（觀察者網訊 文/莊怡）
在2019年初立下將發布5000萬個新品的flag後，天貓在1月8日中國新品消費盛典上公布了自己的答卷，2019年全年，天貓發布的新品數量突破1億。
同時天貓宣布，新品仍然是天貓2020年的重要戰略，並確定了今年的flag：2020年，要助力打造300個銷售額過億的新品、1000個新品銷售額過億的品牌。
此外，天貓平臺營運事業部總經理家洛表示，「感官、健康、高效、旅居、硬核、聚光、社群、創藝、安慰」將是2020年品牌需要抓住的9大新品消費趨勢。
天貓平臺營運事業部總經理家洛
天貓認為，新品是品牌增長的重要來源。從數據來看，天貓新品銷售額佔比連年增長，從2017年的24%提升到2019年的35%，2019年超過500個品牌新品銷售額過億。
例如，2019年突然爆紅的速溶咖啡品牌「三頓半」，2019年雙11當天銷售額就超過2018年全年，更是上一年雙11的10倍，一舉超過此前霸住咖啡品類王座10年的國際巨頭雀巢，成為天貓咖啡第一品牌，更成為第一個登頂雙11咖啡榜首的國貨品牌。
在創始人兼CEO吳駿看來，這個2015年成立的品牌之所以能在2019年爆發，最重要的原因就是新品。此前，三頓半依靠傳統經驗研發新品，往往不知道用戶到底在想什麼。後來通過天貓數據，三頓半發現，當用戶在兩個月內連續買了50杯咖啡，意味著他有日常喝咖啡的習慣，也更容易長期購買。
因此，三頓半調整了新品的開發節奏：從9顆裝，改成了24顆裝，並設計了鼓勵買2盒的促銷策略。 事實證明這是對的：「超即溶咖啡」新品上市三個月，銷售額就佔到全店的50%，現在更高達80%，成為2019年天貓雙11咖啡單品銷量的第一。
此外，傳統大牌也因發布新品迎來「第二春」。鄂爾多斯在天貓發布聯名款新衣，連續3年雙11銷售額過億；巴黎歐萊雅2019年新品銷售額增速超過500%，與天貓共創研發的新品「零點面霜」，成為雙11期間銷售額過億的超級單品；老字號英雄鋼筆與施華洛世奇聯名推出一款高端水晶鋼筆，半年內拉動了30%的增長……
據悉，今年9月，包括聯合利華、資生堂在內的全球十大巨頭宣布：未來，中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化，此外，億滋、立白、高露潔等國內外7個集團30家品牌和天貓合作開了「創新工廠」，用來孵化新品。目前，天貓上已經有500個品牌專門成立了網際網路新品研發部，和天貓一起孵化新品。
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