當中秋與國慶兩個舉國歡慶的節日上演「喜相逢」，8天超長假期，除了和家人、親友團聚外，你最適合在秋高氣爽的季節給自己安排一場華山之旅。
雖說2020一場突如其來的疫情，給蓬勃發展的旅遊業帶來極大挑戰。但是作為5A景區，多年的積累和厚實的「底子」讓華山旅遊集團能夠積極快速帶頭做出良好應對，在打贏疫情防控與經濟恢復發展兩場仗的背景下，他們於四月初復工復產，通過一套營銷組合拳，推動山上山下一體化發展，「以點帶面」刺激旅遊消費，拉動內需增長，並為遊客帶來更充實、更有層次感的旅遊體驗。
拳法一：深挖文化元素，融合讓旅遊體驗更豐富
華山歷史悠久，文化底蘊深厚，有著雄奇險峻的自然風光形成的景觀文化，源遠流長的道苑仙府賦予的道教文化和武俠文化，奇異瑰麗的神話傳說造就的仙蹤文化，琳琅滿目的摩崖石刻流傳下來的書藝文化，以及近些年陸續開闢和完善的楊氏宗祠文化、溫泉康養文化、戶外運動文化、巷子文化等。可以說，華山文化與旅遊的結合，很大程度上增強了華山旅遊的吸引力，甚至日漸成為陝西旅遊極具吸引力的標籤。
之前刷屏朋友圈的「穿越華山」旅遊性格標籤測試，依據冒險指數推薦適合用戶的華山景點，將探險文化與性格心理學結合；火爆抖音的「李白C位出道」新說唱，將文人墨客、詩詞文化、華陰老腔與華山美食美景等旅遊產品結合；前段時間『令狐衝』呂頌賢重返華山，將武俠IP與秀美風光結合......這一系列舉措，既是融合創新又是弘揚傳統文化，既全面呈現了華山旅遊產品，又樹立了大華山旅遊形象。
「這裡有險而秀美的自然風光，有我從小就嚮往的金庸世界武俠文化，還有近些年耳熟能詳的休閒旅遊產品，這些疊加在一起，讓華山變得格外吸引人。尤其在疫情之後，這樣充滿文化與故事的地方更適合滌蕩身心。有機會，一定要帶父母一起來感受這種文化和風光。」來自長安大學的林同學道出了來華山的原因。
在文旅產業向好發展的大勢趨下，華山旅遊集團開拓工作思路，把文化供給嵌入到市民和遊客的現實需求中，將眾多的文化節目、文化風俗、文化符號、文化交際呈現出來，舉辦例如「華山之巔雲海音樂會」、「一帶一路」陝西渭南2020華山中國自然巖壁攀登公開賽暨中國攀巖自然巖壁系列賽等活動，使遊客和當地百姓都能參與其中感受樂趣，在文旅融合的過程中，不斷激發華山旅遊魅力。
拳法二：禧悅巷子開門迎客，打造主客共享的旅遊空間
五一來臨時，華旅集團推出重點項目——禧悅巷子。這個集文化、民俗、旅遊、互動為一體的網紅打卡街區，為華山景區遊客及當地民眾提供食、宿、休、禮等一站式服務。為「山下留客」添加新亮點的同時，對旅遊者來說，它是沉浸式體驗目的地的美好生活、感知華山發展的人文空間；對本地人來說，它是享受美好生活、留存故鄉記憶的生態空間，無疑搭建了新的文旅商消費新場景。從「觀、賞、聽、嘗、享」把華山美景和新中國風融合，並通過華山旅遊文化展現，突出項目的整體多元化和歡快的形象，給遊客更愜意的消費體驗，提高了遊客的參與度和逗留時間，滿足了遊客綜合消費的訴求。
近年來華山不斷完善和開發休閒旅遊產品，從華山到「大華山」旅遊品牌的轉變，使得許多遊客不再是單一的衝著名山而去，也不再以為華山僅僅是那一座山。隨著大華山新玩法的增多，除了登山，也對宣傳中出現的玉泉院、西嶽廟、禧悅巷子、自駕露營地等產生了好奇和興趣。
帶著家人遊玩的鹹陽市民劉先生直言：「這次帶著父母和孩子出來玩，真的比想像中輕鬆有趣很多，三代人的需求基本都能實現。為華山的這一新動作打call。」
景區營銷工作人員介紹到，「尤其在後疫情時代，旅遊業如何復興和高質量發展，關鍵的一點就是要堅持發展旅遊與提升本地居民休閒生活相結合，以主客共享的美好生活新空間，把外來遊客和本地居民統一到共同消費市場。禧悅巷子恰是主客共享、文旅融合的最好模式和最佳體驗。」
拳法三：多元化宣傳渠道，讓「大華山」文旅形象深入人心
當前，華山景區依託文化旅遊資源優勢，藉助短視頻平臺和互動創意營銷的力量，通過華服遊華山、愛上大華山、你未曾見過的華山雪景等系列抖音打卡活動，定向邀請專業漢服演員、旅行博主、航拍攝影師等，為華山景區發聲，持續推進大華山品牌打造。並不斷通過開拓新產品、新場景、新渠道，提升服務品質，推動文旅融合，在更大範圍內實現文化的輸出和旅遊的引入。
這一宣傳渠道的拓寬，重點話題的聯動，華山美好印象的擴散，短視頻內容的傳播和平臺流量的加持，創意打造了全新的「大華山」文旅形象。
「都說『不到長城非好漢，不到華山真遺憾』，沒來華山之前，真的無法想像這是一個怎樣神奇的地方。看了那些宣傳視頻之後，更堅定了要來華山的決心。華山之巔的風光讓人著迷，華山腳下的慢生活讓人沉醉，大華山真的名不虛傳」，來自韓城的遊客王女士這樣評價。
隨著「大華山」旅遊形象和旅遊品牌的日漸成熟，景區營銷負責人表態：今後更要深挖華山旅遊的內涵，注重文化賦能、產品賦能，打造和樹立大華山旅遊名片，吸引來自世界各地的目光，我們要向世界講好華山的故事。
國慶中秋即將來臨，目的地是華山的遊客：請記得提前一天預約；錯峰出遊，不扎堆不擁堵，做好防疫措施；帶著好心情看風景，發現屬於你的大華山。