前陣子黎漢娜女士的Fenty Beauty開了新浪微博，炸炸趕緊去關注了。
雖然啥都沒發，也只關注了黎女士本人的官博和小紅書官博，但看這架勢，進駐中國市場指日可待。
前腳剛發現有官博，後腳就有朋友來舉報，在淘寶發現了假店。
就是這個叫「FENTY BEAUTY直銷店」的。
中招的不止黎女士，另一個網紅品牌Huda Beauty，也被扒出假店。
……真當我們的錢是大風颳來的嗎？
好氣哦，本炸今天就要來打打假，給你們扒一扒，淘寶天貓上的所謂「旗艦店」，誰是真，誰是假。
別上當，這些「旗艦店」都是假的！
FENTY BEAUTY直銷店
前面我們講到的假FENTY，就是這個啦。
黎漢娜女士的牌子大紅大紫後，就有人在淘寶上發現這個叫「FENTY BEAUTY直銷店」。
除了官方炫酷高級的畫風垮成9塊9淘寶風之外，還有一些破綻。
首先，它不是入駐天貓的官方旗艦店。
怎麼看？
像YSL、M.A.C、阿瑪尼這些正經大牌，官方旗艦店入駐的是天貓，店名下方會有「品牌直銷」的標誌。
而這家「FENTY BEAUTY直銷店」，只是一家淘寶個人店。
產品也只有零零散散的兩件，其中一個還是贈品。
光這兩點，就可以讓這個假FENTY在圈內禁言了。更何況當本炸想要向客服小姐姐諮詢授權的事時，人家假裝看不到，遲遲不回應，大概是被質疑得多了吧。
想無障礙買FENTY的爆米花們，官網溫馨提示，目前只有在外國的絲芙蘭和Harvey Nichols有售。
中國內地的絲芙蘭暫時還沒有，想要的只能找靠譜代購。
HUDA BEAUTY品牌企業店
還記得上個冬天，Huda的沙漠玫瑰盤風很大的時候嗎，炸我身邊就有幾個姐妹入了這個眼影盤。
連帶著整個代購圈也默契地一起漲價，官網價格是68美元，再怎麼打折，目前代購價也是400+才正常。
燃鵝，前陣子就有姐妹興衝衝跑來說Huda來中國開店了，還降價了，200塊有找。
炸我一聽差點起立鼓掌，結果……好吧又是個假的。
店鋪乍一看還挺一本正經的亞子，店名寫著「品牌企業店」，信誓旦旦的官宣體。
點開「所有寶貝」，嚯！不光賣自家產品，還好心給隔壁各大國牌帶貨，感動中國獎頒給你。
點開工商執照，發現主體叫「艾妃兒化妝品有限公司」。
抱著可能是授權代理的想法，炸炸去1688網上搜了一下。
1688網，不開店的可能不熟悉，它是阿里巴巴旗下的一個大型批發網站，也是淘寶店主們進貨的源頭。
輸入供應商「艾妃兒化妝品有限公司」，好傢夥，進貨價54塊，淘寶上扭頭賣100+。
退一萬步，即使貨源是真的（Huda的產品 ，有些確實是中國工廠代工），但一個品牌，是不會容許官網、實體店一個價，其他渠道另一個價，學過一點經濟商科的北鼻都知道，結果會導致兩方的價格逐漸趨同。
假貨蓋章！
契爾氏
這是一場「科顏氏」和「契爾氏」的恩怨情仇。
早在Kiehl's金盞花水剛火起來的時候，品牌中文名還叫契爾氏。
但那時候官方還沒入駐中國，也沒有在中國註冊商標的意識。
就有人惡意搶註了「契爾氏」的商標，再利用品牌效應，打擦邊球，給自己貼上「無添加、安全、溫和、修護」的標籤。
直到真正的Kiehl's某一天開竅了，進軍中國才發現，這個名字早就被人霸佔了，才官宣改為「科顏氏」。
所以現在Kiehl's的官方中文名就是科顏氏，在天貓也有官方旗艦店。
而這個不安分的「契爾氏無添加」，畫風是這樣的，也賣各種護膚品，大部分人一眼就能認出它們不一樣。
安耐曬
老網紅ANESSA小金瓶防曬，最開始也是被叫「安耐曬」叫到濫大街。
和科顏氏相似的苦情劇，也是等到風很大，品牌才進軍中國，結果安耐曬的名字早就被惡意搶註，還不要臉地也賣起了防曬產品。
仿冒品長這樣：
不過因為太惡劣，現在安耐曬在淘寶已經關門大吉了，就剩下空蕩蕩的微博。
那就，讓我們忘記這個它，默念三次「安熱沙」。
真正的ANESSA，大名是叫安熱沙，在天貓也有官方旗艦店了，認準它。
愛麗小屋
這個來自韓國的品牌，現在實體店也開得隨處可見。
很多人叫它「愛麗小屋」，其實它的官方中文名叫「伊蒂之屋」，敲黑板，請大家小本本記下。
淘寶上也有一個叫「愛麗小屋官方店鋪」的，長這樣：
logo、配色，看起來哪哪都像，但仔細看看這英文名：
假的叫ERISE，真的是ETUDE。
原版在天貓的官方旗艦店長這樣，認準「品牌直銷」。
之所以一直被誤會，還有另一個原因，就是山寨品牌的產品，從修容棒到眼影盤，不是視力5.0都分不清。
赫拉
前兩年韓系彩妝火的時候，HERA的氣墊也是風很大。
當時國內就複製粘貼，搶註了一個叫「赫拉」的牌子。
現在這個「赫拉」厲害了，直接入駐了天貓，還有「品牌直銷」的標識，看起來有模有樣，騙得好多媽媽阿姨跑去囤了一大堆貨。
其實此赫拉不是你以為的那個赫拉，這個叫HOLA。
別看商標下面寫著「澳大利亞」，店鋪主頁也打著澳洲進口的標誌：
在CFDA（國家食品藥品監督管理總局）網站上一查，產地廣州，妥妥國貨。
我們熟悉的韓國品牌其實叫HERA。
目前HERA已經改名「赫妍」，同樣有天貓官方旗艦店。
說白了又是搶註商標的典型案例，利用品牌效應，取了一個同款中文名，經營成了一個假洋牌。
無印良品
無印良品也有假店你們知道嗎，就叫「無印良品旗艦店」，不是康師傅和康帥傅的關係。
連產品畫風也一模一樣，即使你買過MUJI也可能會被坑。
之前被曝出不是我們認識的那個MUJI，而是中國搶先註冊的品牌。相比MUJI，除了是簡體字之外，還省略了"MUJI"的英文。
連連看，你們眼睛累了嗎。
要我說，不應該叫「無印良品」，應該叫「無良印品」。
學會這些，就能擁有火眼金睛
為什麼會有這麼多搶註商標、碰瓷大牌的事？
品牌就像公眾號名稱一樣，都有個先來後到，誰先註冊了就是誰的。
當一個外國品牌風很大又還沒入駐中國時，就有一些人蠢蠢欲動搶先把名字註冊、佔坑，賣自家產品或者出各種山寨高仿，蹭品牌效應，讓不知情的買家上當。
所以就導致真正的品牌某一天突然開竅，覺得得進軍中國開店了，才發現，自己的名字早就被人註冊了，只能改名。
前面說的科顏氏、赫妍、伊蒂之屋、安熱沙，都是血淋淋的慄子。
那怎樣才能判斷一個「旗艦店」是不是真的？炸炸教你們幾招。
1、看產品畫風和正確名稱
這對經常混在網上的年輕人來說不是難事，像Fenty，炫酷的黎女士怎麼可能垮成淘寶9塊9包郵風格？
盜版契爾氏和正版科顏氏，也是兩個世界。
認準代言人昊然弟弟就行了
名字也很重要，很多國外品牌，中文名不一定就是你熟悉的那個，直接打開品牌官網，對應的中文名才是正宮。
2、看官網連結
有些品牌，像SK-II，在官網點購買，會出現購買平臺的連結，轉跳到的平臺，都是有授權的。
但這個方法只適合一部分品牌，有些沒有跳轉連結就只能靠其他方法了。
3、看標識和營業執照
前面說過的來複習一下，如果是官方的天貓旗艦店，而不是個人淘寶店之類的，那在電腦端首頁會顯示「品牌直銷」。
有些在手機APP上還會顯示「官方」。
但這個方法，對無印良品這種借用名字發展自己的品牌，並且做得紅紅火火的就判斷不了。
同樣都是「品牌直銷」。
這個時候可以看營業執照，在電腦店首頁頂端找到企業信息。
點開企業資質，就能看到是哪個企業在運營這個店。
我們認識的MUJI，稍微百度一下，就知道是上海的、有限責任公司、外國法人獨資。
而國內這個，是北京的投資公司。
如果是雅詩蘭黛這些大集團的品牌，就更容易判斷了。
比如M.A.C，看到雅詩蘭黛家就知道是真的。
但還有一種情況，如果品牌是官方的，運營方也可能不是自家，而是找的代理，就像明星經紀人一樣，幫忙打理事務。
比如歐萊雅家，就是百庫代理運營。
像科顏氏、HR赫蓮娜、蘭蔻，都顯示廣州百庫運營。
SK-II則是一商宇潔運營（寶潔的核心分銷商之一）的。
無論是品牌直銷，還是正經代理運營，貨源就都是品牌提供的，放心購買。
4、旗艦店VS專賣店
除了前面的官方旗艦店，有些剛打入中國的進口牌子，只能通過海外旗艦店購買，比如城野醫生。
相比官方旗艦店，海外旗艦店的產品一般是原產國或者國內保稅倉發貨，而且無法查到工商執照。
相比官方旗艦店，就少了一層保護屏障，偶爾會曝出假貨新聞，買起來還是要多留個心眼。
除了這兩種旗艦店，還有一種是專賣店。
專賣店就是獲得品牌授權，整個店只賣這個牌子的。一個品牌只有一個官方旗艦店，但它可以有很多專賣店，只要授權了就行。
像美寶蓮，一查就有不少專賣店。
是不是有點看糊塗了？
其實也不難，給你們總結一下，除了被老王扒出來的假品牌店，大家自行判斷的時候，先圍觀一下店面畫風、品牌名稱找茬，再查看是不是官方直營、工商執照信息。
按靠譜可信度排名：
官方旗艦店＞海外旗艦店＞品牌專賣店
大家剁手的時候，優先選官方旗艦店就行啦。
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點在看，永遠不被假貨坑
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