爭搶劇式綜藝,優愛騰芒再陷概念炒作?

 

文/周根號

 

談到2021年的綜藝市場，選秀節目依舊是優愛騰芒的戰略高地。為了拿下今年的開門紅，一季度初始，30位「浪姐」就要與200多位偶像弟弟同時間段「飆戲」，搶奪2021年的「流量之王」。

 

高舉高打的選秀類真人秀外，垂類綜藝成了各平臺的「創新外衣」。談到2021綜藝內容形式的新鮮感，劇式綜藝成了一股不容忽視的力量。

 

劇式綜藝的前身，可以提及這幾年熱度不斷攀升的戀愛社交推理觀察類真人秀，如《心動的信號》系列、《喜歡你，我也是》系列，而到了2021年，「劇式」的概念再度筆墨加重，騰訊視頻已經上線的的國內首檔高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》，優酷剛剛開播的、慢綜藝大佬王徵宇團隊親自操刀的生活蒙太奇劇式化綜藝《同一屋簷下》，以及愛奇藝招商會上出現的《我們書寫愛情吧》、芒果TV的「秘密武器」《33天限定戀人》等等新綜藝內容，共同讓劇式綜藝成為了2021年各個平臺相繼爭搶的「新風口」。

 

《平行時空遇見你》劇照

當劇式綜藝揭開神秘的面紗，究竟「劇式」是綜藝進化出的一個全新物種，還是概念炒作、換湯不換藥？當觀眾在追捧劇式綜藝的時候，到底在追尋一種怎樣的綜藝內容表達趨勢？ 

劇式綜藝，香不香，能不能爆，只待2021年的市場檢驗。

顧名思義，劇式綜藝=綜藝+劇集。

 

其中一類是通過簡單的劇綜融合完成劇綜交互。

 

例如，騰訊和愛奇藝選擇從綜藝到劇的路徑，《平行時空遇見你》和《我們書寫愛情吧》讓明星假想戀愛，然後自己擔任編劇，將體驗的愛情故事寫成偶像劇劇本，並完成本人親自演繹。芒果TV則選擇從劇到綜藝的路徑，《33天限定戀人》則讓電視劇中的熒幕情侶，在現實生活中「扮演」33天的限定戀人。

 

《33天限定戀人》簡介

這一類劇綜交互有助於平臺大文娛板塊下兩大業務部——劇集和綜藝相互賦能和聯動。

 

在IP成本和內容成本不斷攀升的當下，儘量在同一IP之下收割更多的受眾注意力，符合平臺自身商業邏輯。綜藝和劇本身的兩大內容也可以互相引流，彼此賦能。

 

另一種則是表達手法上的「劇式」，即將綜藝拍出劇集的質感，為觀眾提供媲美劇集的高品質觀賞體驗。

 

在這一邏輯之下，劇式綜藝的兩大要素分別是：劇情連續性和劇集品質觀感。

 

騰訊視頻早在《心動的信號》第一季就提出了「浸入式追劇體驗」的概念，第二季就挑明自己打造的是一檔「劇式綜藝」。在劇情連續性方面，素人嘉賓之間從相遇、曖昧，再到最後的表白，感情線的變動，劇情的跌宕起伏，嘉賓的感情歸屬無一不牽動著觀眾的心，對結尾的吃瓜好奇心讓觀眾自然「上頭」。

 

素人的真實感和節目完結後素人CP優秀的「售後服務」，更讓觀眾比看普通劇集更有代入感，高喊「神仙愛情」，磕起CP來真情實感。

劇集品質觀感則和目前綜藝精品化趨勢匹配。優酷1月6日上新的周更劇式養成綜藝《同一屋簷下》，在節目片頭強調採用「4k、50幀規格」「影視化拍攝」，不採用傳統的監控拍攝方式。

 

《同一屋簷下》宣傳圖

對提升劇集感最直觀的，就是對花字包裝和特效音的簡化。

 

以往綜藝中常見的花花綠綠的動畫和包裝在節目中都消失了，取而代之的是極簡白字包裝。這讓沒有觀察室的「純享版」內容，基本上和電視劇已經沒有什麼區別了。

劇式綜藝究竟是怎麼一步步成為多方追捧的新物種呢？

 

首先，劇式綜藝是一種新的綜藝表達形式。

 

如今，受眾注意力不斷被新的娛樂方式瓜分，綜藝市場頭部效應日趨明顯，新玩家想要突圍，必須找到新的突破口，尋找更新鮮的表達方式。

 

回顧綜藝過去幾年的發展，棚內脫口秀曾經是綜藝最主要的形式，直到2013年起《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等一系列戶外真人秀興起。再到2018年觀察類綜藝異軍突起，真人秀呈現「真實生活+脫口秀觀點輸出」，二者優勢相結合成就了2018年觀察類節目的井噴。綜藝始終在進化新的表達方式。

然而，在觀察類節目漸趨常規和疲軟的今天，平臺亟需尋找更新鮮的表達方式吸引受眾。在這一背景之下，「劇式綜藝」應運而生。

戀愛類節目：棚內相親→明星真人秀→觀察類綜藝

其次，從商業的角度看，劇式綜藝能有效增加用戶黏性。

 

就像劇集一樣，劇情連續性帶來了觀眾對人物命運結局的好奇，增加了「追劇」的動力，這點在劇式綜藝中同樣成立。

 

相較於常見的平行結構的綜藝敘事，隨進隨出讓觀眾歸屬感低，綜藝的播放量與本期飛行明星的咖位和粉絲基礎強關聯。而帶劇情的劇式綜藝 ，天然能帶給觀眾「追劇感」，通過「上頭」劇情增強節目的用戶黏性。

 

同時，高品質的劇式內容還是發揮長尾效應，增加節目完結後觀眾點播率的最優解。

 

綜藝產品的更新換代速度遠超劇集。20年前的經典劇集如《康熙王朝》《亮劍》《還珠格格》等「回憶殺」作品，時至今日還會被頻繁點擊，「經典老片」也是平臺版權採購布局的重要部分，這些都說明了經典影視劇的生命力長達數十年。

經典影視劇作品已經成為一種「文化現象」

 

而變化迅速的綜藝作品卻沒有那麼好運。綜藝往往依據熱點而生，「短平快」的生產模式讓綜藝很難達到影視劇精雕細琢的質量。追逐熱點更新迭代的同時，也讓綜藝產品的淘汰速度更快。現在回顧5年前的綜藝，都已經覺得像在「考古」，表達和內容與當下很容易脫節。

 

這就造成了，哪怕一時再爆再出圈的綜藝在完結後，被重新點擊和觀看的量，遠比不上影視作品。

 

可綜藝往往是在完結後轉為VIP會員專享，承擔會員增收的作用。相較於影視劇，綜藝需要證明自己的長線價值和長尾變現能力。

 

在這樣的現狀下，吸收劇集優勢的「劇式綜藝」或許是一種解決方式——用綜藝向內容收割播出期的話題和流量，再用高品質的劇式內容讓觀眾心甘情願地充值VIP點播回看。

 

目前已經和觀眾見面的劇式綜藝有騰訊視頻的《平行時空遇見你》和優酷的《同一屋簷下》。作為「先鋒者」的兩位並沒有取得如願的市場反饋。

 

《平行時空遇見你》豆瓣評分7.7分，口碑較為穩定，五期節目累計播放量破億，骨朵數據排名徘徊在5-10的區間。

 

除了數據表現並不算特別突出外，《平行時空遇見你》的在劇本式明星談戀愛的策劃下，圍繞如何「撒糖」成了創作的主軸線，從節目的熱搜營銷點也可以看出，明星們在劇本狀態下設置的吻戲內容成了最大吸晴點。從這一點上，可以看作對於「泱泱中華第一耐打劇集」甜寵劇的綜藝復刻。

 

而優酷的《同一屋簷下》在上線僅兩周後相對熱度較低，豆瓣打分6.3，播出情況更不樂觀。

 

豆瓣評分

儘管《同一屋簷下》主打概念「無劇本」，片頭反覆強調「105天真實拍攝，用時間讓故事發生」、「無劇本是紀實的溫度」。但節目最終的呈現很難讓人真的相信是「無劇本」的。

從觀眾的觀感上看，「假」和「尬」成為了彈幕的高頻詞彙。在豆瓣評論中，「劇本痕跡明顯」「沒覺得在看真人秀，像是在看素人拍劇」「劇本這兩個字就差寫在臉上了」也被高頻點讚。

另外從製作層面，也很難相信一個耗時105天的大型真人秀，導演能冒著「不出戲」的巨大風險，堅持在沒有強規則推動的情況下，發掘足夠戲劇性的情節。

 

相較於戀愛綜藝中素人嘉賓自帶戀愛的強動機參與，在規則的引導下能保證「出戲」，《同一屋簷下》中的素人合租則缺乏強動機，有些素人只是表示自己因為缺錢，想找地方住來到這裡。在這樣的情況下，素人能否推動戲劇化劇情，還是存疑的。

 

據了解，接下來6名素人嘉賓將會出現閨蜜搶男人，男生徘徊於兩個女生間，好兄弟愛上同一人，事業與愛情抉擇等一系列「戲劇化」到狗血的劇情。這些複雜關係的同時出現，更讓人無法相信《同一屋簷下》真的「無劇本」拍攝。

 

《同一屋簷下》劇照

而沒有真實感，也就談不上「真實還原生活本質」。

之所以反覆強調劇式綜藝無劇本的真實感，因為這是真人秀區別於劇集最大的優勢。

 

劇集磕CP固然上頭，觀眾心底總還是知道這些都是編劇寫的劇本，劇中CP都是表演，劇外CP互掐互撕才是常態。更何況在如今盛產「懸浮劇」的今天，劇集離真實生活越來越遠，毫無信念感的主演演技也讓人難以信服，觀眾自然真情實感不起來。

 

劇集的設定越「魔幻」，劇情越「懸浮」，給予劇式綜藝的市場空間就越大。真人秀中真實的人物關係和表現讓觀眾代入感更強。還有什麼比在劇中看到絕美愛情，一看在劇外也真實存在更讓人上頭？

 

「售後服務」優秀的「奇聞CP」被稱為戀綜天花板，楊丞琳在「追完」心動素人愛情故事後，見到了趙琦君真人能激動到流淚，戲稱自己有了見明星的感覺。連大熱泰劇《以你的心詮釋我的愛》也知道讓bkpp戲外繼續發糖，延續兩季劇集之間的觀眾黏性，減少觀眾流失。

 

《以你的心詮釋我的愛》 bkpp

戲中戲外破次元的真實，成為劇式綜藝的「護城河」。一旦失去了真實感，讓一群素人照著劇本「演」真人秀，觀眾為何不直接選擇看專業演員演劇集呢？保證劇情夠狗血，主演顏值更養眼。

 

正因如此，劇綜對真實感的要求，或者說通過儘量減少劇本痕跡，讓觀眾真正相信無劇本，也成為劇式綜藝最大的難點。劇本多一分就假，少一分則可能不出戲，這都需要製作團隊對「劇本的度」有很好的把握和認識。如何利用恰當的規則和妙不可言的選角，催生戲劇情節自然發生，都會對製作團隊提出更高要求。

 

「真實的戲劇」可遇不可求，但當真人秀中自然發生「編劇也寫不出的情節」時，一定會成為綜藝名場面。

 

奇聞CP在《心動的信號》中的名場面

劇式綜藝對製作的門檻要求也很高。高品質的質感和劇集式的觀看體驗，對置景、拍攝後剪輯也都提出了更高的要求。

 

未來劇式綜藝的增長點在哪裡呢？

 

目前各平臺的做劇式綜藝的切入點幾乎都是戀愛。《同一屋簷下》雖然打的是「青年社交」的旗號，但最後的劇情發展難免走向愛情劇。然而，既然要實現劇集和綜藝的聯動，別忘了劇集的品類還有很多。在發掘了愛情題材之後，美食、喜劇、推理等一系列品類都可以向劇式綜藝遷移，未來還有廣泛的題材值得被挖掘，雖然甜寵劇依舊在視頻網站馳騁，但「糖」類再度猛增的話，觀眾難免會膩。

 

劇式綜藝這個新品類的出現，或許就像觀察類綜藝的出現一樣，給了很多綜藝內容重構的機會。

 

作為新興事物，要充分看到劇式綜藝目前面對的機遇和挑戰，也希望「劇式」的概念能被做實，而不是被「捧殺」。

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