陳赫李小璐，同人不同命？

陳赫錄製新綜藝《哈哈哈哈哈》的路透流出，同行嘉賓還有「老跑男」鄧超、鹿晗。網友紛紛在評論區刷起「好期待」「磕到天霸動霸tua」，就像不久前的抵制風波從未發生。

想想其實不意外。離婚翻車後，陳赫的存在感並沒降低，綜藝、電影照常出席。低谷時期，也靠抖音營業穩住了熱度。即便吵到熱搜，網友也並沒能把人家從嘉賓席上撕下來。當晚鏡頭少了點，但足以證明陳赫是「安全」的。

不過，抖音一哥和劣跡藝人的雙重身份，仍使陳赫身處輿論漩渦。一邊是忠實粉絲的追捧，一邊是正義路人的討伐。一邊是溫暖奶爸的美譽，一邊是男「小三」的嘲諷。隨著網絡女性主義運動的發展，這些觀點對峙變得愈發頻繁、激烈。

多方爭執中，李小璐被推到了陳赫的性別對照位置。都有「作風問題」汙點，為何陳赫可以洗白，李小璐甩不掉蕩婦羞辱？為何陳赫直播帶貨合理，李小璐就叫恰爛錢？為何陳赫能去乘風破浪，李小璐就只能網上衝浪？

尤其在割裂的抖音世界，「渣男」是陳赫的轉型作，「渣女」卻是李小璐的絆腳石。硬糖君無意站在道德角度，去討論兩者誰更失格、更惡劣，抑或討論性別話語裡的不對等。單純從當網紅這事兒來說，李小璐的營業水平確實差太多。

換人設，逆風翻盤

支持陳赫的人，打心裡覺得自家哥哥委屈。當年是協議離婚，怎麼傳著傳著就成出軌了？因此陳赫每次被罵，總會看到「你沒錯」「世界對你惡意太多」的控評文案。

網際網路的記憶難免混亂。事實上，唱衰者也未必都能把「陳赫出軌」的來龍去脈說清。但陳赫當初成名吸粉，靠得是「好男人曾小賢」和「長跑13年的愛情」兩大作品。

「男小三」粉絲也許能辯解沒實錘，但人設翻車那是板上釘釘的事。多年後的今天，性別矛盾成為網際網路輿論主要矛盾，陳赫自然成了最合適的靶子。他具有大眾知名度，且渣男形象鮮明，足以將爭論聲量最大化。

離婚風波後，陳赫曾短暫離開大眾視野。而等他殺回來時，已經從男人變成了溫柔奶爸。關鍵性的身份轉變，讓陳赫撕掉了渣男標籤，成功找到更吸粉的設定。

2018年，抖音全面布局明星生態，陳赫作為首批入駐藝人，開始在抖音瘋狂營業。他分享逗娃趣事、日常生活，更新頻率穩定、內容足夠接地氣。再加上平臺流量扶持，陳赫的粉絲量很快便突破千萬。

此後，陳赫人氣激增，常年霸佔抖音明星愛DOU榜榜首，跟薛之謙、羅志祥一起被網友並稱「抖音三霸」。截至發稿，陳赫抖音粉絲已突破7200多萬，獲贊5.4億。

據數據平臺顯示，「女兒」一直是陳赫評論區的高頻詞。粉絲在他的視頻裡，享受圍觀萌娃的快樂。顯然，喜歡「好男人曾小賢」和「女兒奴赫爸」的，是兩批人。他們在陳赫身上投射的情感完全不同，前者是愛情，後者是親情。

如此，我們就不難理解為何陳赫口碑逆勢好轉。外界再怎麼質疑，這批新粉絲壓根就不在乎，人家甚至還能坦然表示：「陳赫不一定是好前夫，但一定是好爸爸」。藉此新身份，陳赫甚至接到了母嬰品牌的合作代言。

所有能洗白翻身的明星，靠的都不是對原有人設的修補，而是重塑。和陳赫相比，李小璐在抖音的表現毫無新意，人設、內容都不足以助其擺脫負面形象，更別說重新圈粉。

有段時間，李小璐也試過樹立「勵志單親媽媽」的新標籤。她在抖音上傳背著甜馨散步的視頻，配樂煽情、文案感人。即便大把網友吐槽「活該」「沒了亮亮，苦了孩子」，但也湧現了「好有愛」「莫名心酸」等正面評價。

但比起立「好媽媽」人設，李小璐更享受當「酷女孩」。她重新紮起髒辮，穿上寬鬆衛衣，配著熱門神曲跳起熱舞。在抖音這片男權重鎮，這樣的李小璐充滿了危險和冒犯。於是，她每條視頻地下都會出現「頭髮」「嘻哈」等字眼，使得出軌記憶不斷加強。

當然，李小璐絕不言棄的唱跳精神，也終於開始扭轉口碑。「活成了自己喜歡的樣子真好」「真·女團候選人」的熱評，開始搶佔前排。不乏女網友力挺李小璐，要求得到陳赫同等待遇，打響抖音平權戰役。

勢頭漸好，但光想靠這些在抖音翻身乃至全局翻身，還不夠。

交朋友，左右逢源

抱團作戰，是這幾年陳赫的營銷常態。他能當「親友團」參加《浪姐》錄製，就沾了同事金晨的光。交朋友這事兒，連羅永浩都得跟陳赫學學。

闖進抖音後，陳赫第一步就是放低姿態，學著跟網友交朋友。他曾在採訪時提到，做好視頻就得足夠親民，內容更加屌絲點。因此，陳赫卸下明星光環，扮醜、搞怪、沙雕，極儘可能地放飛自我。

其實，抖音最初也有人無法接受，跳出來科普渣男往事。可陳赫呢，冷處理負面留言的同時，抓緊時間和沙雕網友互動，無形中引導著評論區畫風往好轉。表達自我、主動示好，顯然是其東山再起的關鍵一步。

彼時，平臺為構建更具黏性的星粉生態，推出過系列互動玩法。陳赫反應速度極快，不放過任何交流機會，以變裝、聊天等實現跟網友的跨屏同框，幾度空降站內熱榜。此後，他又積極參與口令挑戰、網紅合拍等活動，頻繁出現在各路博主的鏡頭下，如願培養起自己的新粉絲群。

美妝、美食、健身……再小的品類都搞聯動。網紅圈講究資源共享，家族式關係最牢不可破。陳赫掌握到了跨界精髓，借浪味仙、韓仙女等頂流造勢時，也不忘出現在小博主們的評論區、直播間。

很快，陳赫便建起了一張廣闊且穩固的網紅關係網。在此基礎上，他源源不斷地從公域獲取流量，再通過長期運營將其沉澱。網紅想要地位，明星想要轉型，兩方不過是追求利益最大化，最終彼此成就。

如果說陳赫把抖音當新事業，那李小璐更像在尋找新舞臺。一個注重社交和利益，一個追求自由和潮流，兩者有著截然不同的狀態和目標。

除女兒甜馨外，李小璐的抖音視頻裡幾乎沒有配角。這種自嗨式創作雖有一定熱度，但無法製造大流量話題，形成有效的營銷價值。

太過自我地端著，明明很像網紅的李小璐，其實一點都不網紅。

她試水直播帶貨時，才找來助播網紅李桃。結果首秀時，李小璐全程充當讀稿機器，上產品、搞氣氛、表演砍價都由對方完成。當晚賣出近5千萬的銷售額，但「配合尷尬」「轉型網紅失敗」的論調鋪天蓋地。後來，李小璐再播更是頻頻翻車，熱度驟降。

最近，李小璐的視頻終於解鎖了舞蹈老師的新角色。可惜對方粉絲不過萬，並沒帶來太多關注。倒是她和張庭、明道合拍視頻點讚破178多萬，成功刷新歷史記錄。

看嘛，還得向頭部要流量。抖音唱跳俱佳的網紅一抓一把，小璐真不考慮搞下夢幻聯動？！

做生意，營銷先行

對陳赫而言，抖音不只是逆風翻盤的機會，還是變現撈金的窗口。「老闆」正成為陳赫的新身份標籤，可能比「奶爸」更深入人心。

混進網紅圈後，市場直覺敏銳的陳赫立馬著手盤活自家品牌。早在2015年，他和主持人朱楨、葉一茜聯手推出火鍋品牌賢合莊。前3年其實生意很一般，只發展了一家分店。

可就在2019年，賢合莊客流大幅飆升，形成強大品牌效應。據統計，全國已經開出300多家賢合莊，覆蓋北京、上海、成都百來座城市。硬糖君跟風打卡過，幾家網紅分店人滿為患，排隊場景可比菜品驚豔多了。

陳赫能把賢合莊做紅、做大，靠得正是朋友圈資源的整合利用。2019年，成都太古裡分店開業後，他一邊邀請包貝爾、鄧超、羅志祥等圈內好友宣傳助陣，一邊喊來韓美娟、紅雨老師、麻辣德子等網紅現場試吃。

這些粉絲動輒百萬、千萬的網紅，無疑是最優質的原始種子，帶動著品牌迅速向外擴散。短短幾月，抖音掀起網紅打卡賢合莊的熱潮，無數人曬出偶遇陳赫的視頻。

這場營銷威力多大？硬糖君來量化下。抖音站內，賢合莊相關話題數量上百，單個播放量最高可達11.6億次，數據仍在持續走高。而B站、小紅書、微博等平臺網紅也聞訊前來，進一步推動賢合莊品牌擴散傳播。

如今，李晨、尹正、沙溢等明星仍會空降門店，跟網紅們互動拍段子。陳赫，當之無愧的明星、網紅破壁人！

火鍋生意凱歌高唱，陳赫又趁熱猛推起原創潮牌TianC。該品牌已成立五年，偶爾也有周震南、尹正等明星當私服，但整體銷量平平。最熱門的款式，是陳赫坐鎮賢合莊穿的白色短袖。

幾天前，陳赫在微博曬出即將上新的秋款。碰巧撞上輿論危機，評論區裡滿是「看都不要看」「油膩」的群嘲。但從「穿上新衣服吃宵夜，應該更香」的宣傳文案來看，陳赫顯然有意將火鍋、服裝進行品牌聯動。能不能一炮而紅咱另說，從粉絲反饋來看，他們顯然吃這套。

李小璐也做潮牌。去年，她在微博發布一則VLOG，稱服裝設計師是自己兒時夢想，官宣即將開網店。上新開售後，單件衣服銷量沒能破千，營業額只有十來萬。

明星潮牌更像粉絲專供產品，適合流量藝人開拓副業。尤其李小璐的特色審美，本就飽受外界詬病，難以做成大眾生意。而她孤軍作戰的策略完全是自我消耗，李小璐又有多少真粉絲可消耗呢？

說來說去，陳赫的成功之道，很大一部分還真在於與時俱進、自我更新。而仍停留在明星階段的李小璐，尚未領略到網紅的生存奧義。

眼看渣男當道、渣女失路，硬糖君也是恨鐵不成鋼。小璐，請趕緊和網紅手牽手，靠實力和人脈搶下「抖音一姐」。