面對「像素級抄襲」正面剛：不愧叫「吼堂」

「吼堂」——

來源於代表老成都餐飲文化的非遺技藝-「鳴堂技藝」，即通俗稱的「吼堂」。

近日，衝上微博熱搜，引發熱議。

7月18日，四川吼堂老火鍋公開發布了「致鄭愷先生的一封信」稱，有人稱在寧波有一家和吼堂高度相似的火鍋店。

吼堂老火鍋工作人員通過網上查詢發現，該火鍋店宣稱是鄭愷開設，卻與吼堂老火鍋高度相似，「無論是設計風格、裝修細節，還是各種軟裝，乃至產品的裝盤，幾乎都是一模一樣。」

不知道有沒有細心的吃貨發現越來越多的明星喜歡開餐飲店，而且十有八九開的都是火鍋店。

陳赫、葉一茜和朱楨合夥的賢和莊火鍋，薛之謙的上上謙串串香火鍋，「小姨媽」鄧家佳的HI辣火鍋，「趙公子」包貝爾的辣莊重慶老火鍋……能在短期內利用明星光環，換取更大利益，是眾多明星最樂意選擇的轉型方式。

按理說鄭愷人氣也不差，既然選擇了進駐餐飲行業，為何會抄襲別人家的風格？這家火鍋店究竟有什麼特色，才讓鄭愷及其背後的公司扛著這麼大的風險去抄襲？

答案並不難找，從吼堂的聲明裡就能看到緣由。

01

尊重原創，拒絕抄襲！

△上：吼堂老火鍋 下：涉嫌抄襲的火X祥

無論是設計風格、裝修細節，還是各種軟裝，乃至產品的裝盤，幾乎都是一模一樣，達到了令人難以置信的相似。

從項目醞釀到開門營業，吼堂的工作人員前後耗費了接近兩年的時間。為了還原老成都文化，翻閱了眾多的歷史資料，每一個軟裝的設計，每一個文字的應用，都儘量還原真實。

為了做足蜀地文化，吼堂把傳統的四川竹編、手工瓷器、蜀繡、年畫、油紙傘等有代表性的四川非遺產品都搬進火鍋店。

為了做一個能夠沉浸式體驗老成都文化，感受老成都故去榮光的場景化火鍋，品牌名「吼堂」，也是來源於代表老成都餐飲文化的非遺技藝-「鳴堂技藝」，即通俗稱的「吼堂」。

△吼堂老火鍋 環境、風格整體展示圖片及視頻

為了做出滿意的空間效果，吼堂拜訪了眾多國內頂尖的設計公司，最終選定了一家十餘年行業經驗的資深團隊，通過他的繪圖來呈現，光設計稿就前後大改了三次，花費了接近三個月的時間才確定，空間和品牌設計費高達幾十萬元。

在火鍋店初步裝修完成時，因為對實際呈現後的顏色不太滿意，所有員工齊上陣，一起粉刷牆壁，修改配色，才最後呈現出現在這個濃烈的紅藍色彩搭配，既傳統又新潮的老成都風格。

△ 多處創意細節高度重疊 地板花紋，天花吊牌文字細節都一樣

還有門店最重要的軟裝部分，數十項的軟裝創意都是來自於團隊自己的創意和創作。

甚至在店裡設計了一個小型的菜市場，就是想讓大家能夠看到我們的各種新鮮的食材。而這些原創的內容，現在幾乎一模一樣的出現在了鄭愷的火鍋店裡！

△場景設置的搬運者

從大的景觀設計到小的餐具模仿今年本來就是個特殊的年份，突如其來的疫情讓吼堂在試營業期間就已經出現虧損，為了給員工發工資，吼堂響應政府號召，冒著虧損風險開門復工。

好不容易扛過疫情的衝擊，恢復正常的經營，沒想到又遭遇了這樣被赤裸裸的抄襲。

△從服務創意到檔口設置都如出一轍

△完全相同的風格字體設計 大眾點評/美團 圖片的「完美翻版」

02

開業剛過，鄭愷正面回應

對於吼堂的多平臺聲明，明星火鍋店涉嫌抄襲事件被推向了公眾視野裡。

原來7月18日，明星鄭凱和妻子苗苗婚後第一次同框，為自家寧波剛開業的火鍋店火鳳祥進行宣傳活動。

△鄭愷和妻子苗苗合體現身寧波火鍋店開業典禮

原本高高興興和多位明星朋友一起剪彩上了個熱搜，結果24小時不到被吼堂火鍋店的文章又再次送上了熱搜。

吼堂老火鍋表示，火鳳祥無論在門店整體裝修、招牌，還是檔口設計、小型菜場等細節上，都與吼堂有較高相似度；甚至在火鳳祥的對外宣傳手冊中，也使用了吼堂的店內實景照片。

有網友評論說的：「這不叫抄襲，這是複製粘貼」。

吼堂同時表示自己已經做了平面及VI應用、產品設計等智慧財產權的登記，拿到相關證書，並已經聯繫律師持續跟進此事。

19日下午，鄭愷旗下的寧波火鳳祥火鍋店發布聲明，稱已經溝通專業法律人士、行業設計人士及相關機構進行調查，如結果顯示存在侵權，將承擔相應責任並第一時間進行整改。

鄭愷也表示「如有侵權，立即整改，絕不姑息」。

看了鄭愷這12個簡單的回應，不知道當時想要凹「親力親為好老闆」人設的他，有沒有想到網際網路是有記憶的，而且記憶重現來得這麼快。

為了凹自己的全能人設，鄭愷曾在訪談中表示，自己全程參與火鳳祥的管理，從裝修細節到菜品管控。

這件事持續發酵，網友們也紛紛炸鍋了出現了兩種聲音

▼支持維權，尊重原創

另外一種聲音就是各大營銷號的刷屏洗白，這些大V們紛紛表示火鍋店基本都是這樣，不能說鄭愷是抄襲。

看到鄭愷的發聲後，吼堂第一時間出了聲明。

03

重視智慧財產權，保護原創

曾經有數據調查顯示，在一眾的創業的選擇當中，餐飲業以68%的優勢穩居第一，火鍋又在餐飲行業中位列第二，妥妥的算的上是明星們開展副業的偏愛之選。

火鍋是一個市場廣譜性足夠大，食材多自助，基本不需要廚師，服務業多半可以自助化的行業，小吃和滷味麻辣小龍蝦這些細分產業也同樣具備這樣的特性。

△吼堂火鍋店內菜品圖

想起前陣子汪涵的金融App代言風波到鄭愷火鍋被投訴侵權事件，明星參與這類商業確實是風險很大的，企業雖然可以藉助明星的粉絲和勢能快速建立品牌背書，但是商業一旦經營出現問題，對明星形象的反噬也是很大。

所以像韓寒當年的「很高興遇見你」，包貝爾餐廳事件等等，都是引發很多社會風波。明星開餐廳跨界本身沒有錯，尤其今年疫情，各行業都不好混。但是，如果要做就走點心，不要一味的複製粘貼來圈錢。

其實，類似於吼堂老火鍋這樣的抄襲在餐飲行業內是普遍存在的，此次鄭愷火鍋店涉嫌抄襲一事，道出兩個道理：

其一就是如上所說，侵權行為不可取，務必尊重原創；

其二站在吼堂老火鍋角度，及時申請智慧財產權保護的重要性。

吼堂老火鍋在鄭愷的信中有這樣一句話，直戳人心：「如果我們不做任何發聲，那吼堂老火鍋極大可能成為那個被人指摘的抄襲者。」

如果吼堂老火鍋沒有這麼果斷有理有節地說出此次抄襲，而是默默無聞、隱忍此事。將來，在資本、影響力的巨大反差下，誰是李逵誰是李鬼，都將變成一件羅生門事件。

如今市場競爭如此激烈，原創若不做好智慧財產權保護，及時進行自身品牌的商標、專利、設計等保護，在市場競爭中，極有可能被當做抄襲者，這便告訴我們廣大的創業者和企業，商機未動，智慧財產權先行的重要性。

在開展品牌運營前定要提前做好商標申請、專利申請的布局意識，在關鍵時刻，這樣才能有法可依，依靠法律武器去維護自身的權益。

那麼問題來了——

（文中部分配圖源自網絡）

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