品客薯條換標,翹鬍子老頭終於變光頭了!

2020-12-25 騰訊網

品客（Pringles）是全球知名穀物早餐和零食製造商家樂氏（Kellogg`s ）旗下的薯片品牌，該品牌始創於1967年的寶潔公司，2012年寶潔將其以27億美元現金出售給家樂氏公司，目前品客在世界各地均有販售。

喜歡吃薯片的消費者應該對品客的吉祥物和LOGO不會陌生，胖老頭腦袋，兩撮八字頭髮和兩撇翹鬍子給人印象深刻。

品客現用LOGO

53年來，品客的LOGO發生過5次變化，簡單來講，每次變化都是對「胖老頭（品客先生）」的一次精簡設計。

最近一段時間，品客正在修改自己的形象，首先是標誌性的胖老頭發生了全新變化。

家樂氏重新優化了「品客先生」，這也是品客視覺形象二十多年來變化最大的一次。

品客新舊LOGO

新LOGO繼續精簡「品客先生」卡通圖形，最明顯的變化是卡通人物的頭髮變成了兩撮飄起來的眉毛，而兩撇翹鬍子從褐色變成了純黑色，徹底從一小老頭變小光頭了。。。

此外人物圓坨坨的臉不在有黑色的輪廓描邊，只留下了一個白色的橢圓形背景。

下方文字部分保留了原來的字體和描邊效果，但位於字母「ng」上方的紅色蝴蝶結縮小了一些，與整個畫面保持協調。

如果你將他放在白色背景下，老頭的臉也就變透明了（如下圖）。

品客新LOGO

整體而言，家樂氏本次對品客品牌的重塑儘量以醒目的色調和簡潔的設計來突出薯片的風味和獨特的堆疊形狀。

為了達到這個目的，品客的吉祥物必須得簡化，包括創造更時尚和動感的造型，與新包裝在一起時，著重突出每個品客薯片難以抗拒的味道。

品客新舊包裝

品客薯片行銷高級總監 Gareth Maguire 說：「雖然品客的形象和外觀發生了新變化，但我們可以確定的是包裝裡邊的薯片始終具有的不可抗拒的味道，每一口都包含著獨特的零食體驗。」

品客LOGO演變歷史

品客新LOGO

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

品客薯片新包裝

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