DVBCN訊 11月18日消息（任放）YouTube正在推出15秒的音頻廣告，這是第一種針對YouTube用戶設計的格式，這些用戶能夠流利地收聽音樂或播客。YouTube還引入了廣告客戶通過動態音樂列表進行購買的功能，包括按國家排名的前100名，以及拉丁、韓國流行音樂、鄉村音樂、說唱和嘻哈等流行流派的頻道集合。營銷人員還可以購買針對心情或興趣的廣告，如健身或放鬆/冥想。
YouTube預計，此舉將提高其從該平臺音樂中獲得的廣告收入，該平臺包括超過7000萬首官方曲目以及混音、現場表演、封面和其他音樂內容。這也將使YouTube與Spotify展開更激烈的競爭，Spotify多年來一直在銷售純音頻廣告，並提供音樂類型的定位服務。
YouTube的全球音樂負責人Lyor Cohen，將新的廣告推廣定位為「試圖幫助行業中的藝術家從廣告中賺取更多的收入」，他說，YouTube專注於增加音樂內容的廣告收入，最終有利於其唱片公司合作夥伴及其藝人。
「訂閱收入很重要，現在(音樂公司)明白了廣告機會，」Cohen說。
在麥迪遜大道(Madison Avenue)的廣告中，YouTube大肆宣傳其規模。該公司稱，超過20億的登錄用戶每月至少會觀看一段音樂視頻，在每天觀看音樂內容的用戶中，有超過50%的人每天收聽或觀看的時間超過10分鐘。
視頻仍然是YouTube最大的類別：平臺上85%的音樂消費都在前臺（即在設備上播放視頻）。但YouTube的銷售副總裁Adam Stewart表示，剩下的15%對於營銷人員來說是一個挖掘音頻廣告的成熟機會。
Stewart說:「如果某人在播放列表上，但沒有上傳自己的視頻，這是一個更好的用戶體驗。」YouTube「一直是市場營銷人員獲得增量接觸的地方，這是我們一直以來的延伸。」
YouTube表示，音頻廣告目前處於測試階段，可以在谷歌廣告和Display&Video 360上以千人成本（CPM）為基礎進行拍賣，目標受眾和其他選擇與視頻廣告相同。對於音頻廣告，視覺組件通常是一個靜態圖像或簡單的動畫；類似於YouTube的流視頻廣告，它們包括可點擊的連結到其網站的區域。
該公司聲稱，對YouTube上的音頻廣告活動的早期測試，極大地提升了品牌知名度。例如，Shutterfly發現，使用YouTube音頻廣告的目標受眾的廣告召回率提升了14%，受歡迎率提升了2%。總體而言，在2019年6月至2020年3月的測試中，YouTube發現，超過75%的音頻廣告活動推動了品牌知名度的「顯著提升」。
與此同時，除了在YouTube的動態音樂列表上投放廣告之外，YouTube還提供了YouTube精選音樂列表，其中包括全球範圍內收費音樂內容中排名前5%的內容。