文 | 白晨
眾所周知，講一個好故事可以將人輕鬆帶入想要傳達的精神世界當中。品牌亦是如此，一個好的故事可以讓品牌的精神內涵與消費者實現共鳴，從而實現對消費者心智的佔領。
近期，被譽為講述「動人心弦」的中國故事的大型文化IP——《故事裡的中國》第二季正式開播。其首期節目《扶貧路上》依然保持著第一季的高品質水準，一經播出，收視和口碑雙收。
簡單來說，創新、經典和緊扣時代主流價值觀是《故事裡的中國》講好故事、打造象級文化IP的「絕招」；而這幾點，在作為獨家冠名品牌品牌——瀘州老窖·國窖1573身上也體現的淋漓盡致。
講好經典故事，《故事裡的中國》再奪「第一」
10月2日晚，由瀘州老窖·國窖1573攜手中央廣播電視總臺央視綜合頻道獨家冠名的大型文化節目《故事裡的中國》第二季強勢回歸。
據了解，第二季節目延續了「戲劇+影視+綜藝」的綜合表達方式。在故事題材選擇上，與第一季側重「經典歷史」有所不同，本季轉向「經典現實」，重點關注"脫貧"和"戰疫"等當下廣受民眾關注的鮮活題材，緊扣時代主流價值觀。
而首期節目《扶貧路上》就是通過講述"第一書記"黃文秀的感人故事，塑造在扶貧戰線上不懈奮鬥的年輕共產黨員的群像。據微酒記者了解，《扶貧路上》播出後，除了收穫觀眾的無數好評外，《故事裡的中國2》也毫無懸念地拿下同時段的收視第一的「寶座」。此外，「故事裡的中國動人回歸」、「鍾楚曦致敬黃文秀」等三個話題還登上微博熱搜榜。可以說，《故事裡的中國2》仍然是口碑和收視雙收的文化IP。
其實，《故事裡的中國》第一季在去年播出後已經是現象級文化IP。
首先，在影響力上，全網覆蓋8億人次的受眾，累計獲得破50億的微博話題討論量，閱讀量獲10W＋的微信公眾號文章數量近百篇，同時在播期間節目收視在同時段綜藝中一直處於頭部地位，蟬聯榜首12周；
其次，在口碑上，《故事裡的中國》除了榮獲國家廣播電視總局"2019年度廣播電視創新創優節目"榮譽外，還在第26屆上海電視節"白玉蘭獎"上摘得了"最佳電視綜藝節目大獎"。
顯然，能成為央視文化類節目的扛鼎之作，《故事裡的中國》核心競爭力是講好了中國故事。從經典歷史故事到經典現實故事，《故事裡的中國》在創新表達中又抓住了時代的脈絡，為觀眾呈現出更為多元的、不容忘卻的中國故事，引發了觀眾的共鳴。
借勢超級文化IP，國窖1573要表達什麼？
通過「講好中國故事」打造超級文化IP，《故事裡的中國》無疑是「教科書」式的案例。而作為獨家冠名品牌，中國高端名白酒瀘州老窖·國窖1573與《故事裡的中國2》再次攜手又想表達什麼？
值得注意的是，隨著「文化自信」上升到國家戰略，關注「家國情懷」的文化作品也在近幾年表現的日益強勢。從《流浪地球》到《我和我的祖國》，再到今年國慶檔的《我和我的家鄉》，這類題材被中國觀眾廣泛認可。
在此背景之下，國窖1573與《故事裡的中國》這個典型講述「家國」故事的文化IP深度「捆綁」，一是可以彰顯品牌的家國情懷，提升品牌高度；二是在傳播時代主流價值觀的過程中與觀眾共鳴，強化與精英群體的情感連結，增加品牌的溫度；三是通過《故事裡的中國》來強化「國」的精神，進而強化國窖1573「讓世界品味中國」的品牌目標，增強品牌的厚度。
而這幾點對強化一個高端品牌的文化「內核」至關重要。尤其是在「擠壓式」競爭的當下，持續的文化力輸出已經是品牌之間比拼的關鍵。
因此，借勢或打造超級文化IP在這幾年已經刻進國窖1573的品牌基因。從持續舉辦「國際詩酒文化節」到攜手《孔子》、《李白》巡演，再到連續獨家冠名《故事裡的中國》，國窖1573在積蓄品牌文化力上已走出了自己的路。
而從市場層面來看，這種文化軟實力的提升對國窖173品牌銷售的「反哺」效果也是明顯的。瀘州老窖今年半年報數據顯示，淨利潤同比增幅達17.12%，遠高於行業平均水平。究其根本原因，就是高端國窖1573的高增長在支撐。
5年增長15倍，國窖1573的「品牌故事」同樣「動人心弦」
講好中國經典故事成就了《故事裡的中國》現象級文化IP的榮譽；而作為獨家冠名品牌的國窖1573，在不到五年的時間裡實現營業收入增長15倍，突破百億的「品牌故事」，對於行業而言同樣「動人心弦」。
那麼，國窖1573又是如何講好這個「品牌故事」的？
在微酒記者看來，《故事裡的中國》講故事「絕招」是表達創新、題材經典和緊扣主流價值觀。其實，這點在與國窖1573「品牌故事」的講述方法有異曲同工之妙。
首先，在白酒文化表達創新上，從高端品鑑」第一宴「的國窖1573·七星盛宴到引領白酒冰飲風尚的國窖1573·冰JOY，再到酒文化「沉浸式」體驗的國窖1573·酒香堂，國窖1573可以說塑造了一個個行業標杆；
其次，在對白酒文化的經典傳承上，瀘州老窖持續釀造了446多年的1573國寶窖池群和傳承了700年的傳統釀造技藝的「雙國寶」為國窖1573「注入」了最硬核的品質基因；此外，連續舉辦十多年的瀘州老窖國窖1573封藏大典又是對白酒祭祀文化最系統的梳理和傳承。
最後，在社會責任擔當上，瀘州老窖在連續三屆榮獲「中華慈善獎」後，今年再次榮獲「全國慈善會愛心企業」稱號。在扶貧方面，瀘州老窖全力推進藏區紅原縣和烏蒙山區古藺縣、敘永縣等民族地區脫貧攻堅，5年來累計投入扶貧資金7.2億元，推動紅原縣、古藺縣、敘永縣摘掉貧困帽子；而在今年年初在抗擊新冠肺炎疫情期間，瀘州老窖在全球採購疫情防控用口罩7萬隻、防護服1000套、護目鏡13000個、手套13000雙，累計捐贈價值達2100餘萬元醫療防護物資及現金，有力支援了一線的疫情防控。
綜上不難看出，堅持傳承經典、不斷創新表達，同時兼具品牌溫度，這些堪稱經典的「品牌故事」才讓國窖1573與《故事裡的中國》一樣，成為國民心目中的經典符號。