共享衣櫥衣二三扭虧為盈,探索「可持續時尚」的邊界

2020-12-19 電商EMBA

共享經濟的紅利已經消散,共享經濟開始退潮已經成了行業內的共識。2019年關於共享經濟的融資項目已經寥寥無幾,許多項目消失在了人們的視線中。此前共享經濟競爭下的公司大多採用高額補貼的形式來搶奪市場,而如今盈利成為了他們更為迫切的需求。共享單車以及共享充電寶等等都成了牌桌上的僅剩玩家,並且價格也在不斷地回升。

共享衣櫥頭的部項目「衣二三」近來也是以如此的形式開展。衣二三 ,是一款創新的女性時裝月租App應用,主打包月租衣的服務,以訂閱會員制的方式為都市白領女性提供品牌時裝的日常租賃。會員只需要支付月費,即可以在衣二三平臺上隨心換穿數萬款時裝目前平臺註冊用戶超2200萬,其中使用超過一年以上的用戶佔活躍用戶(月活)的65%,服裝類SKU在架超2萬個。2019年5月平臺扭虧為盈,實現了整體盈利。

劉夢媛是衣二三創始人,她表示,衣二三能夠實現盈利的關鍵主要在以下幾點:減少補貼。改變以前的補貼策略。平臺從2018年的9月份開始逐漸減少補貼,包括新人補貼減少以及老用戶使用價格上升了大約100每月。提升選衣效率。「選衣難」最近成為了用戶流失的重要原因之一。衣二三不斷完善自有的一套算法,通過CTR等指標的監測,為用戶提供個性化的精準服務。加速淘汰空置率較高的款式,下架空置產品,提升空置率。

目前平臺上幾乎所有商品都採用的是品牌合作模式,平臺和品牌根據用戶的租賃和購買行為進行收益分成,買斷模式比例的不斷降低也減少了庫存壓力。提升履約效率。2019年5月,衣二三在天津新建了2萬平方米的全自營後端運營中心,集倉儲洗護配送,能夠輻射整個華北地區。至此衣二三實現了全國範圍內4個倉的分倉,其餘3個分別位於廣州、南通、成都,物流成本得到明顯優化,其中南通倉、廣州倉也是集倉儲洗護於一體。

劉夢媛還表示,衣二三在二手賽道上的優勢在於:衣二三在用高頻消費的服裝去帶動中低頻消費的奢侈品,「租衣」和「二手奢侈品」用戶比較重疊,不需要二次引導。

總而言之,有自我造血和自我改革的能力是共享經濟的一個關鍵點。未來規模化盈利和規模化增長是彼此制衡的,如何找到最佳平衡點是衣二三需要持續思考的問題。

各位讀者,你們覺得呢?

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