端播發」，圍繞「十三五」規劃和「聚焦全面建成小康樹標杆，開局之年謀新篇」主題，為觀眾直通全國「兩會」現場，展現浙江代表委員的履職風採，成為業界全媒體新聞報導的一段佳話。
作為世界網際網路大會唯一指定的電視信號提供商，浙江衛視轉播團隊共完成時長超過23個小時的公共信號製作，聯合浙江之聲、新藍網矩陣，進一步完善全媒體平臺運作機制，打造全媒體交互式虛擬演播室，同步報導一線，直擊火熱現場，為全世界觀眾奉上了浙江電視人烹製的「兩會」大餐。
三
「多類型」綜藝群層出不窮，浙江衛視原創綜藝亮點不斷面對日益細化的綜藝節目市場，浙江衛視在做好標杆綜藝的同時，也在不斷自主研發綜藝類型，不斷推出「多類型」的綜藝，基本形成了棚內綜藝、戶外綜藝、體育競技、社會公益、創業創新等多類型、多樣化綜藝節目，滿足不同受眾群體的收視需求。
2016也成為浙江衛視的原創元年。
《王牌對王牌》拉開了中國王牌IP的巔峰對決，開創了棚內節目新玩法，在各類戶外節目同質化嚴重的情況下，浙江衛視通過文化注入，嫁接網際網路思維，創新節目形態，在室內「宅」出一片新天地，一開播就好評如潮。
原創「連續劇懸念式戶外綜藝」《二十四小時》，以時空穿越的方式再現「鄭和下西洋」的偉大曆程，第一視角全景展現「海上絲綢之路」的繁華，將不同國家歷史、民俗等特色與中國本土文化融合，巧妙應用於遊戲或任務的設計。並將「一帶一路」的過去和現在銜接，弘揚中華優秀傳統文化的同時，展現了當代中國的文化軟實力。
此外，浙江衛視還開創了體育綜藝模式，優化和改善當下電視綜藝節目生態，對電視產業鏈做出新的補充與拓展。《來吧冠軍》首創體育競技與綜藝節目相結合的新概念，可期在「奧運年」颳起一陣「快樂體育，全民運動」的健康旋風。《綠茵繼承者》則獨闢蹊徑，首次以電視節目的形式展現足球少年的培養和成長，全角度呈現足球小將養成計劃，為觀眾搭建了一座通往足球世界的橋梁，讓更多的人關注中國足球真實現狀，從綠茵小將們的身上看到中國足球的未來。
一大批熱播原創好綜藝，精彩從未斷檔。「你方唱罷我登場」，舊節目尚未抵達生命周期末端，新節目已強勢登陸。身經百戰的浙江衛視綜藝軍團，在鍛造綜藝，修練本領的過程中，累積了大量的製作經驗，愈加踏準市場發展脈絡，始終保持著行業領先地位和良好的發展勢頭。
「誰掌握原創力，誰就獲得了創新的先機和進化的原動力，觀眾也十分期待我們本土的原創節目。」浙江衛視總編室副主任許繼鋒表示，原創，成為浙江衛視綜藝節目追逐的新目標，在白熱化的衛視競爭中，浙江衛視始終不忘初心，每一步成長和布局，都顯得井然有序，其中生成的經驗和，中國當代電視發展的借鑑性意義。
四
多部「文化大片」驚豔亮相，「中國藍」人文傳統一脈相承多年來，「人文氣質」早已成為浙江衛視木秀於林的一個顯著標識。一部部高質量好口碑的人文大片紛沓而至，人文血脈代代相傳，深厚的精神涵養和文化張力，讓浙江衛視的人文節目隨著時代的發展和科技進步不斷與時俱進，煥發出新的活力。
大型高清歷史人文紀錄片《南宋》，還原那段被誤解的歷史，結構中國五千年文脈綿延的精神內核；《南宋》之後，三年磨一劍的《藝術：北緯30度》迅速接檔，攝製組從古城杭州出發，以「藝術」角度來解讀北緯30度——「人類心臟」的神奇緯線，一路向西，繞地球一圈又回到了原點，實現了真正意義上的環球拍攝，鐫刻了不少全世界範圍的文化印記。時隔三個月，中國藍連續推出兩部人文大片，其文化引導力和影響力，堪稱業界典範。
人文類紀錄片《一本書一座城》貫穿「找尋」的內在動力線，「讀書，讀城」，使文字和空間真正融合，讓城市印象更加豐滿突出，給人「影像的、直觀的，以及文字的、想像的」雙重感動；和新聞政論片《新絲路上浙江人》及綜藝《二十四小時》的海上絲綢之路想呼應，用多樣化語言傳遞「一帶一路」的文化力量，通過螢屏拉近文化與生活的距離。
「文化+電視」不僅成為浙江衛視節目具有高度辨識度的一個品牌標籤，同時也是中國藍內容品牌體系不斷創新的核心動力。G20來臨之際，浙江衛視還將陸續推出《杭州》，《西泠印社》，《中國村落》等大一批專題紀錄片，繼續講好中國故事，傳遞浙江聲音，記錄「文化強省」浙江行進中的精彩。
來源｜人民網輿情監測室微信公號，獨家原創稿件轉載請備註作者與原出處。
編輯｜吳琦瓊 主編｜盧上雲