來源|壹娛觀察
老藝術家徐錦江很久沒新作品了，他現在的主要任務，是在推動他的兒子出道，以及回應並維護著自己的「網紅」身份。
他的「網紅」身份來源於網友們心情大好的多次「撞臉」惡搞。
最早的一次操作是漫威裡的「雷神」。
接著是《大護法》裡的太子。
然後是正在國內熱映已經攫取16億票房的「海王」。
再到這次「紅帽子白鬍子的老人」聖誕老公公。
徐錦江靠著四步走，在網友們「萬眾一樂」的操作，一下子成了新的「流量老生」，四次操作都紛紛被捧上了微博熱搜前列，讓徐錦江本人以及相關作品的營銷方，都對這種網友們趣味惡搞但不會反感的操作，感到十分滿意。
老藝術家們通過新媒體化表現形式，再次迎來事業第二春，徐錦江並不是唯一一例。從最早的表情包「爾康」周杰到鬼畜視頻「雪姨」王琳，都享受到了網友們「智慧」的紅利，給95後甚至00後們，留下了深刻的印象，也帶來了他們相應作品和個人身份的「翻新」，同時更多機會的是，主流的曝光機會也傾斜於邀請他們，周杰、王琳等二人也在個人網絡化語言最火熱的時候，出現在各大電視和網絡綜藝，攪動著流量槽池。
老藝術家們的紅火，也讓不少明星的經紀團隊們也陷入了各處找「新媒體」點的抓耳撓腮中，但主動化的行為多數沒有迎來新的流量噴湧，有些甚至產生了不小的「尬點」。
那麼，在明星「網紅化」的操作情況下，有哪些問題是需要注意的呢？
第一，版權的問題，並不是每個明星所誕生的作品最後都有隨時隨地隨處可以使用的商業化權益的。徐錦江的「聖誕老人」出自於王晶導演、周星馳主演的《九品芝麻官》中徐錦江所扮演的「雷豹」一角，其他平臺方或者團隊化操作想對這個進行表情包的二次開發時，必然涉及到電影版權的問題，也就有了網友和向太的這一次對話。
認清版權的歸屬，是團隊在操作此類事件的根本前提，並不是每個明星對於自己創作的角色都有無限制的開發權利，團隊在操作此類開發時要積極學會去借力，借網友粉絲的力、借出品方和內容版權方的力，以及藉助能帶來傳播力增幅的其他平臺方的力，等等，這些，是做好「網紅化」傳播很重要的基礎。
第二，慎用選擇好網紅化的載體，用適當的新媒體化表現實現去病毒傳播。如上，其實上，網生人群在傳達趣味方面，已經不喜歡文字表達了，基礎已經從圖片開始了，圖片的運用直接用在了表情包的表達，但其實又可以分靜態圖片以及gif動圖，靜態又可以用原截圖配文字以及圖片漫畫版或者惡搞版。而視頻化的內容轉變又更多，從混剪、到配音、到鬼畜再到其他特效，都是需要思量的地方。
另外，研究更個引起大爆的現象化作品，無外乎都躺過了B站、微博、微信聊天、微信朋友圈四個平臺。所以，為了迎合各個平臺以及網生用戶，明星團隊會在配圖的時候選擇讓設計給自己的「美圖」加上惡搞文字，或者用各種修圖軟體進行誇張化處理，而稍有流量的明星，也早早在微信聊天系統裡開發出了自己的一套聊天表情包。他們都在進行基礎化的操作，而這些操作就是在社交化語境、社交平臺粉絲屬性下所需要去做的內容。
網友們立馬出現的漫畫版「徐錦江聖誕老人角色」就是一個很好的利用好表現形式和平臺契合度的很好效應。
第三，明星配合上要懂得「自黑」。宣傳團隊和粉絲的努力是一會兒事，另外重要的是明星如何去配合自己形象的「網紅」化使用。周杰在自己的表情包大火後，曾發出這樣的言論：「不是我介意表情包，你見過知識分子科學家政治家藝術家玩表情包的嗎？」，隨之帶來的就是網友們一輪的好感度驟降。「網紅化傳播」本身能做到的就是給明星本人省一大筆公關費，在這個時候積極去迎接網友們的創造力應該是團隊聰明的迅速選擇，包括每次徐錦江的及時出現和應和，本尊的及時出現一定程度上也加快了「網紅化」話題的傳播，所以，懂得如何迅速接招是明星團隊需要及時考慮的問題。
第四，要學會和熱點及時結合，與網友的」N次創作」多互動，給予網友正確方向的創作鼓勵感。這一點上，是徐錦江老師四步走順利到現在的最核心的內容，《雷神》、《海王》等都是好萊塢大片級的關注度，網友們第一時間分享出「長得好像徐錦江」的評論，徐老師就能及時作出回應，並相應曬出對比圖，主動去合影，甚至最關鍵的立馬在社交媒體上與二次創作、三次創作的內容進行趣味互動，這些都對於網紅化的傳播更為有利，也一下子拉近了明星本人的平民感。
新媒體時代，網絡內容的傳播速度以及創新能力是十分迅速的，所以，我們時常能看到某個很長時間沒有作品誕生的明星能突然在社交媒體裡進行引爆，然後帶來自身新的一波流量，另外利用起新的流量人群的認同處進行第二次、第三次的人設建立，而獲得新的商業價值。
每個明星團隊，都想成功地獲得一筆免費的公關費，但其實「上天砸個餡餅」的「漫不經心」是不經常有的，貴在於自身有能力的團隊如何主動做好一次「從熱點到創意到執行到傳播」的策划行為，這是每個經紀團隊都需要好好思考的事情。
—End—
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