本文主要對富途牛牛的資訊板塊展開了分析，主要包括這幾點：行業環境、市場規模、盈利模式、SWOT分析、用戶畫像、功能作用、競品分析和優化建議。
（1）民眾的交易和投資活躍度
A股，2014-2015年間，上證指數從2000點一路暴漲至5100點，期間投機情緒狂熱，但隨後行情扭頭向下。2016年1月至今，行情走勢不振，交易投資活躍度下降；
美股，2008年金融危機崩盤至2020年初，持續了10年的牛市（道指從6400點一路上漲至接近30000點），然而近期受疫情的影響，美股暴跌，10天4次熔斷，全球股市大跌；
一方面投資者活躍度與行情波動幅度相關，行情大幅度波動的情況下，股票成交量和投資者活躍度都會大大上升；另一方面受疫情影響， 各國大規模停工停產，民眾居家隔離，全球股市又頻上熱搜，使得股市關注者數量上升
（2）監管力度&外匯管制
隨著網際網路的飛速發展，不乏有業界鬼才將網際網路與金融相結合，花樣層出不窮；從網際網路信用、網際網路銀行，到網際網路證券、網際網路保險、再到P2P、數字貨幣、消費金融等；雖然很大程度上促進了金融行業的發展和活性，但各種金融騙局、資金出逃等現象也對國家金融監管施加了極大的壓力
從近些年監管機構的政策力度可以看出，當前網際網路金融的監管力度仍屬於較高水平；但在金融的供給側改革大背景下，金融的監管政策更加規範且具體。
我國外匯管制下（可能也有將資本留在A股的想法），代理買賣美股業務受到一定程度上的限制；但隨著人民幣國際化程度不斷加深，外匯管制在未來也將逐漸寬鬆
（3）全球經濟下行壓力增大
在中美貿易戰的影響下，2019年全球經濟下行壓力進一步增大，摩根大通全球製造業PMI指數低迷，預示著經濟增速下降
2020年初，新型冠狀病毒席捲全球，截至4月19日，全球確診病例已超210萬，其中美國確診人數超73萬；全球大規模停工停產、油價談崩、美股暴跌等，必然導致美國經濟乃至全球經濟遭受嚴重打擊；金融行業離不開實體經濟的發展，實體經濟受挫，進一步加大了經濟下行壓力；值得注意的是，4月17日，WTO預測此次疫情將導致全球經濟下降13%-32%；
（1）A股內地投資者數量
我國證券投資者數量呈上漲趨勢，截至2019年6月，我國證券投資者數量已達1.5億人次；但數量增長率逐年下降，2019年同比增長下降至5.3%；一方面是網際網路發展速度放緩，由網際網路發展和行動裝置的普及所帶來的投資者增長率受到一定程度上的影響；另一方面從2015年以來，國內股市走勢不振，股市熱度較低，難以吸引投資者；
（2）港股的內地投資者數量
據寶華證券發布的研究報告可以看出，港股的內地投資作者數量逐年增加；2014年「港股通」業務的開放，加強了兩地資本市場聯繫，同期股市火熱，股民活躍度激增；提高港股在內陸的知名度，港股市場的內陸開戶人數也大大增加
需要注意的是，年新增人數的增長率也是逐年放緩；且由於我國資本監管相對謹慎，內陸居民購買港股仍存在一定門檻
（3）美股的線上投資者數量
美國證券市場發展較為成熟，且以機構投資者為主，線上交易規模增速相對緩慢。2018年美國證券市場線上交易額為11.6萬億美元，預計未來五年將以5.0%的年均複合增長率穩定增長。
2020年3月，受疫情影響，美股10天內4次熔斷，市場情緒一度恐慌；然而，縱觀歷史，美股每次崩盤後都是一個「黃金坑」，一定程度上會吸引資金流入美股
（4）潛在市場
深交所《2018年度投資者狀況調查報告》顯示，2018年新入市投資者以年輕投資者為主，平均年齡31歲，而90後佔比達到56.2%。抽樣統計結果表i明，大學本科及以上學歷佔比60.6%。受訪者投資知識測試平均得分達到了71.1分，而2014年平均得分僅57.6分，未達及格線。
從APP用戶畫像來看，20-25歲的用戶佔比約20%，顯然這類用戶當前的可支配資金不多，但已經開始接觸證券投資、財富管理等投資理財方面的知識；若針對這類市場提前布局進行教育，將投資者年輕化，市場規模會越來越大
（1）經紀業務（主要為代理買賣證券業務）
代理買賣證券業務收入主要來源主要包括向客戶收取的證券交易佣金及手續費，這取決於客戶的交易量和證券公司收取的經紀佣金費率；粵開證券研究報告顯示，代理買賣證券業務淨收入與A股成交額高度相關。
1975年，美國通過《有價證券修正法案》，實現證券交易佣金自由化，此後投資者交易佣金費率不斷下降。2015年A股高位崩盤後，經紀業務收入下降幅度超A股成交額，這便是行業佣金費率不斷下降所致；
導致佣金率下降的主要原因有四個：
（2）財富管理業務
銀行利用掌握的客戶信息與金融產品，分析客戶自身財務狀況，通過了解和發掘客戶需求，制定客戶財務管理目標和計劃，並幫助選擇金融產品以實現客戶理財目標的一系列服務過程；收入來源於提供服務所收取的一定費率的佣金（或業績提成）
隨著網際網路和個人電子設備的廣泛普及，第三方支付規模日益擴張的同時，作為最早期的流量入口帶動了網際網路理財的興起。證券交易存在一定的門檻，對客戶要求相對較高；反觀財富管理，個人財富管理知識的普及，使越來越多的年輕人參與到財富管理的市場當中；且隨著金融監管體制的完善，金融騙局逐漸減少，當老人不再擔心上當受騙，願意拿出資金規劃理財，那未來市場規模會十分可觀；
（3）融專資融券業務
即向客戶出藉資金或者股票，然後客戶加一定利息歸還。這些利息也是證券公司的收入。從富途牛牛2019年利潤表中可以看出，富途牛牛的收入主要來源於客戶交易佣金（36.69%）和利息收入（53.49%），約佔總利潤的90%
（1）優勢（S）
（2）劣勢（W）
（3）機會（O）
（4）威脅（T）
富途牛牛用戶與國內其他網際網路券商類APP具有相似性，此處參考各大熱門APP數據和MobData的《2018中國股民圖鑑》，可以較為直觀的得出以下結論
註：其中3-7的判斷僅來自《2018中國股民圖鑑》，其畫像為真正的股民，並未納入單純使用APP的用戶；但對比「APP使用人群年齡佔比」和「股民的年齡佔比」可以看出，這部分使用APP但不炒股的用戶主要集中在24歲以下
結合以上數據，富途牛牛的用戶畫像可以分為兩類
A：葛韭菜，29歲中年男性，本科學歷，某一線城市事業單位人員，有房有車有家庭，月收入15k。最大的優點是有超強的抗壓能力；缺點是記性不好，好了傷疤忘了疼；最大的愛好是站在天台上用手機刷富途牛牛。
B：甄小白，23歲壯年，本科剛畢業，某一線城市上班族，望著高不可及的房價，身邊資本市場暴富案例頻頻發生，因此想進一步了解金融知識，未來進軍股市；優點學習能力強，缺點是些許自負，沒經歷過社會的毒打；最大的愛好是發朋友圈展現自己的金融嗅覺和知識儲備
數據來源：mUserTracker 2020.02
以下數據來自MobData《2018中國股民圖鑑》
（1）弱有效市場下，基本面分析能幫助投資者獲得超額利潤。
基本分析：從宏觀層面，即對宏觀政治、全球經濟、軍事動態的分析；微觀層面，即分析企業財務報表、戰略布局、融資併購、高管動態等；以預測股市行情走勢，最終達到盈利的目的；
股票市場上，由公司年度數據不及預期、融資併購、人事變動導致股價大幅波動的現現象層出不窮；（如：劉強東出軌導致京東股價連續下跌，拼多多2億美元融資國美使股價大漲等；）
信息的公開和傳播，並迅速反映到股票價格上；實際的傳導路徑如下：
若投資者對某一特定信息造成的行情走勢形成共識，則會導致預期自我實現，甚至超預期實現
（2）民眾對資訊的需求與股市熱度高度相關
數據表明，新聞資訊行業月獨立設備數及行業滲透率均呈穩步增長趨勢，截至2019年9月，月活超過8億，滲透率達57.2%。
對比2012年至2017年財經類網站用戶訪問時長和上證指數走勢可以發現，民眾的資訊閱讀時長與股市熱度高度相關，這從另一方面表明，財經資訊對投資者進行投資交易起到重要作用。
（1）競品選擇，根據三個維度選擇競品
（2）競品分析
數據表明，富途牛牛和老虎證券月獨立設備數在一年內增長3倍以上，增長速度十分可觀（2月份數據可信度較高，因為3月份美股4次熔斷，引爆全球，此月份用戶增長屬於特殊情況）
對比富途牛牛和老虎證券近1年月獨立設備數可以看出，老虎證券月度獨立設備數量整體高於富途牛牛；同花順和金十分別是6500+萬和300+萬。
1）資訊板塊位置
2）資訊內容
排名
3）快訊板塊對比分析
排名
4）日曆板塊對比分析
5）總結
（1）快訊（全部、宏觀、港股、美股、A股）
信息：時間、（標題）、內容、熱度、相關行情、重要
功能：點擊內容展開全文、圖片形式分享、跳轉相關行情、長按複製快訊內容、下拉刷新
來源：新浪財經+36氪（主要是新浪）
其他：
問題點：
（2）日曆（全部、經濟數據、事件、財報、新股、權息、休市）
信息：
功能：
問題點：
（3）新聞&觀點（要聞、自選、專欄、新股、基金、推送、港股、美股、異動）
信息
功能
問題點：
（1）產品需求層面
（2）交互體驗層面
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題圖來自Unsplash，基於CC0協議。