作者：龔進輝
如今，視頻這一殺時間利器，已成為兵家必爭之地，而從不同維度出發有不同的解讀。比如，從時間長短來看，分為長視頻、短視頻；從內容原創性來看，則分為原創視頻、二次創作（以下簡稱「二創」）視頻。
近年來，二創視頻不斷湧現，儘管無法在內容原創上體現稀缺性，卻憑藉出色的腦洞和創意剪輯，依然魅力不可擋，受到用戶認可和喜愛，誕生一大批才華橫溢的剪輯視頻博主，這些剪輯視頻聖手正迎來屬於自己的春天。
我注意到，過去以鬼畜聞名的B站是剪輯視頻博主的核心陣地，很多二創視頻率先在B站走紅，之後再火遍全網，最典型的要屬雷軍首支單曲《Are you ok》。如今卻出現微妙的變化，即越來越多的剪輯視頻博主轉戰微博，把微博當作重要的運營陣地，不斷積蓄能量和出圈，從而獲得更大影響力。
@人類行為圖鑑 火了
作為一個資深視頻愛好者，我十分喜歡觀看奇葩、搞笑、有創意的視頻，無論是剪輯視頻博主老司機還是新晉後起之秀，我都略知一二。如果讓我推薦三個必看的剪輯視頻博主，我會推薦@人類行為圖鑑 @青紅造了個白 @資深觀眾韓梅梅 ，三大博主風格迥異，但各有各的出彩之處。
@人類行為圖鑑 主打用圖鑑帶你看遍人間百態，視頻內容主要有三個類型：人、事、態，即以某種人、某種事或某種群體狀態切入，腦洞大、素材多，前者指角度新穎獨特，後者指貼合主題的素材不重樣，在輕鬆逗笑之餘，也不乏發人深省、令人感動的片段。
別看@人類行為圖鑑 直到今年3月底才開博，但漲粉速度飛快，目前粉絲數接近400萬，這與其頻頻出圈、上熱搜不無關係。3月31日，博主發布第一條視頻#中國大爺圖鑑#，隨即登上熱搜，視頻播放量超過900萬，助力其積累第一批粉絲。4月博主開啟開掛模式，#中國姐妹圖鑑#、#外賣小哥圖鑑#等大受歡迎，先後14次登上熱搜，開博不到1個月便斬獲百萬粉絲。
@人類行為圖鑑 簡直是粉絲的快樂源泉，帶來諸多感動和正能量，治癒許多不開心和難熬的時刻，而粉絲的支持也給博主再創作增添動力。在我看來，圖鑑是博主的一大殺手鐧，既能讓被提及的粉絲產生情感共鳴，完全感同身受，也能讓未被提及的粉絲大開眼界，了解更多不同群體的生活。因此，你會看到，「圖鑑」一詞成為熱搜榜常客，人民日報等官媒也開始頻繁使用。
看過@青紅造了個白 的視頻，不得不被博主的神剪輯所折服，把歐美大片和本土影視的破壁創意玩得出神入化，碰撞出不一樣的火花，腦洞大開成為其最大特色，得以在主打電影解說、電影集錦的一眾電影博主中成功突圍。去年11月，博主推出首個嘗試做話題的視頻作品——#劉華強怒懟滅霸#，開啟出圈之路。
此後，嘗到甜頭的@青紅造了個白 在出圈上一發不可收拾，相繼推出#趙本山勸導小丑#、#哪吒之象牙山降世#，發掘本土經典影視的閃光點，跨界玩梗兼顧接地氣和高級，均登上熱搜，話題閱讀量分別為3.4億、5.2億。值得一提的是，博主置頂博文「你想和誰合影，發照片我來幫你實現」常年更新互動，已成為一個P圖趣味作品集錦，更是連接博主和粉絲的重要紐帶。
@資深觀眾韓梅梅 充分發揮海量閱片的優勢，為粉絲帶來有趣的內容，新劇做腦洞向剪輯，老劇以特殊視角剪輯，形成鮮明的差異化特色。比如，針對新劇《琉璃》，博主一時開腦洞創作了#離澤宮的正確打開方式#這個視頻，成為《琉璃》劇方的宣發方向。同時，博主從不同視角挖掘《惡作劇之吻》中江直樹的另一面，掀起粉絲重溫該劇的熱潮，並間接帶火鄭元暢主演的《薔薇之戀》等其他老劇。
正是#江直樹人設崩塌#這個視頻，使@資深觀眾韓梅梅 一戰成名，出圈大幕拉開。此後，博主不僅堅持另類視角全方位解讀《情深深雨濛濛》《回家的誘惑》等老劇，還不忘及時跟熱點追新劇。努力就有回報，短短2年粉絲數便從一兩百萬飆升到865萬，既與內容大受歡迎有關，也與博主細心維繫粉絲關係密不可分。
三大博主的走紅秘訣
其實，三大博主迅速走紅，成為頭部剪輯視頻網紅，各有各的過人之處，但也有共通性，即取決於自我努力+平臺扶持。
先說自我努力，主要包括選題取巧和玩轉話題，前者指選題在強調創意、差異化的同時，既做到人無我有、人有我優，還積極順應年輕化的趨勢。比如，@人類行為圖鑑 推出的圖鑑系列帶你看遍人間百態，選題方向既接地氣又不容易重複，而且有很多與年輕人相關的元素，包括校園生活、年輕情侶等，迎合年輕人的喜好，不斷加強與年輕化的關聯程度。
後者指話題運作能力，包括創造話題、使話題發酵並上熱搜，這直接決定視頻能否出圈走紅，重要性不亞於精心打磨內容。@人類行為圖鑑 正是充分享受到上熱搜紅利的幸運兒，善於引領熱點，光4月份就上熱搜14次，截至10月累計上熱搜的視頻話題高達32個。
@資深觀眾韓梅梅 也是玩轉話題造勢的高手，根據熱點以女性視角剪輯日韓、歐美、國產劇的精彩片段，成功打造出代表作#影視劇裡惹不起的女人#，鑑於女性話題往往帶有爭議性，該系列視頻常常引發女性網友的激烈討論，多次登上熱搜。同時，博主還巧用二次傳播，#江直樹人設崩塌#、#誰不想被杜飛這樣的男孩追#上熱搜後，獲得鄭元暢、蘇有朋本人回應，使話題熱度進一步升溫。
再說平臺扶持，既有運營挖掘及日常扶持，也包括平臺運營活動。據我觀察，三大博主均與微博保持密切溝通，除了在日常對接中對博主的優質視頻內容進行推薦外，還積極推動三大博主做視頻創意話題，豐富內容曝光渠道，獲得更廣泛的傳播，多次登上熱搜。
換言之，視頻創意話題就是放大器，微博通過與三大博主聯動，迅速擴大他們的影響力。對此，@青紅造了個白 深有體會。此前，博主爆款作品被其他帳號搬運，產生熱度，但並未更好落在博主本人的優質內容上，在微博運營小夥伴的助力下，博主開始嘗試製作創意話題，並屢試不爽，終於如願嘗到出圈的喜悅。
此外，三大博主還踴躍參與平臺運營活動，藉助這一大好機會來打響知名度。@微博幽默 發起的品牌活動，@人類行為圖鑑 一直積極參與，並從活動中獲得更多關注度。@青紅造了個白 亦如此，作品《【信條】我是彪是我》參與#電影種草官#活動，喜提2.6萬+互動量、361萬次播放量的佳績。
最近，@微博視頻 聯合@人民網 共同發起#2020微博混剪大賽#，提供#平凡英雄#、#盤點2020#、#人物2020#、#影視2020#、#趣味2020#五大創作方向，獎金設置非常豪橫，包括總獎金池30萬元×單人最高獎金可得2.7萬元。此舉代表微博搭建一個展示自我的舞臺，將盤活剪輯博主的內容和創作者生態。
無論是混剪高手還是剪輯小白，都能收穫成長，畢竟跟著平臺有肉吃準沒錯。比如，@人類行為圖鑑 選擇#趣味2020#這一方向參賽，推出《體育差生圖鑑》，單條視頻不到24小時播放量便突破1000萬，目前飆升到1237萬，#2020微博混剪大賽#對剪輯視頻博主的加持效應可見一斑。
當然，回到三大博主爆紅本質，內容為王、渠道為王之說均有點片面，因為天然地把內容與渠道對立起來，實際上是二者相輔相成的結果，誰也離不開誰。不過，話說回來，與其說三大博主強於內容把控，不如說他們是出色的產品經理，深諳社交媒體的內容火爆法則和用戶瀏覽喜好，在做選題、上熱搜上很有一套。
微博年輕化優勢猶在
三大博主發光發熱，形成標杆案例，成為微博二創步入正軌的一個縮影。在微博平臺的大力扶持下，二創視頻作者和二創消費人群在微博已日趨成熟，而且一個趨勢愈發明顯。即二創博主以B站為主陣地的局面正在被打破，他們紛紛轉戰微博，開啟第二春，甚至把微博放在頭等重要位置，使微博的行業地位不斷提升。
沒有對比就沒有傷害。@人類行為圖鑑 @青紅造了個白 @資深觀眾韓梅梅 的內容均選擇多平臺分發，但在各大平臺的表現不一，一大實錘便是在B站的影響力遠不如微博，粉絲數更不在一個量級，三大博主微博粉絲數蹭蹭蹭往上漲。比如，@資深觀眾韓梅梅 微博粉絲數865萬，B站粉絲數僅為2.9萬，差距明顯看似偶然，實則偶然中有必然，原因有二：
一是微博天然具有社交土壤。儘管移動網際網路加速內容去中心化進程，但微博作為響噹噹的社交媒體，仍發揮不可替代的輿論場作用，既有實力在線的優質內容創作者，也有高粘性的內容消費者，牢牢佔據熱點和話題的引領優勢，可以助力包括二創在內的優質內容引爆。隨著微博日活、月活穩步增長，社交土壤愈發肥沃，二創博主不愁視頻播放量、互動量上不去。
二是微博開始重倉二創。近年來，視頻成為微博發力重點，今年7月更是提升到戰略高度，微博視頻創作者升級為微博視頻號，並順勢推出「微博視頻號計劃」，未來1年將投入10億精準廣告投放資源和300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產，實現品牌影響力的提升和出圈。這對於包括二創博主之內的視頻號是一大利好，乘著微博重倉視頻的東風，二創博主有望實現名氣、收益雙豐收。
注意，凡事不能只看表面。乍看之下，微博不遺餘力地發力二創，表面上看是為了把其打造成視頻業務的一大亮點，實則歸根結底是為了進一步籠絡年輕人，鞏固「年輕化」、「潮流引領」的優勢。微博本身不生產內容，而是扮演搭臺唱戲的角色，但並不意味著其可以在平臺管理上鬆懈，相反在輿論引導上頗為上心，尤其是在營造年輕人的參與感上表現搶眼。
年輕人在微博平臺上十分活躍，他們既是話題創建者，也是話題討論者，使話題熱度居高不下。而話題本身又緊貼潮流趨勢，年輕人喜聞樂見，久而久之，微博便成為潮流文化誕生地。我斷言，只要年輕人在，微博就不會有「老齡化」的煩惱，而且大有可為，因為年輕人的規模、活躍度直接決定平臺價值，進而轉化為商業價值，這才是微博真正在意的關鍵。
在人人都能剪輯的年代，以微博視頻號為代表的二創博主，正在成為時代的主流表達者。而混剪作為剪輯技巧的天王山，必將成為具有強大影響力的表達方式，終有一天，我們會看到混剪的力量！