今日頭條買下音樂版Instagram和海外版今日頭條

2021-01-18 人民網

原標題：今日頭條清空購物車，買下音樂版Instagram和海外版今日頭條

　　今年雙十一有點特別，不光普通人在買買買，科技公司也開啟了買買買模式。

　　這不，今日頭條就收購了Musical.ly和News Republic。第一個是國際音樂類短視頻社區應用，第二個是全球知名新聞資訊應用，據說大概花了十一億美金。。。

　　這兩款應用都大有來頭。

　　先說Musical.ly。

Musical.ly

　　Musical.ly被稱為「音樂版的Instagram」，和國內的「抖音」很像，都是一段音樂背景配上表演。這個APP在美國出現以後很快就成了爆款，現在全球有2.4億用戶，每天超過2000萬人在使用。

　　更關鍵的是，用戶非常年輕，95後用戶達到了逆天的90%，美國約有一半青少年都玩過，跟王者榮耀也差不多了。Musical.ly還一度超越Facebook、Youtube、Instagram，登頂美國App Store免費榜第一名。《福布斯》更稱它為「全美最火的新APP」。

　　最厲害的是，這個軟體是一個不足 10 人的中國團隊做的。給外國年輕人做一款社交軟體，並引領時尚潮流，Musical.ly是第一家這麼成功的中國企業。

　　在資本市場上，短短1年，Musical.ly受到投資人和主流基金的熱捧，估值翻了百倍。這款產品目前估值超過10億美金，是業界公認的「獨角獸」。

　　Musical.ly擁有強大的造星能力，培養出大量青少年紅人。Baby Ariel、Jacob Sartorius、雙胞胎Max and Harvey都是平臺上的超級紅人，他們才十幾歲，就已經在Musical.ly上坐擁成千上百萬粉絲。

　　以15歲的Baby Ariel為例，玩Musical.ly數月，就從一個普通的美國上學女孩，變成了一個超級網紅，擁有超過1800萬粉絲，這個數字跟一個主流明星差不多。

Musical.ly的超級紅人Baby Ariel

　　當然，作為一款社交應用，要廣受歡迎，有明星用戶是不夠的。想留住絕大多數用戶，需要營造一個社區，擁有獨特的亞文化。這方面，Musical.ly也做得不錯。

　　Musical.ly很擅長運營，曾經發起很多社區活動，吸引用戶參與。最著名的是，#dont judge me#（不要評判我）活動，核心是不要以貌取人，正好是青少年表達自我的方式。

　　Musical.ly推廣這個活動後，Facebook、Instagram、Twitter也跟風推進。最終，這樣一個社區活動，引起了英國《鏡報》、ABC等著名媒體的關注和報導。

　　Musical.ly獨特的社區亞文化，使得用戶能自發製造潮流。它逐漸從一個App，變成美國青少年群體裡一個廣受歡迎的文化娛樂品牌。

　　和Musical.ly一樣，這次一起被今日頭條收購的News Republic，也是一款在全球範圍內廣受歡迎的應用。

　　News Republic其實就是全球版的「今日頭條」，這款應用曾在23個國家/地區iOS新聞和媒體類排名第一，包括美國在內的60個國家/地區Google Play新聞和媒體類排名第一。

　　News Republic和今日頭條的理念，不謀而合，都是靠人工智慧技術，通過智能編輯、數據分析和挖掘，向全球的用戶推薦個性化新聞資訊。News Republic被外國媒體譽為，「世界上第一家沒有記者的新聞媒體」——看來國外媒體確實不太了解中國，也不知道中國早就有了今日頭條。

　　除了用戶很多、全球排名靠前外，News Republic的版權也做得相當好。它跟全球超過1650家新聞機構都有版權合作，包括文章、圖片和視頻等。通過個性化推薦，News Republic的每個用戶都有屬於自己的「頭條」，還可以就一個新聞話題展開討論，形成新聞社區。美國版「今日頭條」，可以說不是吹的。

　　2016年12月，News Republic發布了自己的內容分發平臺「Spark」。其實就是全球版的頭條號，吸納了大量UGC個人創作者和網紅明星。用戶不僅可以看到來自路透社、美聯社、法新社和BBC等2000多家權威媒體的實時新聞，也可以看到喜愛的YouTube網紅和博客作者們的精彩內容。

　　Musical.ly和News Republic，已經不是今日頭條第一次在海外市場買買買了。

　　早在2016年10月，今日頭條就曾2500萬美金投資印度最大內容聚合平臺Dailyhunt，同年年底，控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE，2017年2月，全資收購美國短視頻應用Flipagram。

　　一路高歌猛進買買買的同時，今日頭條也不斷推出自家產品的海外版，包括今日頭條海外版TopBuzz、TopBuzz Video，火山小視頻海外版Hypstar和抖音短視頻海外版Tik Tok等。

　　今日頭條創始人、CEO張一鳴說過，全球化將是今日頭條2017年的核心戰略之一。這次買了Musical.ly和News Republic，今日頭條的全球化版圖的又一次極大地擴張了。

Facebook 創始人、CEO 扎克伯格 & 今日頭條創始人、CEO張一鳴

　　這次今日頭條以10億美金估值，買下Musical.ly，對於今日頭條來說，更重要的戰略意義，正如當年Facebook豪擲10億美金買下Instagram。事實上，Musical.ly本來有「音樂版Instagram」之稱。

　　也許不用幾年，全球人民都可以看上「今日頭條」了。

(責編：易瀟、楊虞波羅)

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