近日，基於 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂榜發布了 《2019華語數位音樂年度報告》（下稱「報告」），其一經發布便獲得了各界關注。
不僅如此，由你音樂榜還邀請到企鵝影視副總裁方芳、樂評人鄧柯、華納音樂中國副總經理Justin、作曲&音樂製作人譚旋、文化學者＆北京大學教授張頤武等各行業重量級嘉賓，做客《由你大咖談》，以互動訪談的形式，共同探討華語樂壇發展，並對報告內容進行二次解讀。
3月29日，《由你大咖談》第三期於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、騰訊視頻、B站、微博等多平臺上線，做客本期的嘉賓為華納音樂中國副總經理Justin，由你音樂榜項目負責人李宇華與嘉賓一起探討數據對於華語音樂的影響。
多重原因推動音樂產業正向加速
李宇華：Justin您好！通過去年的華語數位音樂季度報告，可以發現，2019年華語樂壇進入了快速發展時期，無論是歌曲質量、歌曲數量都有很明顯的變化，您作為唱片公司的代表，如何看待這種趨勢。
Justin：我們也注意到了這種現象，我認為這是音樂產業是進入了快速發展的賽道，而這也是跟國家文化產業的發展是同頻共振的。首先是國家對於文創產業的高度重視，很多政策都在扶持基地、園區的建設，包括財稅方面，也有一些獎勵規劃。另外，通過國家版權局一系列的劍網行動以及市場監督部門的監管加強，使得我們中國音樂市場的正版化環境越來越好。這兩點是政策方面帶來的影響。
再有就是國內用戶對於付費的意識和習慣也越來越好，TME最新財報有一個非常亮眼的數據，國內在線音樂服務付費率達到了6.2%，這是非常大的提升，付費意識和付費習慣的提高，反映出了音樂的版權價值，而這個價值意味著對於音樂人和音樂從業者有很好的回報。
李宇華：整個行業逐漸進入到一個良性發展的環境。不管是從政策到平臺支持的力度，再到整個環境的變化，都有對整個行業發展正向加速的推動過程。
綜合實力造就優質OST
李宇華：華納在過去一年裡面，取得了非常優異的成績，全年上榜歌曲有30多首，林俊傑為《少年的你》演唱的《我們很好》在由你音樂榜上取得了冠軍，成績非常優異，您可以分享一下這首歌之所以取得優異成績的普世性方法麼？
Justin：一首OST作品，能夠被大眾認可、被市場接受，一定有綜合因素在裡面，有藝人本身的影響力、電影的IP故事、以及社會話題的關注等，再加上音樂的本身與電影情節的契合度，綜合這幾個方面才能夠成為一首好的OST作品。其實我們每年都有很多OST作品問世，但是最後能夠被大眾市場接受，並且能流傳下來的，其實並不是太多。像是之前李榮浩的《不將就》以及《前任3》片尾曲《說散就散》，這種能夠被市場接受，到現在還有很高傳唱度的成功OST作品，都有能夠與電影有非常好的結合的這種有共性，歌曲能夠詮釋電影裡的故事，同時好的音樂會讓觀眾更加入戲。
李宇華：等於它是「音樂+影視」共振的結果，互相促進、互相帶動的結合。
小眾與大眾共同構建優質音樂生態系統
李宇華：除了這點以外，華語音樂近幾年細分的很多曲風也有很好的發展。2019年中國風音樂優勢就很明顯，從全部的歌曲數量，到超過榜單90分以上的歌曲數量，都有非常大的變化，國風音樂從小眾走向了大眾，就這一點而言您怎麼看。
Justin：華語樂壇一直是包容性是很強的，每年都會有一兩個大家心目中的小眾類別進入到大眾的視野裡面。2019年國風的出現，是非常好的事情，這是一種文化自信的表現，古風音樂代表了中國，它傳承了中國很多優秀文化。
而小眾和大眾，是很好的生態系統，它們是共存共生的，主流音樂也經常會從小眾音樂裡汲取創作的靈感，小眾的音樂可以藉助主流音樂的傳播，快速突破圈層進入到大眾視野，它們一直是這樣的共生共存關係。這樣才能讓音樂產業多元化，只有這種多元化、多樣性，才能讓整個生態更加健康。
強影響力國際性音樂榜單的兩大功效
李宇華：是的，2019年有很多音樂垂類綜藝出現也是想把小眾跟大眾之間的關係進一步的融合。《由你音樂榜》從2018年9月份到現在，運營了一年半的時間，也是希望能給中國樂壇帶來數據上的變化，希望能讓數據更加透明，並且能夠去反映行業的某些趨勢。您作為華納這樣的國際公司代表，相信您也對海外榜單，有非常多的了解，國外有Billboard、Oricon這樣的榜單，而在中國的市場環境下會有這樣有影響力的榜單出現麼？
Justin：一定會有，國內外的榜單，無外乎有兩個功效，第一是去證明，第二去推薦。證明就是證明藝人和歌曲的商業價值與市場影響力，推薦就是去強調和放大作品和藝人的傳播。仔細去看榜單往往是一個播放列表，也就是歌單，在流媒體的世界裡面playlist is media，我們非常認同這中觀點，並且我們也是按照這個方向去做市場營銷。
由你音樂榜《2019年的華語音樂數字報告》帶來感動
李宇華：在2019年的華語音樂數字報告中，您比較感興趣的是哪一點？
Justin：看到完整的報告之後，有兩個感受，第一是看的非常爽，能夠通過報告用更多維度去解析音樂市場，且報告非常詳實的數據支撐，讓它非常有公信力，能夠深層次地解讀華語市場的動態。第二是非常感動，這個盤點是非常理性的，基於數據的報告，難免會很枯燥，但是從頭看到尾，在字裡行間和數據裡面可以感受團隊的熱情在裡面。
李宇華：感謝您的肯定，作為唱片公司，您認為還需要平臺去給您哪些更詳細的數據作為支持來幫助到日常的運營創作以及音樂傳播？
Justin：在流媒體的世界裡面，我們對數據的訴求是非常迫切的。有兩點希望，第一點希望有更實時性的數據，因為世界和市場變化非常快，所以希望在第一時間可以看到作品、藝人在市場上的表現，並把這些向唱片公司提供視覺化的輸出來清楚地看到趨勢、走向。第二點，希望數據更精細化，比如某首歌曲的用戶是怎麼獲取到的，是通過搜索還是通過榜單，亦或者是通過歌單還是推薦。希望通過這些數據來幫助我們去作出決策以及營銷上的精準調整。
李宇華：非常感謝Justin的建議，作為平臺方，是有義務去服務唱片公司更好地運作的。《由你音樂榜》未來在2020年發展的重心之一就是更夠更好的服務歌手和唱片公司，希望能在數據方面有更多內容分享給大家，感謝Justin。